耐克史上首款！這鞋預(yù)定下季爆款，還「買(mǎi)一送一」

Nike 又雙叒叕出新鞋了，預(yù)定下季爆款!

你可能會(huì)想：這有什么好稱(chēng)奇的?Nike 出新球鞋，然后被大眾炒熱炒高價(jià)的事情還發(fā)生得少嗎?

不不不，這次很不一樣。

因?yàn)椋�這是一雙擁有獨(dú)立身份、能在現(xiàn)實(shí)穿也能在虛擬世界穿的 —— 元宇宙實(shí)體鞋!

Nike 首款!元宇宙實(shí)體鞋

運(yùn)動(dòng)品牌做 NFT 產(chǎn)品，在「元宇宙」概念爆火的今天，或許不太新鮮。畢竟，光是拿 Nike 的競(jìng)品來(lái)說(shuō)，Adidas 和 PUMA 也早就推出過(guò)自家的 NFT。

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Adidas 的 NFT 藏品

只不過(guò)，別家都是拿自己的當(dāng)家產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)后，數(shù)字化推出。

Nike 偏要反過(guò)來(lái)，先設(shè)計(jì)好元宇宙中的鞋子，再搞實(shí)體版。

這雙特別的元宇宙實(shí)體鞋名叫「Cryptokicks iRL」，是 Nike 第一雙植根于元宇宙的實(shí)體鞋，也是第一款采用最新技術(shù)的原生 Web 3 運(yùn)動(dòng)鞋。

看起來(lái)是不是覺(jué)得有點(diǎn)熟悉?

沒(méi)錯(cuò)，Cryptokicks iRL 就是從我們之前也介紹過(guò)的 Nike 首款智能鞋 Nike Air Mag 演變過(guò)來(lái)。

也不知道是《回到未來(lái) 2》讓 Nike 意識(shí)到自己擁有這個(gè)科技創(chuàng)新的責(zé)任，還是 Nike 本身就很愛(ài)電影中的大膽想法。

在這次的宣傳片中，也看到了不少呼應(yīng)《回到未來(lái) 2》的點(diǎn)子。

話都說(shuō)到這個(gè)份上，還不給 Cryptokicks iRL 安排一個(gè)自動(dòng)綁帶技術(shù)，怎樣都說(shuō)不過(guò)去了!

除了「讓你解放雙手，不用系鞋帶」之外，Cryptokicks iRL 實(shí)體版還具備了不少智能鞋的功能。

內(nèi)置了一塊智能芯片，可以通過(guò) app 和手機(jī)配對(duì)。

你能夠隨意控制腳下的燈光，變身街上最閃耀的星。

穿過(guò)閃光鞋的 90 后表示：這個(gè)我熟!

也能無(wú)線充電，只要往踏板上一踩，有穿鞋沒(méi)穿鞋一樣好使。

既然號(hào)稱(chēng)是「元宇宙實(shí)體鞋」，在數(shù)字世界中的應(yīng)用當(dāng)然是最被看重的，而 Cryptokicks iRL 則有震動(dòng)反饋功能。

也就是說(shuō)，你在元宇宙中走過(guò)什么路，路面是崎嶇還是平坦、是干燥還是泥濘，都能感知得到!

與此同時(shí)，它還是一個(gè) NFT 產(chǎn)品。

NFT 在國(guó)外有多火?我們之前也說(shuō)過(guò)，像籃球明星庫(kù)里，就曾經(jīng)花了 18 萬(wàn)美元，只為購(gòu)買(mǎi)一個(gè) NFT 頭像。

每一雙實(shí)體版的 Cryptokicks iRL，也會(huì)有一個(gè)對(duì)應(yīng)的擁有獨(dú)立編號(hào)的 NFT 藏品。

不僅如此，Cryptokicks iRL 的實(shí)體版，是尋常的銀白色，但當(dāng)你綁定進(jìn)入元宇宙中時(shí)，就可以為它加上自己喜歡的顏色。

一共有 4 種可以選擇：

熔巖黑;

冰川白;

霓虹彩;

礦石米白;

而且每一種顏色都不限量。也就是說(shuō)，這次不用擔(dān)心哪個(gè)色會(huì)因?yàn)樘�火搶不到�?

那這個(gè) NFT 版本的鞋子，又有什么用呢?

你可以用它在元宇宙世界中打扮自己，進(jìn)行展示和交互。從現(xiàn)實(shí)到虛擬，走在潮流前線。

相當(dāng)于買(mǎi)一送一，這波賺了!

Cryptokicks iRL 會(huì)率先開(kāi)放給 RTFKT 的用戶進(jìn)行抽選，時(shí)間從當(dāng)?shù)?12 月 7 日的上午 11 點(diǎn)開(kāi)始，換算過(guò)來(lái)就是咱們的 12 月 8 日凌晨 0 點(diǎn)。

還來(lái)得及注冊(cè)賬戶參加抽選。

而其他用戶的話，則可以在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12 月 12-14 日進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，總限量 19000 雙。

Nike 的元宇宙之路

談起 Nike 和元宇宙的關(guān)系，很多人可能是在今天的 Cryptokicks iRL 才知道，還以為 Nike 也準(zhǔn)備入局元宇宙了。

實(shí)際上，Nike 可以說(shuō)得上是最早踏足元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌之一。

早在 2019 年的 3 月份，彼時(shí)「元宇宙」對(duì)很多人來(lái)說(shuō)還更多只是個(gè)概念，F(xiàn)acebook 也還沒(méi)改名為 Meta 時(shí)，Nike 就找到了日后被稱(chēng)為「元宇宙第一股」的游戲 Roblox 進(jìn)行合作，率先跳進(jìn)這個(gè)池子里試水。

很快地，到了該年的年底，Nike 又申請(qǐng)了一項(xiàng)名為「CryptoKicks」的專(zhuān)利。也才有了今天我們看到的 Cryptokicks iRL。

如果說(shuō)這兩個(gè)動(dòng)作，一個(gè)是試水，一個(gè)是未雨綢繆。

那到了 2021 年底，Nike 再度聯(lián)手 Roblox，在平臺(tái)中推出專(zhuān)屬于 Nike 的元宇宙空間 Nikeland，應(yīng)該就算正式入局了。

這個(gè) 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)，由眾多體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地組成的虛擬世界，參考了品牌位于美國(guó)俄勒岡州的總部設(shè)計(jì)。

在里面，你可以和其他游客一起進(jìn)行籃球、足球、摩托艇等運(yùn)動(dòng)。

也可以選擇放飛自己，無(wú)拘無(wú)束地奔跑。

當(dāng)然，還有一間元宇宙旗艦店 Nike Showroom，在里面你甚至能免費(fèi)領(lǐng)到 Nike 的元宇宙產(chǎn)品。

從宣傳視頻來(lái)看，確實(shí)很美好。

然而就在 Nikeland 上線沒(méi)多久之后，就被很多玩家發(fā)現(xiàn)：互動(dòng)性一般、規(guī)則不明等等的問(wèn)題。

但這也沒(méi)影響 Nikeland 創(chuàng)造了建立至今年 9 月，已經(jīng)擁有超過(guò) 2100 萬(wàn)名訪客的紀(jì)錄。

乘著這股勢(shì)頭，Nike 又很快收購(gòu)了「虛擬藏品潮牌」RTFKT，并先后發(fā) 布了 Nike Dunk、Nike Air Force 1 等的 NFT 版。

不僅如此，在盲盒文化大熱的時(shí)候，還推出了 MNLTH 數(shù)字藏品盲盒。

也是很會(huì)抓熱點(diǎn)了!

當(dāng)然，Nike 也沒(méi)有因此忽略國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，在今年 4 月份，他們也聯(lián)手了天貓數(shù)字藏品，以籃球?yàn)橹黝}推出了「回響全明星系列」。

以每天限量 1000 個(gè)的數(shù)量，只送不賣(mài)連續(xù) 5 天送出。

就在上個(gè)月，又宣布品牌旗下的首個(gè) web3 平臺(tái) .SWOOSH 正式開(kāi)放注冊(cè)，并會(huì)在明年的 1 月推出 NFT 產(chǎn)品。

來(lái)到近期世界杯大熱，他們又搞了個(gè)腦洞廣告 —— 大家不是總愛(ài)討論哪個(gè)球星是全年代中最強(qiáng)嗎?那就用元宇宙把他們召集起來(lái)比比看。

通過(guò) CG 技術(shù)合成，讓巔峰時(shí)期的大羅、小羅和在今天炙手可熱的姆巴佩同場(chǎng)競(jìng)技;

還能看到不同年齡段的 C 羅聯(lián)手進(jìn)球;

甚至跨次元地把《閃電十一人》的修也都找來(lái)了。

刺激!

入局元宇宙，Nike 是怎么想的?

又是在元宇宙開(kāi)旗艦店，又是出元宇宙實(shí)體鞋，還專(zhuān)門(mén)搭了個(gè)網(wǎng)站出元宇宙產(chǎn)品，元宇宙明明還不成熟，Nike 一頭扎進(jìn)去的樣子，真的合適嗎?

Nike 用數(shù)據(jù)告訴你：合適!

盡管 Nikeland 備受詬病，之前推出的 NFT 產(chǎn)品也沒(méi)有想象中被搶購(gòu)一空的火熱，看起來(lái)著實(shí)不太妙。

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交易平臺(tái)上，一堆待售出的 Nike Dunk

可從銷(xiāo)售表現(xiàn)上來(lái)看，Nike 的數(shù)字產(chǎn)品目前已經(jīng)達(dá)到了品牌總收入的 26%。

而且，受到疫情的影響，把生產(chǎn)制造重心放在越南的 Nike，在此前就經(jīng)歷了供不應(yīng)求，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的情況。而到了品牌的北美本部，卻因?yàn)槎嘤鄮?kù)存太多，導(dǎo)致只能降價(jià)促銷(xiāo)，大大拉低了利潤(rùn)率。

相比之下，從生產(chǎn)到運(yùn)輸都不受外力影響，只要能聯(lián)網(wǎng)就能買(mǎi)能賣(mài)的數(shù)字產(chǎn)品，遭遇的沖擊無(wú)疑更低，因此也能從中脫穎而出。

Nike 也非常有信心，并表示：預(yù)計(jì)在 2025 財(cái)年，就能實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品達(dá)到品牌總收入 40% 的目標(biāo)。

究竟 Nike 會(huì)不會(huì)成為元宇宙大熱的浪潮中，借勢(shì)而起的一個(gè)代表?讓我們拭目以待!