耐克領(lǐng)跑世界杯球衣贊助，漢堡王飛盤打健康牌 | DEAL

2022的體育大事件已經(jīng)過去大半，幾乎全世界的體育公司都在等世界杯，有的摩拳擦掌，有的已經(jīng)提前布局。在球衣贊助領(lǐng)域，耐克目前占得先機(jī)。

新事物方面，加密行業(yè)依然是大勢所趨，喬丹父子創(chuàng)立的平臺HEIR把數(shù)字藏品對準(zhǔn)千禧一代。中國田徑協(xié)會則推出了與APP計步功能相結(jié)合的虛擬球鞋，讓體育在Web3世界里產(chǎn)生價值。

體育熱點(diǎn)帶來的流量持續(xù)吸引品牌方。項目方面，各家互聯(lián)網(wǎng)、快消品牌推出品牌飛盤，但這個項目的推廣仍然集中于一、二線城市。運(yùn)動員方面，體育明星的商業(yè)價值持續(xù)走高，鄭欽文、孫一文、王詩玥等近一年崛起的新星也在繼續(xù)收獲品牌邀約。

以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。

1、耐克成為本屆卡塔爾世界杯最主要的球衣贊助商

合作類型：賽事贊助

合作概述：根據(jù)足球裝備網(wǎng)站Footyheadlines的數(shù)據(jù)，在32個世界杯參賽球隊中，耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬贊助了其中的80%。耐克共贊助了13個球隊，包括東道主卡塔爾、2018屆冠軍法國隊，以及2018屆四強(qiáng)中的克羅地亞和英格蘭。阿迪達(dá)斯贊助的球隊數(shù)量則縮減至7個，包括阿根廷、比利時、德國、日本、墨西哥、西班牙和威爾士。在談及支持的球隊時，阿迪達(dá)斯首席財務(wù)官Harm Ohlmeyer表示，只要法國和英格蘭出局，阿迪達(dá)斯贊助的球隊都有很大幾率奪冠，而作為一個德國公司和德國隊的長期合作方，阿迪達(dá)斯對德國隊充滿信心。

懶熊提要：在世界杯效應(yīng)推動下，今年以來各運(yùn)動品牌足球業(yè)務(wù)持續(xù)增長，尤其是球衣這一最賺錢的品類。對增長乏力的運(yùn)動大牌們開說，世界杯無異于一劑強(qiáng)心針。阿迪達(dá)斯席財務(wù)官Harm Ohlmeyer強(qiáng)調(diào)，包括官方球衣在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品增長率超過20%，預(yù)計與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品銷售額將高達(dá)4億歐元，具體收益會反映在第四季度。

2、餓了么與漢堡王聯(lián)名推出“牛氣食足飛盤餐”

合作類型：聯(lián)名

合作概述：在 88 全民健身日，餓了么聯(lián)合麥當(dāng)勞、西貝、左庭右院、漢堡王等品牌，推出一系列定制健康餐。8月26日到29日，餓了么與漢堡王聯(lián)名，推出“牛氣食足飛盤餐”。該套餐原價109.5元，活動期間只要49.9元，并免費(fèi)贈送一個價值49元的限定飛盤。據(jù)悉，飛盤僅在北京、上海、深圳、成都等14個城市推出，共14000只。此前，餓了么曾與Keep推出附帶刀叉的“餐具飛盤”。

懶熊提要：作為炙手可熱的新運(yùn)動，飛盤成為節(jié)點(diǎn)營銷利器，屢屢被平臺方和快消品牌所用。從投放限量款飛盤的14個城市中，可以看出飛盤的主要玩家仍然集中在一二線城市。飛盤流量想要繼續(xù)擴(kuò)張，還需要下沉市場的支持。

3、喬丹父子創(chuàng)立的NFT公司將舉辦高中生籃球錦標(biāo)賽

合作類型：代言

合作概述：2021年，邁克爾·喬丹(Michael Jordan)與兒子杰弗里·喬丹(Jeffrey Jordan)共同創(chuàng)立了NFT公司Heir。為提高知名度，Heir將于近日舉辦一場為期兩天的籃球錦標(biāo)賽。18名高中運(yùn)動員將會擔(dān)任Heir的形象大使，并簽署姓名、形象和肖像協(xié)議。Heir此舉的靈感來源于90年代的電子游戲NBA Jam。

懶熊提要：用Jeffrey Jordan的話來說，“喬丹的上一代社群已經(jīng)保持了35 年的忠誠;進(jìn)軍NFT，是為了用科技和媒體將企業(yè)文化和籃球精神傳給下一代�！贝饲�，該公司利用 Solana區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的代幣名為“繼承人”，目標(biāo)受眾是千禧一代粉絲。將高中生籃球錦標(biāo)賽推入虛擬世界的做法和其他賽事的做法本質(zhì)上沒有不同，但“傳承”意味更明顯。

4、中國田徑協(xié)會旗下平臺推出首批數(shù)字跑鞋藏品

事件類型：數(shù)字藏品發(fā)布

合作概述：中國田徑協(xié)會旗下的商業(yè)開發(fā)公司中田體育，利用人工智能算法生成了10000雙虛擬數(shù)字跑鞋，將會配合中國田徑協(xié)會官方APP“數(shù)字心動”，拓展運(yùn)動計時功能，開發(fā)數(shù)字藏品與現(xiàn)實(shí)鍛煉相結(jié)合的游戲模式。首批數(shù)字跑鞋藏品共3000雙，將在ChinaJoy展以盲盒形式發(fā)布。

懶熊提要：國內(nèi)運(yùn)動協(xié)會也開始追趕NFT風(fēng)潮�！白呗肪湍苜嶅X”的模式對是否對NFT產(chǎn)品的推廣是否有效，尚待觀察。

5、國際象棋網(wǎng)以8290萬美元收購Play Magnus Group

合作類型：投融資

合作概述：國際象棋公司Play Magnus Group接受了國際象棋網(wǎng)(Chess.com)價值8290萬美元的收購，交易將在6至8周內(nèi)完成。Play Magnus的創(chuàng)始人是五屆世界冠軍馬格努斯·卡爾森(Magnus Carlsen)。這一消息傳出后，該公司股價上漲了超過20%。目前，國際象棋網(wǎng)擁有9000多萬名會員，每日托管游戲超過1000萬場。而Play Magnus旗下的子品牌還包括培訓(xùn)平臺Chessable，以及兒童的國際象棋學(xué)院Magnus。

懶熊提要：棋牌運(yùn)動雖然基本與潮流、熱點(diǎn)無緣，但在全球范圍依然是一個相當(dāng)大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

6、華盛頓奇才隊母公司MSE收購NBC華盛頓地區(qū)網(wǎng)絡(luò)RSN

合作類型：股權(quán)交易

合作概述：8月24日，華盛頓首都隊和華盛頓奇才隊的母公司Monumental Sports&Entertainment(MSE)宣布，將從美國電信公司康卡斯特(Comcast)手中收購NBC華盛頓地區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)(RSN)剩余67%的股份，至此，MSE將完全持有RSN的股份。此次收購仍有待監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，未來18個月內(nèi)，NBC將繼續(xù)在分銷、技術(shù)資源和生產(chǎn)設(shè)施等領(lǐng)域協(xié)助RSN的運(yùn)營。

懶熊提要：MSN計劃進(jìn)一步打磨其體育直播產(chǎn)品。球隊公司愈發(fā)重視流媒體轉(zhuǎn)播。

8、螞蟻集團(tuán)簽約中國女網(wǎng)新星鄭欽文;冬奧運(yùn)動員孫一文代言燕麥乳品牌頌優(yōu)乳、王詩玥與化妝品牌POLA達(dá)成商業(yè)合作

合作類型：運(yùn)動員代言

合作概述：8月19日，19歲的中國女子網(wǎng)球新星鄭欽文與螞蟻集團(tuán)簽約，擔(dān)任螞蟻集團(tuán)“追光大使”。2002年出生的中國小將鄭欽文，在今年法網(wǎng)比賽中一鳴驚人，成為繼鄭潔、李娜和張帥之后，第四位在羅蘭·加洛斯晉級16強(qiáng)的中國女性運(yùn)動員。截止至8月19日，鄭欽文WTA世界排名41位，暫列中國網(wǎng)球女單第一。此外，作為中國國家擊劍隊運(yùn)動員，東京奧運(yùn)會女子重劍金牌得主，孫一文宣布擔(dān)任燕麥乳品牌SoYOG頌優(yōu)乳的全球代言人。而作為亞洲冰舞冠軍的王詩玥，則在小紅書發(fā)布了與POLA的商業(yè)合作。

懶熊提要：新生代體育偶像愈發(fā)受到關(guān)注。無論是奧運(yùn)會還是冬奧會，在商業(yè)價值上都余溫未減，此前展露頭角的運(yùn)動員們，由于顏值、話題度、表達(dá)能力俱佳，各平臺媒體數(shù)據(jù)良好，商業(yè)價值持續(xù)走高。