馬拉松回歸，國(guó)產(chǎn)跑鞋升級(jí)提速 | 年度總結(jié)

在北馬排除萬(wàn)難成功舉辦后，國(guó)內(nèi)大部分馬拉松比賽終于在疫情后的第三年回歸正常，很多跑者已經(jīng)開(kāi)始憧憬2023年。

馬拉松是運(yùn)動(dòng)品牌展示實(shí)力最重要的舞臺(tái)之一，在賽事停滯的兩年多中，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)技術(shù)的研發(fā)儲(chǔ)備和產(chǎn)品的升級(jí)改造并沒(méi)有停止，當(dāng)馬拉松賽事在11月集中恢復(fù)舉辦，這些技術(shù)和產(chǎn)品等于找到了最好的舞臺(tái)。

隨著國(guó)潮國(guó)貨的持續(xù)受追捧，中國(guó)跑鞋在2022年獲得新加速度，正在從國(guó)際品牌手中爭(zhēng)搶份額。在國(guó)產(chǎn)品牌中，特步的存在感最強(qiáng)。垂直運(yùn)動(dòng)媒體“跑野大爆炸”的統(tǒng)計(jì)顯示，在北上杭成廈五大賽事中，特步在四場(chǎng)賽事都進(jìn)入了跑鞋整體上腳率的前三。在深耕跑步15年后，特步正帶領(lǐng)中國(guó)品牌不斷提速。

國(guó)產(chǎn)跑鞋崛起，特步拔頭籌

國(guó)產(chǎn)跑鞋的崛起是有跡可循的。

在疫情爆發(fā)的前一年，一些品牌先后推出助力品牌節(jié)節(jié)高升的中底材料，由此也刺激著國(guó)內(nèi)的材料創(chuàng)新，包括特步160X冠軍跑鞋家族在內(nèi)的首批競(jìng)速碳板跑鞋，也在此期間開(kāi)始發(fā)售，持續(xù)幫助跑者創(chuàng)造PB。直到現(xiàn)在，中底和碳板依然是跑鞋賽道競(jìng)爭(zhēng)最激烈的環(huán)節(jié)。

雖然疫情反復(fù)，但國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)的相對(duì)閉環(huán)，一定程度上給了國(guó)產(chǎn)品牌沉下心追趕國(guó)際品牌的時(shí)間。經(jīng)過(guò)三年迭代，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于跑步品類的重視程度增加，科技也日漸成熟，加上新疆棉事件的影響，國(guó)內(nèi)外品牌間的差距明顯縮短，這在闊別已久的大型馬拉松賽場(chǎng)上尤為明顯。悅跑圈的數(shù)據(jù)顯示，北馬跑鞋穿著率，國(guó)產(chǎn)品牌占比和3年前相比提升了5個(gè)百分點(diǎn)，廈馬賽道更突出，國(guó)產(chǎn)品牌已超過(guò)60%。

在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境里，特步已然成為國(guó)內(nèi)跑者首選。北馬中特步的占有率從2019年的第十上升到第四，在國(guó)產(chǎn)品牌中穩(wěn)居榜首。在特步作為主贊助商的廈門馬拉松，破三選手穿特步的比率從2021年的51%繼續(xù)增長(zhǎng)到53.8%，要知道，這個(gè)數(shù)據(jù)在2019年還只有4.2%。

金字塔尖的精英運(yùn)動(dòng)員們同樣也在選擇特步。特步官方的數(shù)據(jù)顯示，2019年穿著特步跑鞋在國(guó)內(nèi)馬拉松賽事中跑進(jìn)2小時(shí)20分的男子運(yùn)動(dòng)員有5人，到今年則達(dá)到25人，首次超過(guò)了耐克。

不僅在國(guó)內(nèi)的比賽中大放異彩，特步也跟隨著運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)國(guó)際賽事。早在2019年，董國(guó)建穿著160X在柏林馬拉松跑出2:08:28，創(chuàng)造了中國(guó)馬拉松歷史第二好成績(jī)。3年后，在美國(guó)俄勒岡州尤金市舉行的2022世界田徑錦標(biāo)賽女子馬拉松中，厄立特里亞選手Nazret Weldu穿著特步160X 2.0獲得第四，與前三名一起打破了塵封17年之久的世錦賽紀(jì)錄，在國(guó)際賽場(chǎng)上展示了中國(guó)跑鞋的競(jìng)爭(zhēng)力。

科技為先，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣

經(jīng)過(guò)這幾年的迅速發(fā)展，跑步幾乎成為了所有國(guó)產(chǎn)品牌最重要的品類，也是品牌秀肌肉的載體，而碳板跑鞋作為最頭部的產(chǎn)品線，普遍向著更厚、更輕、更彈、推進(jìn)感更強(qiáng)的方向迭代。

自160X推出后，特步便開(kāi)始以一年一到兩次的速度推陳出新，成為了碳板跑鞋賽道中的王牌產(chǎn)品。在3月的“321跑步節(jié)”和9月的集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，特步分別發(fā)布160X 3.0和160X 3.0 PRO，在今年的北馬、上馬和廈馬，男子冠軍都穿著160X系列。據(jù)特步的統(tǒng)計(jì)，160X系列跑鞋至今已經(jīng)助力運(yùn)動(dòng)員累計(jì)獲得228個(gè)冠軍。

產(chǎn)品研發(fā)離不開(kāi)科技實(shí)驗(yàn)，如今頭部的國(guó)產(chǎn)品牌基本上都成立了自己的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

2015年，特步在宣布“回歸運(yùn)動(dòng)”的同時(shí)，花重金打造X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，是中國(guó)首個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心，160X 3.0 PRO所搭載的XTEP ACE緩震科技，正是來(lái)自這里。

160X 3.0 PRO研發(fā)時(shí)，除了19項(xiàng)指標(biāo)測(cè)試，特步還結(jié)合超12000名國(guó)人腳型的大數(shù)據(jù)，通過(guò)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員等超3500人的生物力學(xué)測(cè)試，最終做出適合國(guó)人的頂級(jí)跑鞋。在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上，160X 3.0 PRO已經(jīng)能比肩甚至超越國(guó)際頂級(jí)跑鞋。

不過(guò)，能夠破三的頂級(jí)跑者只有一小撮，即便是在馬拉松大賽中，大部分的比賽選手都集中在4-5小時(shí)完賽這一時(shí)間段。部分品牌的跑鞋雖然適配頂級(jí)跑者，不過(guò)會(huì)出現(xiàn)第二、第三梯隊(duì)選手難以駕馭的狀況，反之，也有配速越慢的跑者越愛(ài)上腳的情況發(fā)生。

這一方面，特步在不同時(shí)段的穿著率上呈現(xiàn)出分布均勻的特征。跑野大爆炸在統(tǒng)計(jì)廈馬跑鞋的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，在配速較慢的時(shí)間段能看到更早的特步鞋款，說(shuō)明品牌很早就著眼于跑鞋市場(chǎng)的培育和布局，且目前已擁有豐富的產(chǎn)品線。如今，針對(duì)大眾和進(jìn)階跑者的競(jìng)訓(xùn)300、260、減震旋、動(dòng)力巢等產(chǎn)品也在進(jìn)化，組成了特步的產(chǎn)品矩陣，并且相比市面上最高價(jià)超過(guò)2000元的碳板跑鞋，1299元以內(nèi)的定價(jià)，讓產(chǎn)品的性價(jià)比十足。

無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)策略還是營(yíng)銷模式，特步顯然已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的位置。

專注跑步15年，未來(lái)還要投入50億

疫情以來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的提升，無(wú)論國(guó)內(nèi)外，跑步人群的基數(shù)都會(huì)更加壯大。

跑鞋研究測(cè)評(píng)網(wǎng)站RunRepeat曾對(duì)139個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，那些原本每周只跑1-2次的普通跑者，疫情期間的次數(shù)提高了1倍以上，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)疑是個(gè)利好消息。

另外，國(guó)內(nèi)的政策日漸開(kāi)放，在今年底馬拉松逐漸回歸，可以預(yù)想明年的大型參與性賽事能夠正常舉辦，品牌們延期不斷的馬拉松營(yíng)銷方案，無(wú)疑也能落地了。

特步從2007年開(kāi)始深耕跑步，目前已經(jīng)累計(jì)贊助1000多場(chǎng)馬拉松，是亞太區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌;此外，特步321跑步節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦7屆，將跑步打造成了一種生活方式;跑步俱樂(lè)部“特跑族”成立十年，會(huì)員人數(shù)突破150萬(wàn)，每年還會(huì)舉辦1000多場(chǎng)團(tuán)跑活動(dòng)。

15年的專注讓特步收獲頗多，最顯著的成效體現(xiàn)在營(yíng)收上。集團(tuán)半年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，特步上半年?duì)I收達(dá)到56.84億元，同比增長(zhǎng)37.5%，是近5年來(lái)半年報(bào)中最高的增幅，在國(guó)內(nèi)上市的運(yùn)動(dòng)品牌中增速最快。

“我們認(rèn)為一家企業(yè)要讓消費(fèi)者記得住，必須在某一個(gè)品類中做到數(shù)一數(shù)二。我相信跑步在所有運(yùn)動(dòng)品牌中是一個(gè)非常重要的品類，十多年來(lái)特步在跑步領(lǐng)域的‘專注’和‘聚焦’，讓我們有了競(jìng)爭(zhēng)力�！蹦瓿踅邮�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波介紹了集團(tuán)專注跑步領(lǐng)域的原因。

在9月的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，丁水波宣布未來(lái)10年將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)，持續(xù)打造跑步生態(tài)圈，計(jì)劃通過(guò)支持跑者和賽事，帶動(dòng)跑步市場(chǎng)體量持續(xù)增長(zhǎng)。

從馬拉松月的情況看來(lái)，國(guó)際品牌不再統(tǒng)治馬拉松賽道，國(guó)產(chǎn)跑鞋正在迎頭趕上，濃厚的跑步氛圍還將持續(xù)提振消費(fèi)市場(chǎng)，而專注跑步的特步正在二次加速，拿出更優(yōu)的產(chǎn)品，做出更好的業(yè)績(jī)。