中國跑鞋登上世界賽場，特步再次加速

從快閃店到直播間，特步天貓超級品牌日在線上、線下掀起新一波跑步風(fēng)潮。

從過去到未來，特步要帶動更多國人一起跑

9月15日，特步冠軍版跑鞋160X 3.0 PRO開售，特步品牌代言人汪東城、奧運冠軍陳定、馬拉松冠軍竇發(fā)仙現(xiàn)身特步長沙主題快閃店，吸引了大批粉絲和消費者前來互動、打卡。當(dāng)天晚上，謝霆鋒、汪東城、林書豪、范丞丞等人亮相特步天貓旗艦店的直播間，也將超級品牌日的活動推向高潮。

除了快閃店和直播間活動，特步還發(fā)起了“讓世界看見中國新速度”北回歸線三站跑活動，未來希望將“挑戰(zhàn)中國海岸線接力跑”活動打造成一年一度的跑圈盛會，致敬中國跑者一路的堅持。

通過天貓超級品牌日，特步充分調(diào)動起消費者的熱情，既贏得了聲量，也實現(xiàn)了業(yè)績的提升。根據(jù)特步提供的數(shù)據(jù)，冠軍版跑鞋家族首發(fā)銷量突破百萬，帶動全店整體客單創(chuàng)下歷史新高，特步天貓超級品牌日GMV目標(biāo)達成率為111%。而且活動期間，跑鞋類目單品銷售前十名里特步占據(jù)了七個席位，并且在9月15-16日連續(xù)穩(wěn)居運動戶外行業(yè)成交榜頭名。

而這一切背后，正確的戰(zhàn)略定位和硬核的新品跑鞋，是特步的底氣所在。

9月5日，特步在北京水立方舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，特步集團董事局主席兼CEO丁水波宣布品牌全新發(fā)展戰(zhàn)略——“世界級中國跑鞋”。

此次發(fā)布會，中國田徑協(xié)會主席段世杰、副主席蔡勇、萬科集團創(chuàng)始人王石、特步品牌代言人謝霆鋒、品牌跑步推廣大使韓寒等一眾行業(yè)大咖，以及馬拉松精英跑者們齊聚一堂。讓此次發(fā)布會格外令人矚目，也凸顯出如今跑步運動全民參與的趨勢。

人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、2017年度“中國馬拉松跑步人物”唐維紅也參加了發(fā)布會，并參與《中國體育品牌如何提高國際影響力》論壇的討論。她注意到，隨著大家對體育裝備需求的上升，國產(chǎn)體育裝備也在不斷提質(zhì)升級，越來越多的跑者開始穿國產(chǎn)品牌，“因為它們很時尚、很好看，也很高科技�？戳私裉斓陌l(fā)布，對國產(chǎn)品牌更是充滿信心、充滿期待�！�

正如特步集團董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會上表示，伴隨著中國國力崛起、文化自信，人們對美好生活的向往也進入新的階段，過往是“吃飽穿暖”走向了更高層次的“文明其精神、野蠻其體魄”，體育用品行業(yè)正在迎來新的黃金十年。

世界級跑鞋有世界級投入，緩震科技獲得諾獎得主點贊

為支撐品牌新戰(zhàn)略以及營銷布局落地，品牌就得有決心深耕科技、推陳出新，160X 3.0 PRO正是特步的最新成果。

160X 3.0 PRO研發(fā)時，除了19項指標(biāo)測試，特步還結(jié)合了超12000名國人腳型數(shù)據(jù)，通過國家級運動員等超3500人生物力學(xué)測試，不斷調(diào)整，最終做出適合國人的頂級跑鞋。

為了讓消費者更直觀地感受到160X 3.0 PRO的實力，特步還聯(lián)合專業(yè)的國際權(quán)威測試機構(gòu)SGS做了全方位測評，并邀請36氪在現(xiàn)場進行專業(yè)解讀。

數(shù)據(jù)證明，160X 3.0 PRO在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上能比肩甚至超越國際頂級跑鞋。而且160X 3.0 PRO發(fā)售價僅為1299元，相比動輒幾千元的國際大牌，性價比優(yōu)勢巨大。

作為特步的王牌產(chǎn)品，160X系列深得國內(nèi)外跑者認可，戰(zhàn)果輝煌：

·160X系列已經(jīng)助力38位中國運動員贏得207個馬拉松冠軍，是貨真價實的冠軍版跑鞋;

·在98跑公布的《2021年度中國馬拉松男子百強榜單》上，前十名有七人上腳160X系列;

·在2021年廈門國際馬拉松能跑進3小時的精英跑者里，51%的跑者選擇160X系列，超過所有國際品牌;

·在2022年7月舉行的美國尤金世錦賽女子馬拉松上，只有特步一家中國跑鞋品牌躋身前十，打破國際品牌的壟斷地位。

此外，160X系列還贏得了國際專家們的認可，截至今年6月，已經(jīng)獲得包括美國MUSE國際創(chuàng)意大獎、德國ISPO TEXTRENDS AWARD全球精選獎在內(nèi)的8項全球大獎。

正如《跑者世界》總編輯張路平在圓桌論壇上所說：“特步專注于跑鞋15年，15年走完了別人百年的路，是中國速度的表現(xiàn)�！碧夭皆�15年間實現(xiàn)產(chǎn)品實力、品牌口碑的雙豐收，讓中國跑鞋能在世界舞臺上與其他品牌一較高下。

特步跑鞋以及160X系列的高速發(fā)展，離不開品牌在科技研發(fā)方面的大手筆投入，厚積才能薄發(fā)。

2015年，特步花重金打造X-Lab運動科學(xué)實驗室，是中國首個針對鞋履測試、設(shè)計及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。該實驗室擁有6國科學(xué)儀器和奧運級真實模擬跑道，跑鞋科研實力強勁，160X 3.0 PRO所搭載的XTEP ACE緩震科技就出自這間實驗室。

發(fā)布會上，作為XTEP ACE緩震科技首席科學(xué)家，諾貝爾物理學(xué)獎得主、“引力波”之父Barry C. Barish教授贊賞特步在科研方面的嚴謹和強大的產(chǎn)品力。

目前，特步已經(jīng)搭建起足夠豐富、強大的冠軍版跑鞋家族，其產(chǎn)品矩陣涵蓋針對日常訓(xùn)練的260 2.0競速訓(xùn)練鞋、針對入門跑者的360專業(yè)入門跑鞋。未來，特步將繼續(xù)優(yōu)化160X冠軍版跑鞋家族，并且將核心科技運用到更多適合大眾消費者需求的跑鞋產(chǎn)品，帶動特步跑鞋產(chǎn)品的全面升級。

10年50億投入，特步要推動中國跑鞋走向世界

根據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》，健走和跑步是成年人參與最多的運動之一，比例分別達到22.7%和19.8%，跑步人群的比例呈上升態(tài)勢。早在2007年，特步就看準跑步運動的發(fā)展勢頭，開始圍繞跑步領(lǐng)域精耕細作。而特步推動中國跑鞋走向世界的背后，其實也藏著一份情懷與期望。

“2008年北京奧運會，我在鳥巢看到自己國家的運動員奪冠，國旗升起，有非常強烈的民族自豪感。然而在田徑賽場上，我們的運動員身上穿的大多都是外資品牌的跑鞋。這樣的局面，在中國馬拉松賽場上已有幾十年時間。我當(dāng)時就想，我們能不能做一雙屬于中國人自己的世界級跑鞋�！碧夭郊瘓F董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會上分享了自己的經(jīng)歷。

如今，中國國力、國民自信程度達到全新的高度，更需要中國品牌走向世界。在這樣的時代背景下，特步全力打磨中國跑鞋，在國內(nèi)外市場打響名堂，展示中國運動品牌實力與水平的同時，也能激發(fā)出消費者的民族自豪感。

率先布局并堅守至今，如今特步已在該領(lǐng)域占據(jù)重要地位。目前，特步累計贊助了1000多場馬拉松，是亞太區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。此外，特步跑步俱樂部“特跑族”成立十年，會員人數(shù)突破150萬，每年還會舉辦1000多場團跑活動。

面對發(fā)展?jié)摿�巨大的跑步市場，特步在贊助賽事、支持跑者上果斷出擊，多年積累讓大眾在認知中對特步與跑步運動深度綁定，也為后續(xù)產(chǎn)品銷售爭取到更多展示舞臺。

未來，特步依舊會堅持深耕跑步領(lǐng)域。特步集團董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會上宣布，未來10年將投入50億助力中國路跑事業(yè)，持續(xù)打造跑步生態(tài)圈。此舉旨在通過支持跑者和賽事，帶動跑步市場體量持續(xù)增長。