Puma彪馬第三季度銷(xiāo)售額再破20億歐元大關(guān)，盈利創(chuàng)歷史新高

日前，世界第三大運(yùn)動(dòng)服裝公司、德國(guó)品牌Puma(彪馬)公布了第三季度財(cái)報(bào)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了16.9%，經(jīng)匯率調(diào)整后達(dá)23.5億歐元，這意味著 Puma今年前三個(gè)季度的總銷(xiāo)售額達(dá)到了62.7億歐元，同比增長(zhǎng) 18.2%。

品牌息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到2.577億歐元，創(chuàng)歷史新高。此外，盡管中國(guó)市場(chǎng)因疫情仍存在不利因素，Puma在亞太地區(qū)今年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)。

按品類(lèi)：

鞋履增長(zhǎng)33.2%至11.92億歐元

服裝增長(zhǎng)9.9%至8.55億歐元

配飾下滑10.2%至3.06億歐元

按地區(qū)：

歐洲中東非洲增長(zhǎng)18.5%至9.71億歐元

美洲增長(zhǎng)18.8%至9.31億歐元

亞太增長(zhǎng)9.8%至4.5億歐元

在10月26日的第三季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，在過(guò)去九年一直執(zhí)掌 Puma的首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden被問(wèn)及是否考慮加入德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas(阿迪達(dá)斯)。

今年8月，年銷(xiāo)售額超過(guò)200億歐元的 Adidas表示，將提前與現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted解約。自2016年以來(lái)，Rorsted一直執(zhí)掌 Adidas的業(yè)務(wù)。據(jù)悉，Adidas決定于2023年任命新的首席執(zhí)行官。

Gulden能夠引領(lǐng) Puma在困難時(shí)期依舊取得可喜成果，在外界看來(lái)，他似乎是取代 Rorsted、擔(dān)任 Adidas首席執(zhí)行官的有力競(jìng)爭(zhēng)者。但Gulden表示未收到 Adidas 邀請(qǐng)，對(duì)此不予置評(píng)。

Gulden更專(zhuān)注于 Puma的成就。他表示，“盡管全球不確定性仍存在，但第三季度是……Puma歷史上最好的季度�！�

摩根大通(JP Morgan)、杰富瑞(Jefferies)和瑞銀(UBS)的市場(chǎng)分析師表示，Puma的業(yè)績(jī)好于預(yù)期，表現(xiàn)“強(qiáng)勁”。本季度也是Puma繼今年夏天后，第二次突破20億歐元營(yíng)收大關(guān)(詳情請(qǐng)見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：Puma 季度銷(xiāo)售額首次超過(guò)20億歐元大關(guān)，高于市場(chǎng)預(yù)期)。

Puma 的歐洲本土市場(chǎng)表現(xiàn)最佳，經(jīng)匯率調(diào)整后 Puma在該區(qū)域第三季度的收入達(dá)到9.717億歐元，同比增長(zhǎng)了18.5%。

過(guò)去幾年，北美市場(chǎng)一直是Puma的主要關(guān)注點(diǎn)。Puma邀請(qǐng)美國(guó)嘻哈天王 Jay-Z擔(dān)任 Puma Hoops系列的創(chuàng)意總監(jiān)，在他的幫助下品牌成功拿下第一個(gè)完整籃球賽季的合作項(xiàng)目。

2021年3月，PUMA為 NBA人氣球星拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)推出簽名鞋 COURT RIDER，取得了極大反響，各種配色全部售罄，在籃壇市場(chǎng)以Hoops 贏得街頭潮流霸主地位。第二雙簽名鞋已于本月中旬上市。最近，Puma還為籃球女運(yùn)動(dòng)員布瑞安娜·斯圖爾特(Breanna Stewart)發(fā)布一款簽名鞋。Gulden指出，目前，籃球系列的女子產(chǎn)品增長(zhǎng)速度快于男子。

得益于這些項(xiàng)目的成功，Puma在美洲的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了18.8%，達(dá)到9.318億歐元。今年迄今為止，Puma 在美洲的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了28.1%，達(dá)到了26.9億歐元。

亞太地區(qū)的情況則不同。Puma在中國(guó)市場(chǎng)的份額不如 Adidas(此前，其約五分之一的銷(xiāo)售額來(lái)自亞太地區(qū))。新冠疫情帶來(lái)的持續(xù)封鎖和中國(guó)消費(fèi)者因新疆棉等事件對(duì)西方商品的抵制給 Adidas帶來(lái)了各種問(wèn)題，并于上周晚些時(shí)候發(fā)布了盈利警告。

而 Puma今年在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額首次實(shí)現(xiàn)了改善，經(jīng)匯率調(diào)整后，第三季度同比增長(zhǎng)了9.8%，達(dá)到4.509億歐元。

亞太地區(qū)這一增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)之外的市場(chǎng)，中國(guó)的銷(xiāo)售額仍在下降，第三季度同比下降了26%，而亞太其他地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)25%。不過(guò)，Gulden表示，中國(guó)的數(shù)據(jù)正在改善�！拔覀冋J(rèn)為這(積極趨勢(shì))將繼續(xù)下去。”他補(bǔ)充說(shuō)，“但是，我們并不指望中國(guó)在短期內(nèi)出現(xiàn)真正的反彈�！�

由于疫情持續(xù)封鎖，第三季度 Puma在中國(guó)關(guān)閉了大約十分之一的門(mén)店。

財(cái)報(bào)中的負(fù)面消息也存在，主要體現(xiàn)在成本的上升。成本上升的主要因素在于通貨膨脹，原材料、運(yùn)費(fèi)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售以及營(yíng)銷(xiāo)成本都在上升。Puma的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增長(zhǎng)了25.8%，第三季度給公司造成了8.532億歐元的損失。

Gulden解釋說(shuō)，該公司一直在緩慢提高其產(chǎn)品的價(jià)格，2023年也將繼續(xù)提價(jià)，盡管目前價(jià)格上漲仍略低于通貨膨脹�！拔覀冋�試圖盡可能多地提高價(jià)格，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為消費(fèi)者可以承受提價(jià)，”Gulden說(shuō)�！暗�不會(huì)定價(jià)過(guò)高，我們只想確保繼續(xù)增長(zhǎng)�！�

除此之外，該公司還表示，正在處理可能需要打折的更高庫(kù)存。

庫(kù)存水平是一門(mén)難以完善的科學(xué)。新冠疫情導(dǎo)致制造業(yè)滯后，其他危機(jī)——如烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)、能源價(jià)格和通貨膨脹——抑制了消費(fèi)者需求，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)服裝品牌都存在庫(kù)存過(guò)多的問(wèn)題。Gulden指出，當(dāng) Nike和 Adidash等大品牌擁有過(guò)多庫(kù)存時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)，包括 Puma這樣規(guī)模較小的品牌來(lái)說(shuō)，就會(huì)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。

Gulden 更擔(dān)心服裝庫(kù)存。他指出，美國(guó)市場(chǎng)上的服裝、襪類(lèi)庫(kù)存很高，已經(jīng)存在問(wèn)題�！胺�裝的折扣將超過(guò)鞋類(lèi)，美洲的折扣可能比歐洲更多……鞋類(lèi)通常比服裝更具彈性，周期性更弱。對(duì)于跑鞋等高性能產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更是如此�！�

Gulden表示，Puma的訂單也反映了這一點(diǎn)：鞋類(lèi)訂單穩(wěn)定，但服裝訂單開(kāi)始停滯不前。第三季度，Puma的鞋類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了33%，帶來(lái)了11.9億歐元的收入，而服裝僅增長(zhǎng)了9.9%，總計(jì)8.55億歐元。

在充滿(mǎn)信心的第三季度業(yè)績(jī)的支持下，該公司再次確認(rèn)了今年的業(yè)績(jī)指導(dǎo)。Puma預(yù)計(jì)，2022年銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)十幾個(gè)百分點(diǎn)，息稅前利潤(rùn)最終將在6億歐元至7億歐元之間。但 Gulden表示，考慮到不確定因素，具體數(shù)字尚不能確定。

與此同時(shí)，Gulden并不認(rèn)為品牌勢(shì)頭將會(huì)放緩。他說(shuō)，截至9月底，Puma各領(lǐng)域的訂單量依舊強(qiáng)勁，也期待明年 Puma 創(chuàng)立75周年時(shí)的表現(xiàn)。此外，今年9月以來(lái)，Puma正加速布局元宇宙，推出了品牌首個(gè)元宇宙網(wǎng)站體驗(yàn) Black Station;并與潮流品牌 CHINATOWN MARKET合作推出聯(lián)名系列，包含短袖、衛(wèi)衣和褲裝等。

|消息來(lái)源：官方新聞稿、路透社

|圖片來(lái)源：Puma官網(wǎng)