ANTA運動標桿品牌街頭恣意流行趨勢

ANTA

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安踏集團是一家專門從事設計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。跑鞋系列追求技術創(chuàng)新，研發(fā)經(jīng)費逐年攀升;服裝系列主打運動休閑系列、跑步健身系列、全天候都市戶外系列。

1991年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司。

ANTA通過不斷擴展，陸續(xù)收購很多國際大品牌，成為國內(nèi)綜合實力很強的體育集團。旗下品牌有安踏兒童(ANTA KIDS)、斐樂(FILA)(中國)、斯潘迪(Sprandi)、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、小笑牛(KingKow)、安踏-NBA聯(lián)名品牌。

滑板極度曝光系列畫冊

安踏滑板極度曝光系列蘊意隨時隨地放膽去滑。系列致敬索尼第一款為滑板設計的攝像機VX1000，由于當時技術的原因，會產(chǎn)生不定概率的過曝廢片，系列圖案就源于這樣的靈感而設計。圖案采用不規(guī)則且模糊的設計，強化街頭潮流感，放蕩不羈感。

籃球系列畫冊

8月3號安踏籃球系列發(fā)布，從球場到街頭，演繹帶感的風格潮流。球衣不僅僅是球衣，也可以是運動潮流單品。采用球衣的面料和街頭藝術感的圖案設計，賦予系列更多穿搭場景，可見球衣外穿化風格儼然成為一種潮流趨勢。安踏籃球系列以高亮綠為主打色，瞬間聚焦視覺中心，動感活力，時髦前衛(wèi)感突出。

線上電商分析

男裝線上新品類分析(品類占比&新品價格帶)

手繪質(zhì)感的蝴蝶結圖案通過縮小豎排形式、放大與風景組合形式;工藝上通過膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營造一種舒適休閑穿搭感受。手繪質(zhì)感的蝴蝶結圖案通過縮小豎排形式、放大與風景組合形式;工藝上通過膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營造一種舒適休閑穿搭感受。

秋上新品類占比數(shù)據(jù)

線上上新情況：早秋上新總件數(shù)為327件，占店鋪總商品數(shù)的42%，現(xiàn)在是秋款上新旺季，每周上新一次。

上新品類占比：

衛(wèi)衣和外套占比較高分別為34%和26%，其次為長褲為22%。從品類銷量與上新品類中可以得出，衛(wèi)衣和外套單品是品牌秋冬季重點上新品類。

上新品類價格帶：

價格最低為T恤單品且價格區(qū)間相差較小。外套品類價格區(qū)間相差較大，分析受面料材質(zhì)、工藝細節(jié)、明星效應等影響。其余品類價格區(qū)間相差不大。

女裝線上新品類分析(品類占比&新品價格帶)

手繪質(zhì)感的蝴蝶結圖案通過縮小豎排形式、放大與風景組合形式;工藝上通過膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營造一種舒適休閑穿搭感受。手繪質(zhì)感的蝴蝶結圖案通過縮小豎排形式、放大與風景組合形式;工藝上通過膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營造一種舒適休閑穿搭感受。

ANTA

秋上新品類占比數(shù)據(jù)

線上上新情況：早秋上新總件數(shù)為197件，占店鋪總商品數(shù)的35%，現(xiàn)在是秋款上新旺季，每周上新一次。

上新品類占比：

衛(wèi)衣和外套占比較高分別為36%和30%，其次為長褲為22%。從品類銷量與上新品類中可以得出，衛(wèi)衣和外套單品是品牌秋冬季重點上新品類。

上新品類價格帶：

價格最低為T恤單品且價格區(qū)間相差較小。棉羽絨品類價格區(qū)間相差較大，分析受面料材質(zhì)、工藝細節(jié)、明星效應等影響。其余品類價格區(qū)間相差不大。

新品價格帶

安踏 x 餅干人聯(lián)名系列

安踏 x 餅干人聯(lián)名系列采用民族風的設計手法，具有一種獨特的文化韻味。餅干人圖案的呆萌風格和傳統(tǒng)民族風圖案的融合是完全兩種不同風格的融合，顯得很特別，配色剛好不突兀。秋冬季節(jié)產(chǎn)品系列以衛(wèi)衣和夾克為主。

線上熱銷新品分析-清新綠

街頭滑板風

棉羽絨

運動休閑夾克

針織夾克

從上新品類中分析出，清新綠為主要顏色，因此分析上新清新綠單品的設計特點。運用于街頭滑板風格，活力動感。運用于棉羽絨，清新氣質(zhì)。運用于針織夾克，精致顯氣質(zhì)。運用于運動休閑夾克，灑脫自由時尚。

線上熱銷新品分析-衛(wèi)衣

從上新品類中TOP10中分析出，衛(wèi)衣爆款品類是占比較高之一的單品，因此分析上新衛(wèi)衣單品的設計特點。圖案與圖案工藝：美式復古、植絨英文、涂鴉式字母、學院風。

材質(zhì)：抓絨材質(zhì)是除普通衛(wèi)衣材質(zhì)之外的重點材質(zhì)，更加舒適保暖，居家穿著亦可，內(nèi)搭亦可。

美式復古

涂鴉式字母

學院風

抓絨材質(zhì)

線上熱銷新品分析-沖鋒衣

從上新品類中數(shù)量占比較多的品類中分析出，沖鋒衣品類是外套品類中占比較高的單品，因此分析上新沖鋒衣單品的設計特點。圖案與圖案工藝：簡約字母圖案、金屬感鋼凸引設計。具有簡約率性的風格。

細節(jié)：撞色設計、分層設計。打破單調(diào)、豐富層次。