迪桑特87年的冬季運(yùn)動(dòng)之旅，也是一段掌控溫度的科技演進(jìn)史

當(dāng)炫酷AR遇上專業(yè)科技是一種怎樣的效果?戴上AR眼鏡雪花在眼前不斷飄落，沉浸式感受冬日氛圍。隨著迪桑特(中國(guó))總裁樂俊的詳細(xì)講解，科技細(xì)節(jié)隨之在眼鏡中立體呈現(xiàn)，配合光影動(dòng)效，橙色與藍(lán)色的兩道光帶相撞，猶如冰與火的交鋒，五大鎖溫科技登場(chǎng)，一項(xiàng)項(xiàng)在眼前“真實(shí)”浮現(xiàn)。

這是9月22日晚上，在上海黃浦江邊的1862時(shí)尚藝術(shù)中心，“迪桑特專業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)”在中國(guó)市場(chǎng)首次正式亮相。

▲迪桑特在上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心舉行科技發(fā)布會(huì)。

HEAT CONTROL、HEAT NAVI、SPACE WARMER、SPACE WARMER with HEAT NAVI、3D INSULATOR SYSTEM五項(xiàng)具體科技在迪桑特(中國(guó))總裁樂俊口中被娓娓道來。

這套結(jié)合了迪桑特多項(xiàng)核心科技的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)，再次向運(yùn)動(dòng)愛好者們展示了迪桑特在冬季運(yùn)動(dòng)的科技積累，詮釋出迪桑特“挑戰(zhàn)不止，當(dāng)燃不讓”的突破精神與創(chuàng)新追求。

“單獨(dú)來看，每個(gè)鎖溫科技都是對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者和冬季運(yùn)動(dòng)的賦能。而它們組合起來，出現(xiàn)在服裝上，則會(huì)豐富在不同場(chǎng)景下的穿著體驗(yàn)�！睒房≡诎l(fā)言中講道。

除了發(fā)布會(huì)上科技的驚喜亮相，就在發(fā)布會(huì)開始的3小時(shí)前，迪桑特在上海的DKL全球體驗(yàn)中心于中信泰富廣場(chǎng)正式開幕。這也是繼2021年北京三里屯DKL全球體驗(yàn)中心后，迪桑特在全球落地的第二家DKL。消費(fèi)者可以第一時(shí)間在這里感受到本次迪桑特專業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)在零售端的氛圍，解鎖冬季運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。

冬奧后首個(gè)雪季，讓更多運(yùn)動(dòng)愛好者體驗(yàn)到專業(yè)科技

隨著中國(guó)后冬奧時(shí)代的第一個(gè)冰雪季的來臨，高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的迪桑特在國(guó)內(nèi)率先發(fā)力。

2022北京冬奧無疑讓中國(guó)冰雪市場(chǎng)真正迎來巨大發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的熱度看起來也并未因冬奧的結(jié)束開始冷卻。如今，新的雪季已近在眼前。

北方一些可供滑雪的地區(qū)早已做好準(zhǔn)備。冰雪行業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)今年雪季將會(huì)繼續(xù)維持爆發(fā)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)甚至將超過冬奧期間�！�2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》作者、雪幫雪業(yè)董事長(zhǎng)伍斌告訴懶熊體育，如果出行順利，他預(yù)測(cè)新雪季的滑雪人次可能會(huì)達(dá)到2500萬。

另一方面值得注意的是，今年雖有疫情，但從居家健身到各類戶外運(yùn)動(dòng)，大眾都展示出不斷上漲的參與熱情。這也讓市場(chǎng)對(duì)接下來這個(gè)冬季抱有超乎以往的期待，各家品牌都已摩拳擦掌。

已有87年品牌歷史的迪桑特，一路從滑雪領(lǐng)域延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜訓(xùn)及高端機(jī)能裝備，成為兼具科技感和設(shè)計(jì)感的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。而在這個(gè)發(fā)展過程中，滑雪長(zhǎng)久以來都是迪桑特的重要基因，并因其專業(yè)性早早成為冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的頂尖品牌�，F(xiàn)在，迪桑特已經(jīng)陸續(xù)成為瑞士、西班牙、德國(guó)、加拿大等多個(gè)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)代表隊(duì)的合作伙伴。

自從2016年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迪桑特很早就選擇以滑雪、鐵三、高爾夫三大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主打品類。而這也恰好與中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)高速發(fā)展的階段重合，在為運(yùn)動(dòng)愛好者提供專業(yè)滑雪裝備的同時(shí)，迪桑特也得以不斷收集這片新興市場(chǎng)上的用戶反饋，進(jìn)而研發(fā)科技提升產(chǎn)品。

▲迪桑特(中國(guó))總裁樂俊詳細(xì)講解迪桑特科技。

隨著冰雪人口的增長(zhǎng)和滑雪習(xí)慣、文化的逐步形成，用戶對(duì)于相關(guān)場(chǎng)地、裝備、服務(wù)的需求也日益精細(xì)。伍斌認(rèn)為，中國(guó)滑雪市場(chǎng)會(huì)朝著更加成熟的方向發(fā)展，行業(yè)重心也將從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)，越來越重視消費(fèi)層面的體驗(yàn)。

具體到滑雪服裝上，運(yùn)動(dòng)人群開始對(duì)專業(yè)度和舒適度有了更高要求。7年前可能初次踏上雪道的新人，如今已是每年到不同雪場(chǎng)打卡的老手，他們對(duì)雪服的認(rèn)知和需求也水漲船高。

在當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求驅(qū)動(dòng)下，迪桑特決定在中國(guó)第一次舉辦科技發(fā)布會(huì)。冬奧后的首個(gè)雪季，率先將更多應(yīng)用創(chuàng)新科技的產(chǎn)品帶給運(yùn)動(dòng)愛好者。同時(shí)，迪桑特也對(duì)科技抱有“挑戰(zhàn)不止”的態(tài)度，成功演繹了科技的發(fā)展，到如今真正滿足了用戶多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的需求。

迪桑特最新專業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)，是探索冬季運(yùn)動(dòng)科技的集大成者

在迪桑特的發(fā)展史中，冰雪運(yùn)動(dòng)占據(jù)了十分重要的地位�？梢哉f成立87年以來，大多數(shù)時(shí)間里，迪桑特用一件件具有代表性的產(chǎn)品見證了世界冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和科技演變。

1954年，彼時(shí)冬季運(yùn)動(dòng)的專業(yè)裝備還處于早期發(fā)展階段，為了提供專業(yè)、實(shí)用的滑雪服，迪桑特創(chuàng)始人石本他家男邀請(qǐng)了日本首位專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員Kazuyoshi Nishimura擔(dān)任品牌顧問，自此正式開啟迪桑特在專業(yè)滑雪服上的研發(fā)之旅。

1988年的加拿大卡爾加里冬奧會(huì)，迪桑特與日本知名的紡織品公司Unitika共同打造了運(yùn)用新型高效保暖材質(zhì)的“Solar Alpha”夾克。這種被稱為“理想面料”的材質(zhì)能夠吸收太陽光并將其轉(zhuǎn)化為熱能，當(dāng)時(shí)它被視為自Gore-Tex以來對(duì)行業(yè)影響最重大的服裝面料。

在光轉(zhuǎn)熱能原理的基礎(chǔ)上，迪桑特于2006年正式推出HEAT NAVI科技面料。該科技面料熱轉(zhuǎn)換效率更高，即使在陰天，也可以吸收微弱的光，轉(zhuǎn)化為熱能。實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，它可以實(shí)現(xiàn)增溫5度的保溫效果。

1998年，迪桑特又一項(xiàng)創(chuàng)意代表之作面世。他們與日本著名電子制造商松下合作，推出了人類歷史上首款自帶加熱系統(tǒng)的冬裝“Mobile Thermo”。迪桑特在其中首次采用觸媒加熱的方式，來調(diào)節(jié)服飾溫度，被認(rèn)為是首款應(yīng)用自體加熱系統(tǒng)的冬裝。在當(dāng)時(shí)，這是一個(gè)非常大膽、且具有開創(chuàng)性的保暖概念，也成為了我們后續(xù)科技創(chuàng)新的先驅(qū)之一。

這項(xiàng)創(chuàng)新科技的原理也成為了HEAT CONTROL發(fā)熱黑科技誕生的先驅(qū)之一。在衣服內(nèi)設(shè)置碳納米管膜形成發(fā)熱片，通過數(shù)據(jù)線連接外置電源，進(jìn)行溫度調(diào)節(jié)。今年的HEAT CONTROL 4.0版本在數(shù)次的迭代中，不斷升級(jí)突破，首次實(shí)現(xiàn)4檔溫度調(diào)節(jié)，并能與手機(jī)APP連接，實(shí)現(xiàn)以 1 °C為單位的精準(zhǔn)控溫。同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)3秒快速加熱、靜止超過30分鐘時(shí)，HEAT CONTROL 會(huì)自動(dòng)進(jìn)入休眠模式，來保障安全、耐水洗次數(shù)也達(dá)到了100次。

在實(shí)現(xiàn)了“制熱”與“蓄溫”后，迪桑特如何實(shí)現(xiàn)“鎖溫”?一直以來，“鎖溫”性能在冬季產(chǎn)品中都是一項(xiàng)重要需求指標(biāo)，迪桑特在這方面的探索尤其深遠(yuǎn)。

今年在科技發(fā)布會(huì)上亮相的全新鎖溫科技SPACE WARMER讓鎖溫更專業(yè)。這項(xiàng)迪桑特最新研發(fā)的鎖溫棉SPACE WARMER，它最獨(dú)到之處，是在傳統(tǒng)2層的保溫棉中間注入了目前的前沿材料科技之一——?dú)饽�膠。這種材料對(duì)熱傳導(dǎo)有極佳的絕緣性，且成分中99%都是空氣，密度僅有3kg/m3，是目前世界上最輕的保溫隔熱材料，目前已在航天領(lǐng)域得到應(yīng)用。SPACE WARMER將讓衣服既能隔絕外部冷氣入侵，也能阻止溫度向外流失，同時(shí)確保輕盈。

▲中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員高亭宇與齊廣璞現(xiàn)身助陣。

在以上科技的基礎(chǔ)上，迪桑特又將SPACE WARMER和升級(jí)后采用紗線材質(zhì)的HEAT NAVI兩項(xiàng)科技合二為一，構(gòu)成SPACE WARMER with HEAT NAVI，同時(shí)實(shí)現(xiàn)并強(qiáng)化了蓄熱與保溫兩項(xiàng)功能。

這些專業(yè)黑科技有創(chuàng)新、有迭代、也有新碰撞，共同被運(yùn)用于此次科技發(fā)布會(huì)上首發(fā)的迪桑特黑科技鎖溫夾克。就連速度滑冰世界冠軍高亭宇都表示：“這是一件輕薄透氣、活動(dòng)自如，又要兼具保暖性能的冬季服裝，鎖溫還不悶熱，室內(nèi)室外穿起來都很舒服�！�

于此同時(shí)，科技發(fā)布會(huì)上最后一個(gè)登場(chǎng)的黑科技3D INSULATOR SYSTEM也露出“真面目”。2022年北京冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上，迪桑特為來自6個(gè)國(guó)家的冰雪國(guó)家隊(duì)，打造采用3D INSULATOR SYSTEM的代表隊(duì)服裝SCHEMATECH SKY專業(yè)滑雪服，贏得了瑞士國(guó)家高山滑雪隊(duì)的強(qiáng)烈好評(píng)。

3D INSULATOR SYSTEM將滑雪服中羽絨的填充方式，做成特殊的立體管狀結(jié)構(gòu)，管道與管道之間，就形成了通風(fēng)通道，配合后背的透氣孔，促進(jìn)滑雪服內(nèi)空氣的流動(dòng)，及時(shí)排出了滑雪運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的濕氣，長(zhǎng)時(shí)間保持干爽。

樂俊在解說中一度感慨，“他們其中有的科技，源頭可以追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代，那是30多年前迪桑特推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的重要一步;有的是2022年的最新創(chuàng)新之舉;有的還登上了北京冬奧會(huì)的舞臺(tái)�！�

回望迪桑特一路的科技演進(jìn)，可以看出，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)”不僅是五項(xiàng)具體科技的集成，它也代表著迪桑特當(dāng)下對(duì)用戶需求的洞察，在滑雪基因的引導(dǎo)下，這些科技也將賦能更多的產(chǎn)品，適用于更多元的冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

科技理念賦能零售形態(tài)，雙重加碼迪桑特競(jìng)爭(zhēng)力

如何讓消費(fèi)者能有更深的感知，在發(fā)布會(huì)以外，迪桑特這套鎖溫系統(tǒng)的科技理念也將融合在其零售端的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)中。

此次上海落地的全球第二家迪桑特DKL體驗(yàn)中心便率先承載這個(gè)功能。與發(fā)布會(huì)的AR視覺效果不同，這家兩層共1100平方米的旗艦店里，在一層入口處，以動(dòng)態(tài)裝置藝術(shù)化地呈現(xiàn)出鎖溫系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)：懸浮的半透明粒子包裹著應(yīng)用了這套鎖溫系統(tǒng)的迪桑特冬季新品鎖溫夾克，代表的正是SPACE WARMER鎖溫科技中最重要的氣凝膠結(jié)構(gòu);背后形似空間站太陽能吸收器的裝置，重復(fù)打開閉合，則代表HEAT NAVI光轉(zhuǎn)熱能科技;右側(cè)讓人能從體感上體驗(yàn)通風(fēng)性的風(fēng)扇裝置，代表了3D INSULATOR SYSTEM專業(yè)排濕保暖科技。

顯眼的藝術(shù)化裝置能夠第一時(shí)間抓住路過的消費(fèi)者目光，更重要的是能將對(duì)大眾略顯陌生的科技原理形象化和體感化，使消費(fèi)者更容易匹配自身體驗(yàn)。

迪桑特在零售業(yè)務(wù)的形態(tài)探索上一直與眾不同，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)7年后，綜合安踏財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，迪桑特如今已在中國(guó)覆蓋50余座城市，擁有186家門店。

其中上海又是迪桑特在中國(guó)布局的重點(diǎn)城市，此前已擁有多家重點(diǎn)概念門店。而此次落地的DKL體驗(yàn)中心，其前身正是2017年迪桑特在上海開出的首家門店，伴隨所在的中信泰富廣場(chǎng)的更新，店鋪也完成全面升級(jí)。

DKL是DESCENTE KINETIC LAB的縮寫，即“迪桑特動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室”。同北京三里屯的首家DKL一樣，上海DKL上下兩層也采用了迪桑特零售端的標(biāo)志性設(shè)計(jì)“D空間”，在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景區(qū)域中，提供旗下全品類的商品。

而在陳列之外，上海DKL延續(xù)了冰雪主題設(shè)計(jì)，二層加入一個(gè)展示迪桑特歷史的迷你博物館，展示了數(shù)件迪桑特贊助國(guó)家隊(duì)的經(jīng)典比賽服，讓消費(fèi)者可以感受到87年品牌發(fā)展歷程中的榮耀時(shí)刻與文化沉淀。

二層同時(shí)還設(shè)置了室內(nèi)滑雪機(jī)，以及用來落地運(yùn)動(dòng)課程的迪桑特行動(dòng)家俱樂部社群空間。為用戶提供沉浸式體驗(yàn)和定制化服務(wù)正是迪桑特DKL主張的零售體驗(yàn)理念。

自2017年開始建立會(huì)員體系以來，迪桑特中國(guó)的會(huì)員數(shù)已超60萬。選擇深扎一二線城市，已為迪桑特培養(yǎng)了一批擁有不俗消費(fèi)能力的核心用戶，他們是迪桑特近年在中國(guó)營(yíng)收高速增長(zhǎng)的有力后盾。更重要的是，伴隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群穩(wěn)步增長(zhǎng)，迪桑特通過滑雪、鐵三、高爾夫等核心品類展開的諸多動(dòng)作，在更硬核和高凈值的人群中得到口碑傳播，建立并鞏固了自身兼具科技感和設(shè)計(jì)感的形象。

引領(lǐng)而非跟隨，這也讓這一次的科技故事更容易在用戶人群中得到傳播和認(rèn)可，在產(chǎn)品力和品牌力上繼續(xù)加碼。

如今，北京冬奧為中國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)打開了大門，在過去幾年，大量國(guó)際和本土的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌涌進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)而又在冬裝領(lǐng)域卷起新的角逐。

但越激烈的競(jìng)爭(zhēng)越要回看本質(zhì)。要在這次賽場(chǎng)之外的冬季爭(zhēng)奪戰(zhàn)中保持穩(wěn)定和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，迪桑特首先仍是選擇在產(chǎn)品上保持專業(yè)性和科技力。這是其他一切業(yè)務(wù)能夠開展的根基，也是品牌自身科技演進(jìn)歷史留下的重要經(jīng)驗(yàn)。