半年營收260億，安踏FILA均破百億

疫情之下，運動市場依然在加速前進。

近日，知名品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度公布了2022年凱度BrandZ具價值中國品牌100強，上榜品牌合計總價值仍再度超越1萬億美元，達到了12410億美元。其中，耳熟能詳?shù)拿襟w娛樂與零售行業(yè)占據(jù)較大比重，服飾行業(yè)只有兩個品牌上榜。

安踏與李寧，這兩位在國潮與運動潮中乘勢而起的國產(chǎn)運動品牌，分別以33.99億美元、33.64億美元位居第62與64位。服飾品牌安踏成為該榜單發(fā)布以來，中國服飾行業(yè)唯 一持續(xù)入選企業(yè)。

榜單之外，營收數(shù)據(jù)也證明了國產(chǎn)運動品牌的增長。堅持單聚焦、多品牌、全球化策略的安踏集團收 益再創(chuàng)新高。

據(jù)安踏半年報顯示，2022年前六個月集團收 益259.65億元，較2021年上漲13.8%。其中安踏品牌收入133.6億元，同比上漲26.3%;FILA收 益107.77億元，同比下降0.5%，所有其他 品牌收 益18.28億元，上漲29.9%。

作為主力品牌，安踏分部貢獻了整體收 益的51.5%，財報認為與安踏在電子商務、DTC模式轉型帶來的營收增長有關，其實亦離不開國產(chǎn)品牌在運動市場中的集體發(fā)力。

隨著國潮趨勢熱度上漲，國產(chǎn)運動品牌的市場競爭力不斷提升。安踏上半年的營收數(shù)據(jù)已經(jīng)超過耐克中國2022財年第三四季度業(yè)績總和，2021年的全年營收也已超越阿迪達斯大中華區(qū)。

國外品牌在中國市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟，在科技創(chuàng)新的加持下，國產(chǎn)運動品牌在專業(yè)領域或可與國際頭部品牌交鋒。

曾經(jīng)是集團現(xiàn)金牛的FILA分部，上半年則貢獻了整體收 益的41.5%，呈現(xiàn)同比下降狀態(tài)。安踏財報指出，F(xiàn)ILA分部收 益的減少與疫情有關，身為高端品牌的FILA多布局于高線城市與購物中心，在疫情期間受到較大影響。

不過FILA增速雖然放緩，但其在時尚運動品牌領域依然占據(jù)一定市場份額。而且作為多品牌全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，F(xiàn)ILA的孵化模式對于其他分部新品牌的發(fā)展亦有參考價值。當FILA的發(fā)展步伐放緩，其他分部將帶來新的增長點。

專注戶外運動賽道的DESCENTE及KOLON SPORT，與后疫情時期大熱的戶外運動市場需求相匹配，因此呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，帶動其他 品牌分部收 益增長。由此可見，安踏多品牌策略的第三條增長曲線逐步成型。

多線增長的安踏擁有良好的承壓能力，在線下營收受阻的情況下，2022上半年電子商務營收貢獻了整體收 益的28.9%，較2021年同期增長20.6%。

上半年，安踏交出了一份良好的成績單，專業(yè)、時尚、戶外三大賽道各有側重，滿足消費者的差異化需求。下半年，市場環(huán)境雖仍充滿不確定，但運動服飾行業(yè)依然呈現(xiàn)穩(wěn)健增長趨勢。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預計2021-2025年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上升，2022年將達到4398億元，2025年中國運動鞋服市場規(guī)模有望達5989億元。

未來，運動品牌市場機遇與競爭并存，國產(chǎn)品牌將帶來怎樣的突破呢?不妨給以強老拓新、升級創(chuàng)新為展望的安踏一些時間與更多期待。