奧康三十四年之鑒｜以實(shí)業(yè)之姿，創(chuàng)國(guó)貨品牌

作者：劉言

2012年，在歐盟高院，奧康國(guó)際以一己之力抗衡歐盟市場(chǎng)反傾銷的不公待遇，隨著一錘定音，歐洲開始正視這家中國(guó)本土企業(yè)，奧康，挺起了民族企業(yè)的脊梁。

2022年，奧康將簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一雙鞋子，做出了國(guó)門，征服了亞洲，成為了“亞洲更舒適男鞋”。

堅(jiān)持做好一件事，難。而如何數(shù)十年如一日?qǐng)?jiān)持做好同一件事，奧康給出了我們答案。懷揣“中國(guó)品牌”的使命和愿景，34年來(lái)，奧康始終如一的在“做好一雙鞋，做一雙好鞋”。

三十四年歷程，堅(jiān)守民族品牌

1988年，奧康品牌誕生于浙江溫州�；赝�過(guò)去，奧康董事長(zhǎng)王振滔坦言，1988年8月 8 日，漢城奧運(yùn)會(huì)期間，他用自己的全部積蓄，創(chuàng)辦了奧康的前身——奧林鞋廠。帶著對(duì)奧運(yùn)精神的一種追求，奧林鞋廠立下志向：做民族自己的品牌。

2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)開幕恰值奧康成立20周年紀(jì)念，奧康以?shī)W運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的身份在鳥巢向世界亮翅。

得到國(guó)內(nèi)用戶的認(rèn)可后，奧康開始拓展海外市場(chǎng)，除歐洲外，奧康還涉足北美、中東等新興市場(chǎng)，隨著奧康的邁進(jìn)，海外市場(chǎng)的排外性也突顯出來(lái)。歐盟委員會(huì)從2006年10月起正式對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的皮鞋征收反傾銷稅，稅率為16.5%。同期，王振滔被告知“奧康將成為歐盟的反傾銷的對(duì)象”。

面對(duì)不公正待遇，奧康沒(méi)有退縮，2007年2月，奧康向歐洲初審法院遞交了司法審查申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)三年的拉扯，歐洲初審法院并沒(méi)有支持奧康的合理訴求。奧康并沒(méi)有放棄，經(jīng)歷2年多的上訴程序，歐洲法院終于2012年11月15日作出最終裁決：支持奧康的上訴請(qǐng)求，取消歐盟理事會(huì)原針對(duì)奧康征收反傾銷關(guān)稅的決定，宣布不再對(duì)中國(guó)進(jìn)口的皮鞋采取反傾銷措施。

這個(gè)結(jié)果在一定程度上將會(huì)改變歐盟委員會(huì)的調(diào)查方式，并約束今后歐盟委員會(huì)的行政行為，這為處于爭(zhēng)端中的中國(guó)企業(yè)今后能夠獲得更為公平的對(duì)待邁出了重要的一步。

一把怒火、一股堅(jiān)持，為中國(guó)企業(yè)贏回該有的平等待遇，贏回了民族品牌的尊嚴(yán)，讓奧康站在了民族品牌的前行軍位置。王振滔坦言，“中國(guó)”兩個(gè)字就是最大的品牌。秉承實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的初心，以民族品牌立命，奧康積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而這給奧康帶來(lái)更多的關(guān)于夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌戰(zhàn)略布局上的思考。

技術(shù)沉淀，以質(zhì)取勝

王振滔直言：“老百姓如果還不能穿上一雙舒適的皮鞋，那就是我們的責(zé)任，奧康就做更舒適的男士皮鞋，我要點(diǎn)燃這把品牌之火。”

2015年10月，奧康啟動(dòng)“產(chǎn)品4.0”發(fā)展計(jì)劃，面向全球公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。與國(guó)家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心達(dá)成簽約協(xié)議，共同建立第三方評(píng)價(jià)體系，全力推動(dòng)工廠智能化改造，打造“智能工廠”。同時(shí)，也注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產(chǎn)品更輕質(zhì)、更柔軟和更功能。

34年來(lái)，奧康覆蓋全國(guó)超2000家終端自營(yíng)門店，累計(jì)采集超300萬(wàn)腳型數(shù)據(jù)，深度分析中國(guó)人腳型特征，研發(fā)出了破除傳統(tǒng)皮鞋核心痛點(diǎn)的萬(wàn)步系列、透氣系列、云朵系列產(chǎn)品，使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型。

與品牌煥新同步，奧康線下門店與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略也同步升級(jí)。2021年隆重推出的黑晶旗艦店由法國(guó)知名設(shè)計(jì)師托馬斯(Thomas)設(shè)計(jì)，以“真皮”為概念，以木色和暗色系為主色調(diào)，形象上矜貴而不沉悶，視覺(jué)上簡(jiǎn)約而大氣，緊扣“舒適”主題。

正是這種在技術(shù)方面的沉淀、數(shù)據(jù)方面的應(yīng)用、工藝方面的考究以及材質(zhì)上的突破和產(chǎn)品及業(yè)務(wù)上的專注，讓奧康贏得超1億人次選擇。并多次獲得“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”稱號(hào)，以及先后獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

在中國(guó)品牌與國(guó)際品牌界限逐漸模糊，新品牌與舊品牌更新?lián)Q代速度加快的大時(shí)代下，奧康一直在思考如何立足于產(chǎn)品，修煉內(nèi)功，做深做透“更舒適”，成為消費(fèi)者的第一選擇。

奧康堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，圍繞客戶心智對(duì)渠道、產(chǎn)品、品牌、電商等工程進(jìn)行資源優(yōu)化配置，聚焦奧康主品牌，男鞋主品類，深化“更舒適的男士皮鞋”專家定位，不斷筑高品牌勢(shì)能，布局中高端皮鞋賽道，重構(gòu)新時(shí)代、新圈層下的品牌價(jià)值。

于2008年組建的奧康鞋類科技研究院，更是著力于“舒適、科技、時(shí)尚、生態(tài)”的核心理念，先后被認(rèn)定為“浙江省企業(yè)技術(shù)中心”、“浙江省企業(yè)研究院”和“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”，取得166項(xiàng)研發(fā)專利，主持或參與制定了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)。同時(shí)，奧康鞋類檢測(cè)中心于2018年5月通過(guò)CNAS評(píng)定。

據(jù)奧康國(guó)際介紹，公司自2021年開始對(duì)品牌進(jìn)行全新升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營(yíng)銷進(jìn)行升級(jí)，以此提升品牌內(nèi)涵。

如今，中國(guó)消費(fèi)者與中國(guó)品牌一起進(jìn)入了全新的時(shí)代。中國(guó)品牌更新?lián)Q代后，實(shí)現(xiàn)制造流程和品牌營(yíng)銷的全面提升，也帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)。

奧康同時(shí)代共同生長(zhǎng)，正面升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品為核心，以人文氣質(zhì)的品牌為表達(dá)，承擔(dān)著改變行業(yè)、影響世界的社會(huì)責(zé)任，正如奧康董事長(zhǎng)王振滔所說(shuō)：“每個(gè)中國(guó)企業(yè)的心中，都有一團(tuán)火，做大做強(qiáng)、走向世界，以品牌之火、實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)!”中國(guó)品牌，奧康集團(tuán)，行而不輟，未來(lái)可期!