原彪馬CEO將執(zhí)掌阿迪達(dá)斯

Bjorn Gulden

據(jù)《華麗早知道》消息，德國運(yùn)動(dòng)巨頭adidas(阿迪達(dá)斯)確認(rèn)剛剛離任德國運(yùn)動(dòng)品牌Puma(彪馬)首席執(zhí)行官的Bjorn Gulden將于2023年1月1日起正式出任adidas首席執(zhí)行官一職，他會(huì)接替將于今年11月11日離職的Kasper Rorsted。

據(jù)悉，Bjorn Gulden在1992～1999年擔(dān)任adidas的服裝和配飾部門高級(jí)副總裁，在此次重返adidas前，Bjorn Gulden執(zhí)掌Puma達(dá)9年，并且成功帶領(lǐng)Puma業(yè)績翻身。

2013年Bjorn Gulden被任命為PumaCEO，次年Bjorn Gulden聘請流行歌手蕾哈娜Rihanna加入Puma成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，到了2015年底，Puma業(yè)績開始回暖。

在截至9月30日的第三季度，Puma銷售額繼續(xù)大漲16.9%至23.5億歐元，接連創(chuàng)下新紀(jì)錄，息稅前利潤大漲12.6%至2.58億歐元。同一時(shí)期adidas銷售額僅增長11%至64.08億歐元，毛利率下滑至49.1%，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元。

而如今的adidas恰似當(dāng)年的Puma。

今年8月22日，adidas宣布，公司首席執(zhí)行官羅斯特德(Kasper Rorsted)將離職，此時(shí)adidas在大中華區(qū)業(yè)績已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度下滑。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2021年第二季度開始到今年第二季度，adidas大中華區(qū)同比大跌15.9%、14.6%、24.3%、34.6%、35.1%。

受大中華區(qū)業(yè)績低于預(yù)期影響，adidas預(yù)計(jì)公司今年全年?duì)I業(yè)利潤率在9.4%左右，此前預(yù)期為10.5%至11.0%之間。

更為重要的是，adidas叫停了最賺錢的YEEZY業(yè)務(wù)。

10月25日晚，adidas宣布將終止與美國說唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West(中文昵稱侃爺)的合作，原因是后者在社交媒體發(fā)布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論。adidas稱Yeezy產(chǎn)品線立即停止生產(chǎn)和銷售，此舉將對該公司2022年凈收入產(chǎn)生約2.5億歐元(約合18億元人民幣)的沖擊。

而隨著5日Bjorn Gulden或?qū)⒅胤礵idas消息傳出，市場也給出了熱烈反應(yīng)。

11月5日，adidas美股飆升25%，市值達(dá)113億美元，截至發(fā)稿，adidas市值超120億美元。