回力單品直播7天爆賣3萬雙 以高質(zhì)優(yōu)價引領(lǐng)“國民級消費(fèi)”浪潮

根據(jù)7月11日-7 月17日蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，回力一雙價值159元的爆款在抖音直播一周就賣到了3W雙，榮登抖音平臺一周爆款榜單�；亓�近年來幾千萬甚至上億的階梯式銷量倍增背后，是其“高質(zhì)優(yōu)價”的產(chǎn)品定位，幾十元就能到手一雙經(jīng)典款板鞋、100多元就能拿下剛上市的秋冬衛(wèi)衣、均價200元不到的書包……回力從鞋款、衣服再到箱包系列，無一不滿足著消費(fèi)者們多元化的消費(fèi)訴求。

眾多消費(fèi)者對回力品牌已超脫了喜愛“高質(zhì)優(yōu)價”產(chǎn)品的范疇，上升到了對品牌力量的認(rèn)可，乃至國民情懷的層面，或許這才是回力作為國貨之光貼切的詮釋。

對話老字號，年輕一代不愛大牌愛國貨

歲月沉浮，大浪淘沙，如今仍能擔(dān)得起“國民品牌”的企業(yè)已所剩不多。然而，承載了幾代國人對青春時代美好回憶的回力，終不負(fù)使命，憑借著精良的做工，高顏值設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的產(chǎn)品力在市場中拼出了一條血路，煥發(fā)了新生，以新鮮的、有趣的、個性化的方式與年輕群體對話，釋放年輕的潮流力量。

在產(chǎn)品上，回力洞察年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，推出DESIGN計(jì)劃強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)力，不斷推出符合年輕人審美的全新款式，還逐步豐富產(chǎn)品線，越來越多的年輕人們又重新穿上了回力;在營銷模式上，回力采用了“終端直供平臺+電商平臺”相結(jié)合的新策略，全力打造新國貨品牌。年輕一代的消費(fèi)觀代表著現(xiàn)在以及未來的消費(fèi)風(fēng)向，抓住了年輕群體的回力，回力的品牌影響力也正在與日俱增。

值得一提的是，回力不單只是在迎合年輕人，更是在用自己的潮流文化反向影響著年輕一代，向下一代消費(fèi)者展示國民老字號的匠心精神。在回力的“傳承經(jīng)典 創(chuàng)新未來”活動上，10后代表走進(jìn)中華老字號回力，孩子們不僅聆聽了回力近百年的品牌傳承故事，還通過各類新潮聯(lián)名、跨界合作感受到了老牌國貨的新魅力，傳承老字號所代表的民族精神，挖掘和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓下一代人更愛國貨，有更強(qiáng)大的民族自信心。

多品類產(chǎn)品的“豐富性” 親民普惠的“極致性價比”

通過蟬媽媽品牌詳情頁-行業(yè)分析可以看到，回力不僅在鞋類有好的表現(xiàn)，在鞋靴箱包經(jīng)營大類，回力同樣穩(wěn)坐頭部。在服裝和箱包品類中，回力將更多創(chuàng)新元素和時尚理念融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，在更關(guān)注新品類品質(zhì)細(xì)節(jié)的同時，還融合了潮流文化，品牌一旦形成文化意識，將大大提高消費(fèi)者粘度，增強(qiáng)品牌生命力。

現(xiàn)在的年輕人，他們討論著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的降級，希望減少不必要的消費(fèi)類別，又希望買到品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。因此，相比品牌，他們更加看重性價比。他們不再嫌棄國貨品牌，反過來為買到質(zhì)量上乘價格美麗的國貨產(chǎn)品而自豪。根據(jù)市場調(diào)研顯示，憑借親民普惠的性價比，豐富的產(chǎn)品品類，回力是如今最受大學(xué)生歡迎的品牌之一，可能每三個大學(xué)生中，就有一個是回力的忠實(shí)客戶。

顯然，高質(zhì)平價的國潮品牌一條“越走越寬”的賽道，回力堅(jiān)守這么多年，終于迎來爆發(fā)式增長，一個好的“國民品牌”，前方必然是星辰大海。