百麗時(shí)尚集團(tuán)天貓超級(jí)品牌日策劃 引領(lǐng)鞋履時(shí)尚新想象

近日,在百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡稱百麗時(shí)尚)迎來創(chuàng)立三十周年之際,百麗時(shí)尚集結(jié)旗下八大品牌,聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日舉辦“天生出彩”自然大秀,別出心裁地跨越960萬平方公里,與消費(fèi)者共同在山水間領(lǐng)略T臺(tái)走秀的時(shí)尚魅力,同時(shí)配合“再就業(yè)男團(tuán)”集體發(fā)聲等系列營銷事件造勢(shì),共同在推廣秋冬時(shí)尚鞋履新品的同時(shí),為步入而立之年的百麗時(shí)尚賦予更多年輕化與數(shù)字化的成長驅(qū)動(dòng)力。

打破多重界限 跨越山海打造時(shí)尚大事件

據(jù)介紹,本次百麗時(shí)尚首次與天貓超級(jí)品牌日達(dá)成合作,聯(lián)動(dòng)BELLE/STACCATO/TEENMIX/BASTO/TATA/JOY&PEACE/73hours/TOOMANYSHOES八大核心品牌,跨越時(shí)間、空間、形式的界限。從日出到黑夜,從大漠戈壁到竹林花海,百麗時(shí)尚天貓超級(jí)品牌日將8個(gè)極具特色的地理風(fēng)貌、自然元素與品牌理念相融合,并將傳統(tǒng)的走秀活動(dòng)與liveshow、舞蹈、新國風(fēng)、聯(lián)名IP等多種元素有機(jī)搭配,打造出這場跨越960萬平方公里的“天生出彩”主題大秀,為用戶帶來沉浸式的豐富內(nèi)容體驗(yàn)。

大秀期間,百麗時(shí)尚天貓超級(jí)品牌日全程在線直播,并攜手集團(tuán)各品牌代言人劉雯、古力娜扎、朱潔靜聯(lián)合發(fā)聲。其中,JOY&PEACE 真美詩代言人古力娜扎在白色天空之境下登場現(xiàn)身;聚焦當(dāng)代女性 “輕時(shí)尚” 的 BASTO 百思圖邀請(qǐng)舞蹈家朱潔靜于麗水松陽翩然起舞,詮釋將竹節(jié)元素和條紋紋理巧妙交匯融合的“新中式” 雅韻。最終,整場大秀配合社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引爆以及全國400+線下商圈大屏同步直播大秀盛況,創(chuàng)下直播場觀近千萬、全域曝光量近10億亮眼記錄。

值得一提的是,活動(dòng)前期為了吸引更多的泛大眾用戶關(guān)注本次大秀,百麗時(shí)尚天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合時(shí)尚媒體GQ,攜手因真人秀綜藝《快樂再出發(fā)》再度爆火的“再就業(yè)男團(tuán)”,發(fā)布了一則「尋人啟示」,同時(shí)帶出了一支極具噱頭感的TVC——《再就業(yè)男團(tuán)的一次通告》。通過邀請(qǐng)?zhí)K醒、王櫟鑫、陸虎,以偽紀(jì)實(shí)的手法演繹人們渴望出游、親近自然的心理,發(fā)起“打包自然計(jì)劃”為大秀全面造勢(shì)。話題#打包自然計(jì)劃#閱讀量超4億,品牌向#秀上火星#、娛樂向#蘇醒宇航員造型#等多個(gè)話題登陸微博熱搜,成功引發(fā)大量討論并為大秀有效積累流量熱度。

承襲時(shí)尚靈感 引領(lǐng)趨勢(shì)成就鞋履新想象

基于先期品牌大事件的熱度流量,百麗時(shí)尚聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日發(fā)布同名主品牌百麗首創(chuàng)呼呼鞋/思加圖奶酪靴/百思圖竹節(jié)限定系列/真美詩百變勃肯靴/73hours薔薇少女系列等多款新奇尖貨,承襲時(shí)尚大秀傳遞的鞋履靈感,成功打造戶外工裝靴/百變勃肯鞋/小香風(fēng)馬丁等爆款熱點(diǎn),幫助新品一經(jīng)上線即宣告售罄,引領(lǐng)行業(yè)秋冬品類趨勢(shì)。

與此同時(shí),天貓超級(jí)品牌日期間,百麗時(shí)尚集團(tuán)下各大品牌天貓旗艦店打造日不落戶外創(chuàng)新穿搭直播,還邀請(qǐng)明星蘇醒、設(shè)計(jì)師、總裁、時(shí)尚博主等多元化嘉賓陣容空降直播間,店播滲透率創(chuàng)歷史新高。

為進(jìn)一步全面營造節(jié)慶氛圍,百麗時(shí)尚天貓超級(jí)品牌日還創(chuàng)新地將線下門店形象、創(chuàng)意櫥窗等與線上時(shí)間共同整合成為統(tǒng)一的曝光窗口,超過200家品牌門店結(jié)合秀場顏色及元素進(jìn)行氛圍升級(jí)打造,將自然“打包”至城市中心,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全觸點(diǎn)溝通再升級(jí)。同時(shí),聯(lián)動(dòng)多城發(fā)起“百麗時(shí)尚集團(tuán)三十周年時(shí)尚巡展”,回顧三十年陪伴歷程,暢想展望未來鞋履新想象,持續(xù)強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)軍地位。

在面對(duì)市場與消費(fèi)者變化時(shí),百麗時(shí)尚持續(xù)創(chuàng)新探索,選擇與天貓超級(jí)品牌日合作,共同探索品牌年輕化、數(shù)字化的解決方案,以開闊思路的創(chuàng)新營銷與人群市場的持續(xù)洞察,為下一個(gè)三十年提供長久續(xù)航動(dòng)力。