耐克全球“數(shù)字化潮店” Nike Style落地上海

持續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮流零售創(chuàng)新，服務(wù)中國(guó)數(shù)字新世代

2022年9月30日，中國(guó)上海

- 中國(guó)首家Nike Style零售概念店 – NIKE淮海潮流體驗(yàn)店在上海驚喜亮相，新店再定義運(yùn)動(dòng)零售概念，打造貼合中國(guó)潮流消費(fèi)者需求的心動(dòng)空間。

- NIKE淮海潮流體驗(yàn)店作為新世代的 “運(yùn)動(dòng)潮流創(chuàng)作空間”，激發(fā)創(chuàng)造力，鼓勵(lì)自我表達(dá)，并與本地會(huì)員建立365天不間斷的品牌連接，是引領(lǐng)新世代生活方式的潮流風(fēng)向標(biāo)和打卡目的地。

- 坐落于上海最時(shí)尚的街區(qū)之一——TX淮海，NIKE淮海潮流體驗(yàn)店的概念、地理位置，設(shè)計(jì)理念都體現(xiàn)了耐克對(duì)于本地消費(fèi)者和城市潮流社群的深入洞察，以時(shí)刻在線的購(gòu)物和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)社區(qū)靈感。

- 作為耐克今年七月啟動(dòng)在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的首家全新零售概念店，NIKE淮海潮流體驗(yàn)店提供了全面數(shù)字化連接的服務(wù)和體驗(yàn)，并將攜手戰(zhàn)略合作伙伴在更多城市拓展“數(shù)字化潮店”，為更多潮流消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的購(gòu)物體驗(yàn)。

今天，耐克在上海潮流零售新地標(biāo)TX淮海打造的中國(guó)首家Nike Style零售概念店正式開(kāi)業(yè)。為了更貼合城市潮流消費(fèi)者的購(gòu)物及生活習(xí)慣，NIKE淮海潮流體驗(yàn)店?duì)I業(yè)時(shí)間更新至11:00-23:00，是國(guó)內(nèi)業(yè)界首家營(yíng)業(yè)至深夜的潮流零售商店，服務(wù)充滿活力的潮流新世代。新店突破傳統(tǒng)定義，為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和潮流的新世代帶來(lái)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)文化的新視角，以高度貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的數(shù)字化服務(wù)和365會(huì)員體驗(yàn)，邀請(qǐng)潮流愛(ài)好者與耐克共同釋放創(chuàng)意靈感，打造引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流的新風(fēng)尚。

鼓舞中國(guó)潮流新世代釋放個(gè)性創(chuàng)意，盡情表達(dá)自我

NIKE淮海潮流體驗(yàn)店不僅僅是一家零售商店，它更是新世代的 “運(yùn)動(dòng)潮流創(chuàng)作空間” 。在這里，消費(fèi)者可以將運(yùn)動(dòng)中捕獲的靈感，運(yùn)用到生活中，探索屬于自己的新風(fēng)格，在運(yùn)動(dòng)、潮流和文化中盡情表達(dá)自我，釋放創(chuàng)造力。

拼配實(shí)驗(yàn)室(Style Remix)是NIKE淮海潮流體驗(yàn)店的獨(dú)家特色。它是一個(gè)定制工坊，滿足了所有手工達(dá)人升級(jí)改造單品、增添個(gè)性化和表達(dá)創(chuàng)意的需求。通過(guò)進(jìn)階版的Nike By You服務(wù)，消費(fèi)者可以自己動(dòng)手打造專(zhuān)屬潮酷單品，手繪Swoosh圖案并利用熱印或刺繡技術(shù)將其呈現(xiàn)在心選單品上，或是選擇來(lái)自本土球鞋社群創(chuàng)作的商店專(zhuān)屬配件來(lái)點(diǎn)綴鞋服。

闖作現(xiàn)場(chǎng)(Content Studio)是創(chuàng)作達(dá)⼈們“必打卡”的互動(dòng)聚集地，通過(guò)創(chuàng)新的數(shù)字化體驗(yàn)吸引了大量創(chuàng)意先鋒、潮流領(lǐng)袖和本地消費(fèi)者在此共同創(chuàng)作。這里還提供風(fēng)格迥異的濾鏡、貼紙和背景讓創(chuàng)作達(dá)人們充分展示個(gè)性風(fēng)格，拍攝完成后還能一鍵發(fā)布潮流內(nèi)容并上傳到社交媒體，并有機(jī)會(huì)在店內(nèi)展示，讓更多人從中獲取搭配靈感。

全新獨(dú)門(mén)鞋會(huì)(SNKRS Hub)作為本地球鞋愛(ài)好者的線下大本營(yíng)，以球鞋為載體連通線上線下，邀請(qǐng)社群成員在沉浸式活動(dòng)空間共同創(chuàng)造和探索球鞋文化。在這里，球鞋愛(ài)好者可以與興趣相投的社群成員日常社交聚會(huì)，分享前沿球鞋資訊。

除了上述獨(dú)特的店內(nèi)互動(dòng)，耐克全新升級(jí)的數(shù)字生態(tài)體系高度貼合新世代對(duì)于數(shù)字和社交體驗(yàn)的需求。走進(jìn)NIKE淮海潮流體驗(yàn)店，每一位消費(fèi)者都將全方位感受到流暢、無(wú)縫、多樣的數(shù)字零售體驗(yàn)。NIKE活動(dòng)體驗(yàn)微信小程序是會(huì)員連接耐克商店線下活動(dòng)的窗口，輕松預(yù)約365天不間斷的特色服務(wù)和體驗(yàn)，如申請(qǐng)“一對(duì)一”耐克專(zhuān)家營(yíng)服務(wù)、參與拼配實(shí)驗(yàn)室手工坊活動(dòng)等;SNKRS Hub將在未來(lái)聯(lián)動(dòng) SNKRS 中國(guó)APP，為球鞋愛(ài)好者帶來(lái)貫通線上線下的數(shù)字化服務(wù)和體驗(yàn)，呈現(xiàn)精彩的本地化內(nèi)容，連接本地球鞋社群;基于企業(yè)微信號(hào)的商店直播則是社區(qū)商店的虛擬入口，在這里消費(fèi)者可以時(shí)刻獲取店鋪?zhàn)钚鲁绷鲉纹�，了解新鮮活動(dòng)資訊，享受時(shí)刻的會(huì)員線上購(gòu)物體驗(yàn)。

耐克全球副總裁兼耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示，中國(guó)的數(shù)字新世代是最具創(chuàng)造力、最積極、最緊密互聯(lián)且最具包容性的一代。我們持續(xù)推出創(chuàng)新的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)、產(chǎn)品和服務(wù)，不斷為潮流愛(ài)好者和消費(fèi)者帶去靈感，鼓勵(lì)他們參與運(yùn)動(dòng)。Nike Style零售概念店是我們推出的又一創(chuàng)意舞臺(tái)，邀請(qǐng)中國(guó)新世代消費(fèi)者和品牌一起，共同探索運(yùn)動(dòng)新潮流。

擁抱中國(guó)新時(shí)尚，共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)潮流社群新風(fēng)格

洞悉最新中國(guó)時(shí)尚和年輕潮流趨勢(shì)，NIKE淮海潮流體驗(yàn)店為新世代消費(fèi)者提供契合需求的心動(dòng)單品。NIKE淮海潮流體驗(yàn)店是耐克在國(guó)內(nèi)首個(gè)推出“去性別”購(gòu)物體驗(yàn)的商店，讓消費(fèi)者可以擺脫性別和尺碼的束縛，基于個(gè)人喜好自由地選擇符合自己個(gè)性與風(fēng)格的產(chǎn)品，滿足了中國(guó)潮流消費(fèi)者對(duì)無(wú)性別風(fēng)格的喜愛(ài)。NIKE淮海潮流體驗(yàn)店更為消費(fèi)者帶來(lái)由耐克本土設(shè)計(jì)師所打造的國(guó)內(nèi)限定和商店專(zhuān)屬產(chǎn)品，包括以Nike Style 為靈感設(shè)計(jì)的Dunk，商店概念T恤等，消費(fèi)者亦可在這些產(chǎn)品上享受專(zhuān)屬定制服務(wù)。

為了致敬和鼓勵(lì)中國(guó)本地創(chuàng)意，NIKE淮海潮流體驗(yàn)店將消費(fèi)者帶入到一個(gè)共同創(chuàng)作、彼此對(duì)話的互動(dòng)空間。商店外墻裝飾著近250名來(lái)自耐克會(huì)員和本地藝術(shù)家共同創(chuàng)作的手繪Swoosh圖案，而這些共創(chuàng)設(shè)計(jì)的圖案也被制作成了貼紙、勛章等供消費(fèi)者選購(gòu)。耐克還邀請(qǐng)了本地潮流文化社群共同參與店內(nèi)道具和陳列的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，表達(dá)他們對(duì)街頭文化和耐克產(chǎn)品的熱愛(ài)。此外，這些社群還將定期與耐克共同創(chuàng)辦商店會(huì)員活動(dòng)，通過(guò)多樣化的主題工作坊和分享會(huì)將品牌和本地?zé)釔?ài)潮流文化的社群成員連接起來(lái)。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于人類(lèi)面對(duì)的自然生態(tài)環(huán)境問(wèn)題日趨重視，更追求可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚理念和消費(fèi)觀念。耐克不僅在商店設(shè)計(jì)上運(yùn)用了大量的可回收和循環(huán)利用材料，還在NIKE淮海潮流體驗(yàn)店首次上線 "耐克舊鞋新生"服務(wù)。消費(fèi)者可在門(mén)店捐贈(zèng)舊鞋，加入耐克與“螞蟻森林”合作的回收計(jì)劃，獲得綠色能量。回收后的舊鞋將通過(guò)Nike Grind技術(shù)(廢舊運(yùn)動(dòng)鞋循環(huán)利用)用于球場(chǎng)建造。

攜手合作伙伴規(guī)模化耐克零售體驗(yàn)，塑造在華發(fā)展新動(dòng)能

合作伙伴是構(gòu)建耐克運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略關(guān)鍵。通過(guò)不斷強(qiáng)化與戰(zhàn)略合作伙伴的深度合作和發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，耐克持續(xù)塑造一個(gè)全面連接的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，以高度個(gè)性化和互動(dòng)性、可持續(xù)的方式為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)優(yōu)服務(wù)和體驗(yàn)。

未來(lái)，耐克將持續(xù)全面升級(jí)合作伙伴商店的零售體驗(yàn)，根據(jù)不同的城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，將品牌質(zhì)優(yōu)體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)拓展至全國(guó)，為在華發(fā)展提供新的動(dòng)能和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)拓展計(jì)劃，第二家Nike Style將于年底在成都開(kāi)業(yè)，更有近20家Nike Rise 將陸續(xù)在各大城市落地。