Z世代步入舞臺,國貨品牌值得關(guān)注
Z 世代步入舞臺,國貨品牌值得關(guān)注Z 世代是指1995-2009 年間出生的人,根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),Z 世代人群規(guī)模為2.33 億人,占2021 年中國總?cè)丝诘?6.5%,消費規(guī)模粗略計算可達(dá)4.94 萬億元。較全球平均水平,我國Z 世代更熱衷于消費,他們伴隨中國經(jīng)濟騰飛而成長,有更好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和教育資源,與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史較為重合,再疊加他們多為獨生子女這一代際環(huán)境,我國Z 世代是有錢花、會花錢的一代。在消費特征方面,較為明顯的特征是我國Z 世代會展現(xiàn)出更強的文化自信和對國潮文化更多的關(guān)注度;結(jié)合他們展現(xiàn)出的悅己、社交需求等消費屬性,我們認(rèn)為Z世代較為關(guān)注的服裝鞋包以及美妝護(hù)膚行業(yè)有望在市場規(guī)模增長時國內(nèi)品牌也獲得行業(yè)總量和結(jié)構(gòu)兩方面的成長機會。
國潮服飾:需求端消費者偏好改變疊加供給端產(chǎn)品升級,國產(chǎn)品牌份額提升。根據(jù)新浪數(shù)據(jù)中心的調(diào)研,在不同類型的國貨中,服裝鞋包是關(guān)注人數(shù)占比最多的品類;支持本土企業(yè)發(fā)展和升級(48.7%)和支持國貨產(chǎn)品有親切感(50.8%)是促進(jìn)他們支持國產(chǎn)品牌的源動力。需求端,2021 年3 月新疆棉事件爆發(fā)之后,4 月阿迪達(dá)斯/耐克/優(yōu)衣庫在天貓的銷售額分別減少了78%/59%/21%,而國產(chǎn)品牌李寧、安踏的銷售則顯著增長,李寧旗下的時尚產(chǎn)品線“中國李寧”當(dāng)月收入同比增加逾800%,安踏整體銷售額也同增59%。供給端來看,國潮品牌一直以來專注對自身產(chǎn)品科技的研發(fā),以運動鞋的中底為例,安踏、匹克、李寧、鴻星爾克等品牌均在不斷推出以及更新自身核心科技。我們認(rèn)為供需兩側(cè)的影響已經(jīng)開始在中國市場顯現(xiàn)(國際品牌份額的下滑以及國內(nèi)品牌的上升),國潮服飾品牌的崛起已經(jīng)成為了大趨勢。
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