喬丹體育簽約馬刺主力，EA將向女足投資1100萬美元 | DEAL

世界杯營銷浪潮持續(xù)，距離開幕不到一個月，中國品牌紛紛抓緊最后的機(jī)會上車。當(dāng)中包括廚電品牌萬和電氣、瑞幸創(chuàng)始人全新創(chuàng)業(yè)項目庫迪咖啡等。

國際奧委會發(fā)布的《北京冬奧會市場營銷報告》亦值得關(guān)注。國際奧委會主席巴赫高度評價稱：“北京冬奧會是有史以來數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會�！�

報告顯示，全球有創(chuàng)紀(jì)錄的20.1億人通過廣播電視和數(shù)字平臺觀看了2022年北京冬奧會，比4年前的平昌冬奧會觀看人數(shù)增長5%。此外，國際奧委會還特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關(guān)的特許商品。

以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件：

1. 賓堡集團(tuán)成為巴薩新贊助商

合作類型：球隊贊助

合作概述：10月19日，據(jù)巴薩官方微博發(fā)布的消息，巴塞羅那足球俱樂部官宣與賓堡集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議。賓堡集團(tuán)成為巴薩俱樂部全球合作伙伴以及巴薩女足一線隊球衣袖口贊助商，合作還將涉及到拉瑪西亞的贊助。

懶熊提要：賓堡集團(tuán)(BIMBO)是一家從事面包、蛋糕、餅干、糖果、巧克力及各種休閑食品研發(fā)和生產(chǎn)的烘焙食品生產(chǎn)企業(yè)。在接下來的歐冠比賽中，女足一線隊將首次身披印有BIMBO的球衣出戰(zhàn)。

2. 萬和電氣成為德國國家足球隊中國區(qū)官方合作伙伴

合作類型：品牌代言

合作概述：10月24日，距離2022年卡塔爾世界杯開幕不到一個月，萬和電氣官宣與德國足協(xié)達(dá)成簽約合作，成為德國國家足球隊的中國區(qū)官方合作伙伴。

懶熊提要：這是萬和近年來繼官宣乒乓球世界冠軍孫穎莎成為品牌代言人、冬奧會期間贊助騰訊體育特別節(jié)目《暖暖中國味》之后在體育界的又一布局。合作的對象德國國家男子足球隊歷史上共8次殺入世界杯決賽，4次奪得冠軍，也仍然是本屆世界杯冠軍的有力爭奪者。

3. 馬刺新生代潛力巨星凱爾登·約翰遜出任喬丹體育品牌代言人

合作類型：運動員代言

合作概述：10月19日，中國品牌喬丹體育官宣與NBA馬刺隊核心球員凱爾登·約翰遜(Keldon Johnson)的代言合作，新賽季KJ將身著聯(lián)名定制的喬丹體育新一代“鋒刺6 PRO“戰(zhàn)靴征戰(zhàn)賽場，在NBA頂級賽場展現(xiàn)中國運動品牌的力量。

懶熊提要：KJ成為又一位代言中國品牌的NBA球星。

4. 瑞幸咖啡創(chuàng)始人的全新創(chuàng)業(yè)項目——庫迪咖啡，正式成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商

合作類型：球隊贊助

合作概述：10月22日，瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、前瑞幸咖啡CEO錢治亞在朋友圈同時官宣庫迪咖啡(COTTI COFFEE)首店落地福州IFC，該品牌是陸正耀的全新創(chuàng)業(yè)項目。在首店落地之余，庫迪咖啡同時宣布，在2022年11月21日開啟的卡塔爾世界杯中，庫迪咖啡正式成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商。

懶熊提要：兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幾番創(chuàng)業(yè)之后，陸正耀又回到最初的起點，并蹭上卡塔爾世界杯的熱度。

5. IOC發(fā)布《北京冬奧會市場營銷報告》：全球觀眾20.1億創(chuàng)紀(jì)錄、有史以來數(shù)字化參與程度最高

合作類型：數(shù)字化

合作概述：10月20日，國際奧委會發(fā)布《北京冬奧會市場營銷報告》，根據(jù)獨立調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，全球有創(chuàng)紀(jì)錄的20.1億人通過廣播電視和數(shù)字平臺觀看了2022年北京冬奧會，比4年前的平昌冬奧會觀看人數(shù)增長5%。國際奧委會主席巴赫對此高度評價：“北京冬奧會是有史以來數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會�！�

此外，北京冬奧會在贊助合作、特許產(chǎn)品經(jīng)營等方面也交出了讓人滿意的答卷。北京冬奧會贊助計劃設(shè)置了4個級別，吸引超過40家合作伙伴加入，他們一同為實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動”的宏偉目標(biāo)作出了巨大的貢獻(xiàn)。國際奧委會還特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關(guān)的特許商品，“冰墩墩”銷量占到北京冬奧會全部特許商品銷量的69%，其中，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具銷量從北京冬奧會期間的140萬只上升至截至今年5月的520萬只。

懶熊提要：吉祥物“冰墩墩”引爆的購買潮尤其值得關(guān)注。

6. eBay成為國際米蘭官方交易平臺

合作類型：線上合作

合作概述：國際米蘭與eBay達(dá)成合作伙伴關(guān)系，該公司成為俱樂部2022/23賽季的官方交易平臺。eBay.it上將會開設(shè)一家專門的國際米蘭商店，球迷可以在那里購買官方商品。此外，本次合作還包括藍(lán)黑軍團(tuán)球迷可以參與的多項球迷活動，以及球場邊品牌宣傳和體育場內(nèi)活動。

懶熊提要：兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，各取所需，能夠增強(qiáng)球迷在線購買國際米蘭產(chǎn)品的體驗。

7. 金州勇士隊與DoorDash達(dá)成多年協(xié)議，球迷可在球館訂購餐食和飲料

合作類型：線上合作

合作概述：金州勇士隊宣布與送餐平臺DoorDash達(dá)成一項多年協(xié)議。根據(jù)新協(xié)議，勇士隊大通中心主場的球迷將能夠在比賽期間通過DoorDash應(yīng)用程序訂購場內(nèi)食品和飲料，并且指定DoorDash為勇士的官方按需配送平臺和官方食品雜貨合作伙伴。此外，為慶祝合作伙伴關(guān)系和2022-23賽季的開始，勇士隊和DoorDash宣布了各種活動，讓球迷有機(jī)會贏取獎品、兌換訂單折扣等。

懶熊提要：本次合作將重新定義賽場內(nèi)和灣區(qū)“Dub Nation”的餐飲體驗。

8. EA Sports將向女子足球投資1100萬美元

合作類型：投融資

合作概述：EA Sports擬通過旗下基金——Starting XI Fund向女子足球投資1100萬美元。該計劃將為游戲、聯(lián)賽、俱樂部和運動員的投資提供資金，旨在發(fā)展女足運動。同時，EA Sports還公布了與歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽(UWCL)的多年合作伙伴關(guān)系。明年，UWCL將出現(xiàn)在《FIFA23》中。游戲還將包括尤文圖斯女足、皇家馬德里女足和切爾西女足等俱樂部。EA Sports還與流媒體平臺DAZN建立了多年的贊助合作伙伴關(guān)系。從2023年3月開始，該合作將使其成為歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽的全球轉(zhuǎn)播合作伙伴。

懶熊提要：作為一個體育電子游戲的品牌，EA Sports匯集了世界各地的足球愛好者。本次納入歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽作為足球模擬游戲的一部分，無疑是對女子運動的商業(yè)價值的肯定。

9. 耐克正式簽約中國電競運動員Uzi，為旗下首位電競運動員

合作類型：運動員代言

合作概述：10月26日，耐克在微博發(fā)文稱電競運動員簡自豪(Uzi)加入耐克大家庭，這是耐克旗下在世界范圍內(nèi)首位電競運動員。

懶熊提要：耐克跟Uzi早已有接觸：2020年耐克對因身體原因暫別賽場的Uzi發(fā)出邀請，希望能夠運用專業(yè)的運動知識和計劃幫助其恢復(fù)健康，重返賽場。此外還拍攝名為《英雄重啟》的紀(jì)錄片，記錄Uzi的整個訓(xùn)練康復(fù)過程。雖然耐克跟Uzi的合作由來已久，但是直到現(xiàn)在他才成為正式的簽約選手。

10. F1明星劉易斯·漢密爾頓成立了自己的影視制作公司黎明阿波羅電影公司

合作類型：運動員代言

合作概述：據(jù)Deadline Hollywood(Deadline.com)10月25日的獨家報道，七屆一級方程式世界冠軍劉易斯·漢密爾頓(Lewis Hamilton )正在成立一家名為Dawn Apollo Films的電影和電視制作公司，這家新公司是與他的經(jīng)理Penni Thow經(jīng)營的Copper人才機(jī)構(gòu)合作成立的。

目前已經(jīng)與Apple TV+合作籌備兩個項目：一部是來自 《壯志凌云：特立獨行》 導(dǎo)演喬·科辛斯基的未命名一級方程式賽車電影，由布拉德·皮特(Brad Pitt)主演;另一部是關(guān)于漢密爾頓自己的一級方程式之旅的專題紀(jì)錄片。