李寧加碼跑步科技 助力全民健身發(fā)展

2022年上半年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極謀求轉(zhuǎn)型升級，國內(nèi)龍頭企業(yè)經(jīng)營發(fā)展穩(wěn)健。8月12日，李寧集團(tuán)發(fā)布了2022年中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，李寧集團(tuán)收入上升21.7%至124.09億元人民幣，毛利達(dá)62.01億元人民幣，毛利率為50.0%，凈利率達(dá)17.6%，整體經(jīng)營情況穩(wěn)健提升。

據(jù)了解，李寧集團(tuán)持續(xù)聚焦產(chǎn)品優(yōu)化與升級，不斷提升經(jīng)營效率與零售運(yùn)營能力，深入推進(jìn)執(zhí)行“單品牌，多品類，多渠道”的策略，專注產(chǎn)品功能研發(fā)與科技創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供既專業(yè)又時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

李寧公司聯(lián)席CEO錢煒表示，“2022年上半年，我們?nèi)匀灰越?jīng)營效率提升為目標(biāo)，繼續(xù)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)‘肌肉型企業(yè)體質(zhì)’，從而建立可持續(xù)發(fā)展、以及可持續(xù)保持盈利能力的企業(yè)經(jīng)營和運(yùn)營體制，持續(xù)強(qiáng)化公司核心競爭力�！�

“穩(wěn)”基礎(chǔ)、“質(zhì)”提升

戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力

2022上半年以來，全國各地積極部署、高效統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)回升態(tài)勢，發(fā)揮出了宏觀經(jīng)濟(jì)大盤“壓艙石”作用。

李寧作為我國領(lǐng)先的體育品牌公司，積極進(jìn)行核心戰(zhàn)略布局，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路。結(jié)合京津冀、長三角和大灣區(qū)三地的總部區(qū)位優(yōu)勢資源，已經(jīng)逐步形成北京、上海、深圳三個(gè)功能定位鮮明的業(yè)務(wù)總部和湖北、廣西兩個(gè)特色基地，完成了“三總部兩基地”核心戰(zhàn)略布局。

通過深耕專業(yè)品類，加強(qiáng)產(chǎn)品布局，使得李寧公司核心業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步鞏固發(fā)展。李寧不斷進(jìn)行產(chǎn)品的功能研發(fā)，推出全新鞋面科技「䨻絲」科技，用輕、韌、耐久的特性滿足專業(yè)跑步者的各項(xiàng)需求，升級透氣速干科技、智能排濕速干科技以及涼感科技，為運(yùn)動(dòng)者在運(yùn)動(dòng)過程中提供更舒適的體驗(yàn)。

另外一方面，李寧用逐步完善的庫齡結(jié)構(gòu)，讓庫存周轉(zhuǎn)保持在穩(wěn)定水平。李寧渠道庫存錄得40%-50%中段增長，新品線下零售流水錄得10%-20%中段增長，新舊品庫存結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，新品流水占比提升6個(gè)百分點(diǎn)。

得益于戰(zhàn)略堅(jiān)定性和策略靈活性相統(tǒng)一，李寧集團(tuán)走出了一條屬于自己的長期主義道路。通過建立可持續(xù)發(fā)展、以及可持續(xù)提高盈利能力的企業(yè)經(jīng)營和運(yùn)營體制，精準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長，為實(shí)現(xiàn)李寧集團(tuán)跨越式高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

抓渠道，提效率

把零售做深、做細(xì)

2021年7月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》，鼓勵(lì)廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)，這使得人民群眾對于體育健身的熱情進(jìn)一步提升�！叭�民健身熱”的大背景帶動(dòng)了體育消費(fèi)的全面增長，當(dāng)全民健身逐步邁向科學(xué)健身，運(yùn)動(dòng)市場需求也在向更專業(yè)的方向發(fā)展。

在三十余年的發(fā)展過程中，李寧始終將專業(yè)性作為發(fā)力點(diǎn)，讓科技含量成為其產(chǎn)品的核心元素。今年上半年，誕生于2005年超輕系列的超輕19跑鞋，憑借高銷量成為李寧品牌歷史上的現(xiàn)象級單品。李寧通過搭建成體系化產(chǎn)品矩陣，通過產(chǎn)品充分迭代，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營現(xiàn)金凈流入15.8億元人民幣，鞋類產(chǎn)品收入提升47%，占比提升9個(gè)百分點(diǎn)至54.5%。

專業(yè)性需要和消費(fèi)者需求相結(jié)合，李寧用“拓展高質(zhì)量可盈利店鋪”的戰(zhàn)略為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過在核心城市開設(shè)地標(biāo)性旗艦店，增強(qiáng)線下渠道消費(fèi)者互動(dòng)黏性，深刻洞察消費(fèi)者需求，不斷將專業(yè)性的產(chǎn)品與消費(fèi)者個(gè)性化的需求相匹配。

正是由于專注經(jīng)營效率提升，把推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“肌肉型企業(yè)體質(zhì)”作為長期目標(biāo)，李寧才能在面對市場挑戰(zhàn)以及去年同期高基數(shù)的雙重背景下，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展。通過產(chǎn)品、品牌、渠道和管理上的優(yōu)勢，把零售做深、做細(xì)，進(jìn)一步體現(xiàn)品牌的韌性。

李寧聯(lián)席CEO錢煒表示，“李寧期望通過聚焦消費(fèi)者、市場，以及商品和賣場，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從批發(fā)到零售運(yùn)營模式的變革。同時(shí)，不斷追求在商品運(yùn)營、庫存、店鋪運(yùn)營、渠道、成本及組織架構(gòu)等方面的效率優(yōu)化�！�

企業(yè)是我國在大市場環(huán)境下的主力軍，也是構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)富裕的關(guān)鍵力量。李寧始終堅(jiān)持戰(zhàn)略布局，通過不斷提升經(jīng)營效率拓寬利潤成長空間，有意志力地鍛造企業(yè)經(jīng)營韌性。