喬丹體育簽約馬刺主力，EA將向女足投資1100萬美元 | DEAL

世界杯營(yíng)銷浪潮持續(xù)，距離開幕不到一個(gè)月，中國(guó)品牌紛紛抓緊最后的機(jī)會(huì)上車。當(dāng)中包括廚電品牌萬和電氣、瑞幸創(chuàng)始人全新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目庫迪咖啡等。

國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布的《北京冬奧會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告》亦值得關(guān)注。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫高度評(píng)價(jià)稱：“北京冬奧會(huì)是有史以來數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì)�！�

報(bào)告顯示，全球有創(chuàng)紀(jì)錄的20.1億人通過廣播電視和數(shù)字平臺(tái)觀看了2022年北京冬奧會(huì)，比4年前的平昌冬奧會(huì)觀看人數(shù)增長(zhǎng)5%。此外，國(guó)際奧委會(huì)還特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關(guān)的特許商品。

以下是過去兩周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷相關(guān)的重要事件：

1. 賓堡集團(tuán)成為巴薩新贊助商

合作類型：球隊(duì)贊助

合作概述：10月19日，據(jù)巴薩官方微博發(fā)布的消息，巴塞羅那足球俱樂部官宣與賓堡集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議。賓堡集團(tuán)成為巴薩俱樂部全球合作伙伴以及巴薩女足一線隊(duì)球衣袖口贊助商，合作還將涉及到拉瑪西亞的贊助。

懶熊提要：賓堡集團(tuán)(BIMBO)是一家從事面包、蛋糕、餅干、糖果、巧克力及各種休閑食品研發(fā)和生產(chǎn)的烘焙食品生產(chǎn)企業(yè)。在接下來的歐冠比賽中，女足一線隊(duì)將首次身披印有BIMBO的球衣出戰(zhàn)。

2. 萬和電氣成為德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)官方合作伙伴

合作類型：品牌代言

合作概述：10月24日，距離2022年卡塔爾世界杯開幕不到一個(gè)月，萬和電氣官宣與德國(guó)足協(xié)達(dá)成簽約合作，成為德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。

懶熊提要：這是萬和近年來繼官宣乒乓球世界冠軍孫穎莎成為品牌代言人、冬奧會(huì)期間贊助騰訊體育特別節(jié)目《暖暖中國(guó)味》之后在體育界的又一布局。合作的對(duì)象德國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)歷史上共8次殺入世界杯決賽，4次奪得冠軍，也仍然是本屆世界杯冠軍的有力爭(zhēng)奪者。

3. 馬刺新生代潛力巨星凱爾登·約翰遜出任喬丹體育品牌代言人

合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言

合作概述：10月19日，中國(guó)品牌喬丹體育官宣與NBA馬刺隊(duì)核心球員凱爾登·約翰遜(Keldon Johnson)的代言合作，新賽季KJ將身著聯(lián)名定制的喬丹體育新一代“鋒刺6 PRO“戰(zhàn)靴征戰(zhàn)賽場(chǎng)，在NBA頂級(jí)賽場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的力量。

懶熊提要：KJ成為又一位代言中國(guó)品牌的NBA球星。

4. 瑞幸咖啡創(chuàng)始人的全新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——庫迪咖啡，正式成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商

合作類型：球隊(duì)贊助

合作概述：10月22日，瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、前瑞幸咖啡CEO錢治亞在朋友圈同時(shí)官宣庫迪咖啡(COTTI COFFEE)首店落地福州IFC，該品牌是陸正耀的全新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在首店落地之余，庫迪咖啡同時(shí)宣布，在2022年11月21日開啟的卡塔爾世界杯中，庫迪咖啡正式成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商。

懶熊提要：兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幾番創(chuàng)業(yè)之后，陸正耀又回到最初的起點(diǎn)，并蹭上卡塔爾世界杯的熱度。

5. IOC發(fā)布《北京冬奧會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告》：全球觀眾20.1億創(chuàng)紀(jì)錄、有史以來數(shù)字化參與程度最高

合作類型：數(shù)字化

合作概述：10月20日，國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布《北京冬奧會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告》，根據(jù)獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，全球有創(chuàng)紀(jì)錄的20.1億人通過廣播電視和數(shù)字平臺(tái)觀看了2022年北京冬奧會(huì)，比4年前的平昌冬奧會(huì)觀看人數(shù)增長(zhǎng)5%。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫對(duì)此高度評(píng)價(jià)：“北京冬奧會(huì)是有史以來數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì)�！�

此外，北京冬奧會(huì)在贊助合作、特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等方面也交出了讓人滿意的答卷。北京冬奧會(huì)贊助計(jì)劃設(shè)置了4個(gè)級(jí)別，吸引超過40家合作伙伴加入，他們一同為實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的宏偉目標(biāo)作出了巨大的貢獻(xiàn)。國(guó)際奧委會(huì)還特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關(guān)的特許商品，“冰墩墩”銷量占到北京冬奧會(huì)全部特許商品銷量的69%，其中，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具銷量從北京冬奧會(huì)期間的140萬只上升至截至今年5月的520萬只。

懶熊提要：吉祥物“冰墩墩”引爆的購(gòu)買潮尤其值得關(guān)注。

6. eBay成為國(guó)際米蘭官方交易平臺(tái)

合作類型：線上合作

合作概述：國(guó)際米蘭與eBay達(dá)成合作伙伴關(guān)系，該公司成為俱樂部2022/23賽季的官方交易平臺(tái)。eBay.it上將會(huì)開設(shè)一家專門的國(guó)際米蘭商店，球迷可以在那里購(gòu)買官方商品。此外，本次合作還包括藍(lán)黑軍團(tuán)球迷可以參與的多項(xiàng)球迷活動(dòng)，以及球場(chǎng)邊品牌宣傳和體育場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)。

懶熊提要：兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，各取所需，能夠增強(qiáng)球迷在線購(gòu)買國(guó)際米蘭產(chǎn)品的體驗(yàn)。

7. 金州勇士隊(duì)與DoorDash達(dá)成多年協(xié)議，球迷可在球館訂購(gòu)餐食和飲料

合作類型：線上合作

合作概述：金州勇士隊(duì)宣布與送餐平臺(tái)DoorDash達(dá)成一項(xiàng)多年協(xié)議。根據(jù)新協(xié)議，勇士隊(duì)大通中心主場(chǎng)的球迷將能夠在比賽期間通過DoorDash應(yīng)用程序訂購(gòu)場(chǎng)內(nèi)食品和飲料，并且指定DoorDash為勇士的官方按需配送平臺(tái)和官方食品雜貨合作伙伴。此外，為慶祝合作伙伴關(guān)系和2022-23賽季的開始，勇士隊(duì)和DoorDash宣布了各種活動(dòng)，讓球迷有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品、兌換訂單折扣等。

懶熊提要：本次合作將重新定義賽場(chǎng)內(nèi)和灣區(qū)“Dub Nation”的餐飲體驗(yàn)。

8. EA Sports將向女子足球投資1100萬美元

合作類型：投融資

合作概述：EA Sports擬通過旗下基金——Starting XI Fund向女子足球投資1100萬美元。該計(jì)劃將為游戲、聯(lián)賽、俱樂部和運(yùn)動(dòng)員的投資提供資金，旨在發(fā)展女足運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，EA Sports還公布了與歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽(UWCL)的多年合作伙伴關(guān)系。明年，UWCL將出現(xiàn)在《FIFA23》中。游戲還將包括尤文圖斯女足、皇家馬德里女足和切爾西女足等俱樂部。EA Sports還與流媒體平臺(tái)DAZN建立了多年的贊助合作伙伴關(guān)系。從2023年3月開始，該合作將使其成為歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽的全球轉(zhuǎn)播合作伙伴。

懶熊提要：作為一個(gè)體育電子游戲的品牌，EA Sports匯集了世界各地的足球愛好者。本次納入歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽作為足球模擬游戲的一部分，無疑是對(duì)女子運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值的肯定。

9. 耐克正式簽約中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員Uzi，為旗下首位電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員

合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言

合作概述：10月26日，耐克在微博發(fā)文稱電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員簡(jiǎn)自豪(Uzi)加入耐克大家庭，這是耐克旗下在世界范圍內(nèi)首位電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員。

懶熊提要：耐克跟Uzi早已有接觸：2020年耐克對(duì)因身體原因暫別賽場(chǎng)的Uzi發(fā)出邀請(qǐng)，希望能夠運(yùn)用專業(yè)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)和計(jì)劃幫助其恢復(fù)健康，重返賽場(chǎng)。此外還拍攝名為《英雄重啟》的紀(jì)錄片，記錄Uzi的整個(gè)訓(xùn)練康復(fù)過程。雖然耐克跟Uzi的合作由來已久，但是直到現(xiàn)在他才成為正式的簽約選手。

10. F1明星劉易斯·漢密爾頓成立了自己的影視制作公司黎明阿波羅電影公司

合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言

合作概述：據(jù)Deadline Hollywood(Deadline.com)10月25日的獨(dú)家報(bào)道，七屆一級(jí)方程式世界冠軍劉易斯·漢密爾頓(Lewis Hamilton )正在成立一家名為Dawn Apollo Films的電影和電視制作公司，這家新公司是與他的經(jīng)理Penni Thow經(jīng)營(yíng)的Copper人才機(jī)構(gòu)合作成立的。

目前已經(jīng)與Apple TV+合作籌備兩個(gè)項(xiàng)目：一部是來自 《壯志凌云：特立獨(dú)行》 導(dǎo)演喬·科辛斯基的未命名一級(jí)方程式賽車電影，由布拉德·皮特(Brad Pitt)主演;另一部是關(guān)于漢密爾頓自己的一級(jí)方程式之旅的專題紀(jì)錄片。