京東發(fā)布《2022中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》

9月14日，京東運動聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2022中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》(以下簡稱《報告》)。本次《報告》是針對我國14-30歲的年輕人群的體育運動的發(fā)展與行為態(tài)度展開的研究，由體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、年輕人群整體運動特點、八個類別的運動項目發(fā)展現(xiàn)狀及年輕人群未來運動發(fā)展趨勢參與特征、運動品牌及服務平臺發(fā)展特點五大部分構(gòu)成，從多個維度分析了當代年輕人群的運動特征和未來發(fā)展趨勢洞察。

《報告》顯示，年輕消費群體更注重運動專業(yè)性，愿為“專業(yè)”買單;運動器材、鞋服、健康膳食成為當代年輕人群的“運動三大件”;籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營作為當下年輕人青睞的八大運動，消費特點各異但都追求專業(yè)性;國潮運動品牌受到越來越多年輕消費者偏愛;一站式專業(yè)體育服務平臺成為運動消費首選。同時，年輕群體的運動消費也體現(xiàn)愛好多元化、運動培訓課程進一步分化、運動裝備迎來自主和智能時代、各類體育賽事IP多點開花、體育服務平臺向一站式躍遷的五大趨勢。

這屆年輕人更愿為運動的專業(yè)性買單

《報告》顯示，大多數(shù)年輕人認為，對專業(yè)性的追求能夠代表自己對生活的態(tài)度和運動理念，是彰顯自我能力的一種方式。所以，他們對運動持有專業(yè)態(tài)度，講求科學運動。這種追求專業(yè)的運動理念直接反映在年輕人運動消費上，主要呈現(xiàn)在如下三個方面：大量收集和學習專業(yè)知識、積極購買專業(yè)裝備、愿意參加專業(yè)系統(tǒng)的培訓指導課程。其中，購買專業(yè)裝備，更是年輕人體育消費的重中之重，質(zhì)量、性價比、產(chǎn)品的專業(yè)性是年輕人最看重的三個因素。越來越多的年輕人愿意花費更多生活預算，用以滿足更具專業(yè)性的運動需求。數(shù)據(jù)顯示，超9成年輕人裝備年均花費過千元。

此外，“希望在專業(yè)場地訓練”的呼聲逐漸高漲，這表明了當前年輕人對運動專業(yè)性所需要的專業(yè)設(shè)施和資源的需求也越來越高。運動專業(yè)資源不足，成為當下年輕人在運動專業(yè)性方面的日益凸顯的痛點。目前消費者已能夠在京東上預訂北京市上千家線下體育場館、健身房等運動場所，而京東運動正在迎來更多專業(yè)機構(gòu)的入駐和合作，當前運動領(lǐng)域?qū)�專業(yè)場地的缺失的問題正在被填補和聚合，專業(yè)的一站式體育商品和服務平臺，可以更好地滿足年輕人對不同體育場景下的專業(yè)需求。

器材、鞋服、健康食品成為年輕人群運動標配“三大件

對于當代年輕人來說，專業(yè)化裝備與科學的飲食構(gòu)成專業(yè)運動的核心基石。這是必須投入的運動資源。報告顯示，從近5年的變化趨勢來看，66.2%的人認為自己在運動上的消費有所增加，主要集中在運動器材、鞋服、培訓、食品等方面。

針對以上用戶對于“專業(yè)性”的需求與趨勢發(fā)展，京東運動秉承著“專業(yè)、品質(zhì)、潮流、服務”的經(jīng)營理念，化身為消費者的“私家運動資源庫”，滿足多樣化場景下的消費者個性需求 ，提供品質(zhì)運動消費的一站式專業(yè)解決方案，讓消費者選購時省時更省心。

國潮運動品牌聚焦發(fā)力年輕群體青睞的“八大運動”

報告顯示，籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營作為當下最受年輕人青睞的八大運動，大眾的參與方式和消費習慣各有特點，但追求專業(yè)性成為最大共性。中國年輕人群在購買運動裝備時相對更加偏好國產(chǎn)運動品牌，李寧、安踏、鴻星爾克、特步等主流國潮品牌更受到年輕人群的歡迎。

在2022年上半年，國潮品牌鴻星爾克更是聯(lián)合京東運動發(fā)布第一雙馬拉松鞋——“極風SP”，備受行業(yè)矚目。在未來，相信作為代表性體育服務平臺的京東會與更多優(yōu)質(zhì)品牌進行深度合作，助力國潮運動消費市場的專業(yè)化升級，全面滿足消費者的運動消費熱情。

年輕人群運動發(fā)展呈現(xiàn)“多級分化”未來五大發(fā)展趨勢漸顯

年輕人的運動愛好和興趣越來越廣泛，小眾運動也開始進入大眾視野;隨著年輕人群運動類目及需求的多元化，運動培訓也會進一步分化。同時，自主化、智能化的運動裝備會帶來新的體育消費潮流。年輕人對群眾體育賽事有著較高的參與熱情，推動群眾體育賽事不斷規(guī)范化、品牌化、精致化。未來，在體育運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，集合各類型體育產(chǎn)品和服務的一站式平臺，將締造體育運動行業(yè)消費新生態(tài)。

京東運動是目前一站式平臺締造體育消費新生態(tài)的代表，集合各類體育產(chǎn)品和服務，為企業(yè)和商家提供專業(yè)化的、集中的展示窗口，精準觸達運動消費群體;并為用戶提供垂直的、集中的、專業(yè)的一站式體育產(chǎn)品/服務，更通過依靠平臺上海量產(chǎn)品、品牌及商家，結(jié)合大量來自用戶的真實評價與對比，給予消費者多樣化、合理化、專業(yè)化的購買建議，進一步縮短用戶購買鏈路。

從“買得到”到“買得好” 京東運動以專業(yè)產(chǎn)品服務推動全民運動健身

近年來，全民健身熱度隨著生活水平“水漲船高”。鍛煉人群差異化，健身需求多元化，一方面須要增加體育產(chǎn)品和服務供給，滿足更加專業(yè)和細分的需求;一方面要優(yōu)化體育消費體驗、提升服務水平。對此，京東運動正在構(gòu)建讓消費者實現(xiàn)不僅 “買得到”更好享受到“買得好”愉悅體驗的體育專業(yè)消費平臺，進而推動全民緊身運動的發(fā)展，實現(xiàn)的基礎(chǔ)就是京東運動現(xiàn)已具有的四大能力：

全面布局能力：在戰(zhàn)略層面上在電商、賽事、全渠道、社區(qū)、服務等5大板塊上布局并持續(xù)深耕，讓消費者能夠快速精準地獲取相關(guān)資源。

品類與品牌合作能力：京東已經(jīng)覆蓋超過400種運動細分品類，與阿迪達斯、耐克、安德瑪、李寧、鳳凰、雅迪、小牛等上萬家國內(nèi)外知名品牌實現(xiàn)深度合作。

核心產(chǎn)品能力：基于京東在產(chǎn)品能力方面的技術(shù)積淀，具備了系統(tǒng)、營銷、搜推三大方面的產(chǎn)品能力，幫助運動品牌方更好的融合打通線上與線下渠道。

體育服務能力：在體育服務方面，京東通過整合場館、賽事、培訓、旅游等多方面資源，推動體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。以賽事為例，京東運動參與的賽事覆蓋人群高達2億。

京東運動在提供品質(zhì)運動消費的同時，也提供互聯(lián)網(wǎng)+體育的一站式專業(yè)解決方案，將持續(xù)提供更多創(chuàng)新特色服務、打造運動消費與運動社交新方式等，滿足大眾對個性化、專業(yè)化的運動商品及服務的需求，打造出專業(yè)的全民運動健身閉環(huán)生態(tài)，讓體育消費更具活力、更可持續(xù)。

值得注意的是，今年5月以來，京東對包括運動戶外在內(nèi)的五大業(yè)務深度融合，以更加創(chuàng)新的全渠道精選集合業(yè)態(tài)，為年輕人群打造了新的沉浸式消費體驗場景。這讓更多消費者的專業(yè)運動意愿，尤其是消費體驗可以得到更好的滿足。京東新百貨的專業(yè)運動裝備和一站式服務，成為他們的中意之選。買專業(yè)運動裝備，逛京東新百貨，總能選到中意的!