耐克史上首款！這鞋預定下季爆款，還「買一送一」

Nike 又雙叒叕出新鞋了，預定下季爆款!

你可能會想：這有什么好稱奇的?Nike 出新球鞋，然后被大眾炒熱炒高價的事情還發(fā)生得少嗎?

不不不，這次很不一樣。

因為，這是一雙擁有獨立身份、能在現實穿也能在虛擬世界穿的 —— 元宇宙實體鞋!

Nike 首款!元宇宙實體鞋

運動品牌做 NFT 產品，在「元宇宙」概念爆火的今天，或許不太新鮮。畢竟，光是拿 Nike 的競品來說，Adidas 和 PUMA 也早就推出過自家的 NFT。

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Adidas 的 NFT 藏品

只不過，別家都是拿自己的當家產品重新設計后，數字化推出。

Nike 偏要反過來，先設計好元宇宙中的鞋子，再搞實體版。

這雙特別的元宇宙實體鞋名叫「Cryptokicks iRL」，是 Nike 第一雙植根于元宇宙的實體鞋，也是第一款采用最新技術的原生 Web 3 運動鞋。

看起來是不是覺得有點熟悉?

沒錯，Cryptokicks iRL 就是從我們之前也介紹過的 Nike 首款智能鞋 Nike Air Mag 演變過來。

也不知道是《回到未來 2》讓 Nike 意識到自己擁有這個科技創(chuàng)新的責任，還是 Nike 本身就很愛電影中的大膽想法。

在這次的宣傳片中，也看到了不少呼應《回到未來 2》的點子。

話都說到這個份上，還不給 Cryptokicks iRL 安排一個自動綁帶技術，怎樣都說不過去了!

除了「讓你解放雙手，不用系鞋帶」之外，Cryptokicks iRL 實體版還具備了不少智能鞋的功能。

內置了一塊智能芯片，可以通過 app 和手機配對。

你能夠隨意控制腳下的燈光，變身街上最閃耀的星。

穿過閃光鞋的 90 后表示：這個我熟!

也能無線充電，只要往踏板上一踩，有穿鞋沒穿鞋一樣好使。

既然號稱是「元宇宙實體鞋」，在數字世界中的應用當然是最被看重的，而 Cryptokicks iRL 則有震動反饋功能。

也就是說，你在元宇宙中走過什么路，路面是崎嶇還是平坦、是干燥還是泥濘，都能感知得到!

與此同時，它還是一個 NFT 產品。

NFT 在國外有多火?我們之前也說過，像籃球明星庫里，就曾經花了 18 萬美元，只為購買一個 NFT 頭像。

每一雙實體版的 Cryptokicks iRL，也會有一個對應的擁有獨立編號的 NFT 藏品。

不僅如此，Cryptokicks iRL 的實體版，是尋常的銀白色，但當你綁定進入元宇宙中時，就可以為它加上自己喜歡的顏色。

一共有 4 種可以選擇：

熔巖黑;

冰川白;

霓虹彩;

礦石米白;

而且每一種顏色都不限量。也就是說，這次不用擔心哪個色會因為太火搶不到了!

那這個 NFT 版本的鞋子，又有什么用呢?

你可以用它在元宇宙世界中打扮自己，進行展示和交互。從現實到虛擬，走在潮流前線。

相當于買一送一，這波賺了!

Cryptokicks iRL 會率先開放給 RTFKT 的用戶進行抽選，時間從當地 12 月 7 日的上午 11 點開始，換算過來就是咱們的 12 月 8 日凌晨 0 點。

還來得及注冊賬戶參加抽選。

而其他用戶的話，則可以在當地時間 12 月 12-14 日進行購買，總限量 19000 雙。

Nike 的元宇宙之路

談起 Nike 和元宇宙的關系，很多人可能是在今天的 Cryptokicks iRL 才知道，還以為 Nike 也準備入局元宇宙了。

實際上，Nike 可以說得上是最早踏足元宇宙的運動品牌之一。

早在 2019 年的 3 月份，彼時「元宇宙」對很多人來說還更多只是個概念，Facebook 也還沒改名為 Meta 時，Nike 就找到了日后被稱為「元宇宙第一股」的游戲 Roblox 進行合作，率先跳進這個池子里試水。

很快地，到了該年的年底，Nike 又申請了一項名為「CryptoKicks」的專利。也才有了今天我們看到的 Cryptokicks iRL。

如果說這兩個動作，一個是試水，一個是未雨綢繆。

那到了 2021 年底，Nike 再度聯手 Roblox，在平臺中推出專屬于 Nike 的元宇宙空間 Nikeland，應該就算正式入局了。

這個 24 小時營業(yè)，由眾多體育運動場地組成的虛擬世界，參考了品牌位于美國俄勒岡州的總部設計。

在里面，你可以和其他游客一起進行籃球、足球、摩托艇等運動。

也可以選擇放飛自己，無拘無束地奔跑。

當然，還有一間元宇宙旗艦店 Nike Showroom，在里面你甚至能免費領到 Nike 的元宇宙產品。

從宣傳視頻來看，確實很美好。

然而就在 Nikeland 上線沒多久之后，就被很多玩家發(fā)現：互動性一般、規(guī)則不明等等的問題。

但這也沒影響 Nikeland 創(chuàng)造了建立至今年 9 月，已經擁有超過 2100 萬名訪客的紀錄。

乘著這股勢頭，Nike 又很快收購了「虛擬藏品潮牌」RTFKT，并先后發(fā) 布了 Nike Dunk、Nike Air Force 1 等的 NFT 版。

不僅如此，在盲盒文化大熱的時候，還推出了 MNLTH 數字藏品盲盒。

也是很會抓熱點了!

當然，Nike 也沒有因此忽略國內的市場，在今年 4 月份，他們也聯手了天貓數字藏品，以籃球為主題推出了「回響全明星系列」。

以每天限量 1000 個的數量，只送不賣連續(xù) 5 天送出。

就在上個月，又宣布品牌旗下的首個 web3 平臺 .SWOOSH 正式開放注冊，并會在明年的 1 月推出 NFT 產品。

來到近期世界杯大熱，他們又搞了個腦洞廣告 —— 大家不是總愛討論哪個球星是全年代中最強嗎?那就用元宇宙把他們召集起來比比看。

通過 CG 技術合成，讓巔峰時期的大羅、小羅和在今天炙手可熱的姆巴佩同場競技;

還能看到不同年齡段的 C 羅聯手進球;

甚至跨次元地把《閃電十一人》的修也都找來了。

刺激!

入局元宇宙，Nike 是怎么想的?

又是在元宇宙開旗艦店，又是出元宇宙實體鞋，還專門搭了個網站出元宇宙產品，元宇宙明明還不成熟，Nike 一頭扎進去的樣子，真的合適嗎?

Nike 用數據告訴你：合適!

盡管 Nikeland 備受詬病，之前推出的 NFT 產品也沒有想象中被搶購一空的火熱，看起來著實不太妙。

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交易平臺上，一堆待售出的 Nike Dunk

可從銷售表現上來看，Nike 的數字產品目前已經達到了品牌總收入的 26%。

而且，受到疫情的影響，把生產制造重心放在越南的 Nike，在此前就經歷了供不應求，導致業(yè)績下滑的情況。而到了品牌的北美本部，卻因為多余庫存太多，導致只能降價促銷，大大拉低了利潤率。

相比之下，從生產到運輸都不受外力影響，只要能聯網就能買能賣的數字產品，遭遇的沖擊無疑更低，因此也能從中脫穎而出。

Nike 也非常有信心，并表示：預計在 2025 財年，就能實現數字產品達到品牌總收入 40% 的目標。

究竟 Nike 會不會成為元宇宙大熱的浪潮中，借勢而起的一個代表?讓我們拭目以待!