百麗BELLE榮獲時(shí)尚行業(yè)2022 IN勢(shì)榜“年度鞋履品牌”

近日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)⼁界面新聞主辦的2022“IN勢(shì)榜”于界面時(shí)尚力峰會(huì)重磅揭曉，百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”)旗下同名主品牌百麗BELLE榮登時(shí)尚行業(yè)年度十強(qiáng)品牌榜單，并獲“年度鞋履品牌”稱號(hào)。

該榜單旨在評(píng)選出新消費(fèi)場(chǎng)景下海內(nèi)外表現(xiàn)優(yōu)異、口碑卓越的時(shí)尚品牌，榜單于今年7月正式啟動(dòng),經(jīng)過前期桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、大眾投票、專家評(píng)審等環(huán)節(jié),最終角逐出了年度品牌TOP10。

此次入選，標(biāo)榜了BELLE在新生代消費(fèi)群體中經(jīng)久不衰的口碑力，以及品牌在多年的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，始終洞察年輕消費(fèi)者需求，把握行業(yè)未來方向、可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)等的優(yōu)異表現(xiàn)。

眼下，中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)處于前所未有的蝶變時(shí)刻，整個(gè)市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段，同時(shí)疫情對(duì)市場(chǎng)帶來明顯的沖擊，加速了國(guó)內(nèi)鞋服市場(chǎng)的數(shù)字化。

作為鞋服行業(yè)的數(shù)字化標(biāo)桿，近年來BELLE結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷聚焦消費(fèi)者的變化和需求，在產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)上不遺余力，向年輕化、時(shí)尚化方向發(fā)展。

BELLE不斷在產(chǎn)品中注入新元素，旨在激發(fā)用戶的潛在需求，做到引領(lǐng)潮流，品牌推出的呼呼鞋就是一個(gè)很好的例子。產(chǎn)品的鞋身由優(yōu)質(zhì)皮革打造，觸感細(xì)膩舒適，鞋舌配備打孔設(shè)計(jì)，更易排濕，出街時(shí)髦感十足的同時(shí)，雙足又能無拘“呼吸”，滿足了年輕消費(fèi)者舒適與時(shí)尚并存的購(gòu)物偏好。

而在日益激烈的鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，若想打造一個(gè)爆品，取一個(gè)便于記憶和傳播的Nickname，已經(jīng)成為品牌出新不可或缺的一個(gè)動(dòng)作。BELLE也是深諳此道，其通過Nickname的表達(dá)方式，賦予產(chǎn)品人格化的名稱，強(qiáng)化某一品類。例如BELLE小虎牙、BELLE鯨魚鞋……一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單、形象、有噱頭的昵稱，助力BELLE產(chǎn)品深入小紅書、微博、抖音、B站等社交平臺(tái)，和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更有效快速的溝通和互動(dòng)。

在產(chǎn)品之外，BELLE在品牌形象、傳播等方面，也根據(jù)年輕人的需求、喜好做了很大升級(jí)。其將原來的百麗紅logo升級(jí)成為簡(jiǎn)潔利落的全黑酷雅logo，更符合年輕人的審美和態(tài)度。

除了BELLE，百麗時(shí)尚旗下其他品牌如STACCATO、TATA等也都進(jìn)行了品牌內(nèi)涵迭代和形象升級(jí)，更符合年輕人的喜好。不難發(fā)現(xiàn)，在時(shí)代變遷的大背景下，百麗時(shí)尚正通過主動(dòng)轉(zhuǎn)型年輕化，以迎合年輕消費(fèi)者多元的消費(fèi)習(xí)慣。

據(jù)悉，截至2020年2月29日止財(cái)年(“19/20財(cái)年”)、截至2021年2月28日止財(cái)年(“20/21財(cái)年”)，百麗時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入分別為201億元、217億元，增長(zhǎng)率為8.1%。疫情之下，百麗時(shí)尚財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)依舊亮眼，業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

界面時(shí)尚力峰會(huì)指出，隨著新一代中國(guó)年輕人具備了更多的文化自信，審美潮流也隨之而變。百麗時(shí)尚始終關(guān)注年輕人的消費(fèi)特征，在品牌、產(chǎn)品等戰(zhàn)術(shù)上形成系統(tǒng)化變革，與年輕消費(fèi)者形成情感聯(lián)結(jié)，迸發(fā)出無限的活力。