深圳皮革搶抓機(jī)遇，向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升

皮革產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，全市注冊行業(yè)類企業(yè)數(shù)量超過10萬家，從業(yè)人員20多萬人，年銷售規(guī)模逾500億元。近年來，隨著數(shù)字化浪潮從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸蔓延到傳統(tǒng)制造業(yè)，深圳皮革行業(yè)搶抓機(jī)遇，走產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能制造、自主品牌道路，不斷提升軟實(shí)力，緊跟深圳步伐、深圳速度。

近日，記者跟隨深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)采訪組走進(jìn)深圳皮革前沿實(shí)地采訪，探尋深圳皮革行業(yè)從傳統(tǒng)加工業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑。

深圳市深藍(lán)信科技發(fā)展有限公司生產(chǎn)車間

年銷售規(guī)模逾500億元

走進(jìn)深圳市深藍(lán)信科技發(fā)展有限公司的生產(chǎn)車間，伴隨機(jī)器轟鳴，一塊塊皮質(zhì)材料被迅速裁切、壓制成型。工人們配合著機(jī)械臂，熟練地完成粘合、縫制等工序，一個(gè)個(gè)外形美觀的數(shù)碼產(chǎn)品皮套迅速走下生產(chǎn)線。

“深圳皮具、制鞋業(yè)起源于20世紀(jì)70年代末、改革開放初期，是當(dāng)時(shí)招商引資進(jìn)來的第一批外資企業(yè)�！鄙钲谑旋垗弲^(qū)皮具鞋業(yè)商會(huì)秘書長涂進(jìn)紅介紹。當(dāng)時(shí)，深圳皮革工業(yè)初建，主要承接港商的加工任務(wù)，開展“三來一補(bǔ)”業(yè)務(wù)。 20世紀(jì)90年代，深圳便成為全國重要的皮鞋皮具生產(chǎn)中心和全國皮革工業(yè)的國際市場信息中心，高峰期一度占據(jù)全國皮革工業(yè)出口總值的16.95%。

進(jìn)入21世紀(jì)，深圳鞋包、皮具與皮革工業(yè)都進(jìn)入了加速發(fā)展階段，以內(nèi)資為主的企業(yè)不斷擴(kuò)大行業(yè)占比優(yōu)勢。伴隨著2007年國內(nèi)鞋履品牌“百麗集團(tuán)”在香港聯(lián)交所的上市，深圳鞋履及皮革行業(yè)進(jìn)入到成長快車道。

2015年后，隨著深圳土地成本的不斷推高，人口紅利的不斷縮小，材料成本也在快速上漲，以及深圳市提出的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、老舊工業(yè)區(qū)的騰籠換鳥等，深圳皮革行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)鏈開始分化，生產(chǎn)外遷內(nèi)移，產(chǎn)業(yè)鏈頂層模式發(fā)展初現(xiàn)成效。如鞋包品牌聚集、渠道品牌聚集，以及制造品牌留守、科技企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深耕等，都預(yù)示著行業(yè)發(fā)展已經(jīng)開始邁入數(shù)字化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

“優(yōu)秀的企業(yè)集中在一起，容易形成品牌優(yōu)勢，從而引起國內(nèi)外渠道商的高度關(guān)注�！蓖窟M(jìn)紅表示，“即便深圳房租、人工成本壓力較大，許多企業(yè)也愿意留在深圳尋求發(fā)展，這就是產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)�！苯刂�2020年初，深圳注冊行業(yè)類企業(yè)數(shù)量達(dá)到10萬家，從業(yè)及周邊人員超20萬人，年銷售規(guī)模逾500億元。其中，內(nèi)銷占比60%，外銷占比40%，線上線下占比各50%。

產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)

深圳皮具、制鞋業(yè)已經(jīng)歷滄桑40載，現(xiàn)各企業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。不少皮革企業(yè)從傳統(tǒng)手工生產(chǎn)開始轉(zhuǎn)向半自動(dòng)化，走上創(chuàng)新發(fā)展之路。不少企業(yè)家認(rèn)為，皮革產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，一方面依賴企業(yè)自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新，另一方面依賴原創(chuàng)設(shè)計(jì)、資源整合、跨界合作等。

事實(shí)上，深圳皮革行業(yè)已有不少知名自主品牌和國家高新技術(shù)企業(yè)，這些企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)人才和團(tuán)隊(duì)，有自己的品牌和營銷及數(shù)字化管理團(tuán)隊(duì)。比如，從前以外貿(mào)出口為主要業(yè)務(wù)的深圳市寶龍輝鞋業(yè)有限公司，從2020年開始建立自主品牌，布局國內(nèi)市場�！白銎放剖且粭l很艱難的路，但必須要嘗試�！睂汖堓x負(fù)責(zé)人寧全海表示，該公司今年9月份被評為國家高新技術(shù)企業(yè)，擁有發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀專利共計(jì)二十多項(xiàng)，主導(dǎo)參與國家標(biāo)準(zhǔn)起草制定8項(xiàng)，“未來的發(fā)展方向是重研發(fā)、拓市場、建品牌，往時(shí)尚化方向發(fā)展”。

在政府的引導(dǎo)與支持下，越來越多的企業(yè)加快品牌建設(shè)的步伐，努力邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端。“1個(gè)歐洲品牌包抵我們10個(gè)包的價(jià)格，為什么不能做中國自己的品牌?”深圳市唯馳古色皮具有限公司負(fù)責(zé)人楊再林早年在歐洲做生意時(shí)便萌生了做自主品牌的想法。2008年，楊再林注冊“唯馳古色(WHICHI)”品牌商標(biāo)，定位高端市場，目前擁有62家店鋪，自主研發(fā)了上千款的系列產(chǎn)品。經(jīng)過多年耕耘，品牌價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)，旗下一款雕刻工藝手提包售價(jià)達(dá)到3000元。

廣東時(shí)諦智能科技有限公司是深圳南山一家為時(shí)尚行業(yè)提供數(shù)字化解決方案的企業(yè)。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳鳳志表示，時(shí)諦智能打造的Revofim，集“規(guī)劃-設(shè)計(jì)-產(chǎn)品開發(fā)”一站式協(xié)同開發(fā)平臺(tái)，是業(yè)內(nèi)首個(gè)為鞋類、箱包和其他配件建立虛擬3D原型的數(shù)字平臺(tái)。目前已獲紅杉資本、CMC資本、順為資本等投資機(jī)構(gòu)數(shù)億元投資。

建立全流程信息一體化平臺(tái)

深圳市工信局發(fā)布的《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型升級研究報(bào)告》顯示，深圳近85%的時(shí)尚企業(yè)處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，整體仍然有很長的一段路要走。今年6月發(fā)布的《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》提出，加快企業(yè)數(shù)字化改造，培育一批全生命周期質(zhì)量管控、需求敏捷感知和產(chǎn)銷用協(xié)同的數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范企業(yè)。同時(shí)，打造“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)智大腦”，推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)為行業(yè)賦能，在皮革產(chǎn)業(yè)，推廣應(yīng)用機(jī)器視覺等技術(shù)和智能檢測裝備，推動(dòng)數(shù)字化生產(chǎn)，建立全流程信息一體化平臺(tái)。

在豐富創(chuàng)新產(chǎn)品種類方面，上述《行動(dòng)計(jì)劃》指出，圍繞高端化、綠色化、智能化的消費(fèi)需求，加大新技術(shù)、新工藝、新功能、新材料的研發(fā)，增加創(chuàng)新產(chǎn)品供給。皮革產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展功能性、舒適性及環(huán)保性產(chǎn)品，滿足不同足型的定制需求，開發(fā)個(gè)性化、智能化箱包。

當(dāng)前，鞋包企業(yè)已全面進(jìn)入全域營銷時(shí)代，品牌面對著持續(xù)變化的商業(yè)策略、不斷革新的產(chǎn)品類別、日益擴(kuò)展的接觸點(diǎn)和更加精明的消費(fèi)群體。如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展，助力企業(yè)取得成功之道，成為行業(yè)組織所面臨的全新課題。據(jù)悉，深圳皮革行業(yè)協(xié)會(huì)將側(cè)重“皮革產(chǎn)業(yè)鏈中游與下游”，做好“服務(wù)設(shè)計(jì)、賦能原創(chuàng)、鏈接產(chǎn)業(yè)”相關(guān)工作，以數(shù)字驅(qū)動(dòng)深圳鞋包在粵港澳大灣區(qū)的集群引領(lǐng)作用。

同時(shí)，深圳皮革行業(yè)協(xié)會(huì)將積極引進(jìn)新興品牌，推進(jìn)大健康鞋履落地深圳。例如，大健康領(lǐng)域的穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司，借助深圳皮革行業(yè)的技術(shù)底蘊(yùn)，在2021年成立鞋履事業(yè)部，2022年9月首次上市兒童鞋，2023年預(yù)計(jì)上市童鞋50萬雙。在大健康鞋履專業(yè)品類方面有創(chuàng)新和突破，是未來深圳鞋履品類拓展的新興領(lǐng)域和關(guān)注方向。

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派