安踏為什么要繼續(xù)講好「氮科技」

對(duì)于安踏這樣的大型國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌來說，它和它的競爭對(duì)手們都需要不斷地在科技創(chuàng)新上投入重注。

「氮科技」是安踏從2021年開始所推出的技術(shù)方向。2022年8月8日，安踏繼續(xù)這一方向推出的新款跑鞋產(chǎn)品「奧運(yùn)冠軍跑鞋」也在安踏第二屆創(chuàng)新科技大會(huì)上亮相。該新產(chǎn)品沿用氮科技的中底技術(shù)，其緩震性能相比上一代提升了26%。

實(shí)際上，安踏在2021年的官方敘事中，計(jì)劃到2025年完成75%的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品中使用氮科技的規(guī)�；�布局。而在這次的創(chuàng)新科技大會(huì)上，安踏弱化了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，介紹了今年已運(yùn)用氮科技的系列產(chǎn)品，創(chuàng)跑、馬赫、c202、籃球的KT、狂潮、輕狂等。

按照國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的發(fā)展規(guī)律來看，本身的技術(shù)運(yùn)用對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌公司以及球鞋文化都具有重要的推動(dòng)作用。上世紀(jì)80年代，銳步發(fā)布了第一款女性專用性能鞋F(xiàn)reestyle，亞瑟士發(fā)展出的緩震凝膠技術(shù)，耐克把航空航天技術(shù)中的「氣墊」引入籃球鞋，運(yùn)動(dòng)鞋升級(jí)成為技術(shù)密集型產(chǎn)品的開端。

現(xiàn)在，重要的國際運(yùn)動(dòng)品牌也保持著運(yùn)動(dòng)科技的不斷創(chuàng)新。耐克的ZOOM X、阿迪達(dá)斯的Boost、還有安德瑪?shù)腍OVR，而昂跑依靠CloUDVTec，成為世界上為數(shù)不多的堅(jiān)持機(jī)械緩震的運(yùn)動(dòng)品牌。

一方面，一些科技經(jīng)過故事化的品牌包裝，具有附加的文化價(jià)值。一部分鞋迷會(huì)收藏和購買不同時(shí)代的球鞋科技、材質(zhì)和用料，尤其是很多品牌大膽嘗試過但最后沒有持續(xù)使用的材質(zhì)。

在科技與潮流的關(guān)系上，有人認(rèn)為，科技與潮流是運(yùn)動(dòng)品牌的兩條腿。而我們更傾向于，科技，特別是自有科技，是一家有長期企圖心的運(yùn)動(dòng)品牌的基礎(chǔ)設(shè)施和關(guān)鍵競爭力，而潮流則是上層建筑和文化識(shí)別度。

原因在于：即使運(yùn)動(dòng)品牌也往往是新潮流的帶動(dòng)者，他們的底層依然是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商，專業(yè)運(yùn)動(dòng)的背書、口碑與經(jīng)驗(yàn)，是其品牌力和真實(shí)實(shí)力的基礎(chǔ)。在品牌形成邏輯里，這些運(yùn)動(dòng)品牌優(yōu)先占據(jù)專業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)以及用戶群體，基于此通過運(yùn)動(dòng)文化或者生活方式完成更大眾用戶群體的擴(kuò)列，給大眾用戶提供更好的穿戴體驗(yàn)，這是一條經(jīng)典而扎實(shí)的路徑。

另一方面，科技能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，讓品牌建立競爭壁壘，提升品牌溢價(jià)。盡管國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在中國市場(chǎng)的占有率不斷提升，2021年安踏更是首超阿迪達(dá)斯，成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)占有率第二的品牌。

可這些國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌若不在技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投放，品牌的位階、核心競爭力，和最重要的專業(yè)基礎(chǔ)，仍會(huì)有所缺失。在運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域?qū)τ趪�產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌來說，是依靠不斷補(bǔ)課的方式參與競爭。

在安踏之外，中國其他主要的運(yùn)動(dòng)品牌也都在持續(xù)追求自有的科技創(chuàng)新，并試圖通過這樣的投入而獲得競爭優(yōu)勢(shì)。

匹克CEO許志華直接稱匹克是運(yùn)動(dòng)科技公司，「運(yùn)動(dòng)是邊界，科技是跟消費(fèi)者互動(dòng)的手段�！�2018年匹克推出的態(tài)極智能自適應(yīng)科技，則是實(shí)現(xiàn)這一愿景的重要支持，也在隨后幾年中不斷地重塑著匹克的戰(zhàn)略選擇和品牌形象。

換句話說，態(tài)極之于匹克已不僅是提升產(chǎn)品力的技術(shù)，更像一種IP，現(xiàn)已進(jìn)一步直接延展到零售端。2020年，匹克態(tài)極體驗(yàn)店開業(yè)，公司計(jì)劃未來三年內(nèi)開出800-100家匹克態(tài)極店。

就在匹克推出態(tài)極科技不久，李寧也于2019年推出自己的「䨻」輕彈緩震科技。相較于傳統(tǒng)的EVA材質(zhì)，䨻技術(shù)下的產(chǎn)品則更加輕便，內(nèi)嵌式全掌異構(gòu)碳板與輕彈科技結(jié)合，大幅度提高能量回彈，外底GCU加強(qiáng)止滑耐磨性能。

搭載這一科技的「絕影」跑鞋在2020年以1699元的定價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，打破此前國產(chǎn)跑鞋類產(chǎn)品的價(jià)格天花板。同行業(yè)競爭者稱，「李寧在推出千元產(chǎn)品之前，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌是不敢這樣定價(jià)的。它也給了我們定價(jià)信心，只要產(chǎn)品足夠好，即便是千元產(chǎn)品，國人依然會(huì)考慮�！�

中國主要的運(yùn)動(dòng)品牌都有自己的成長路徑。安踏早期通過供應(yīng)鏈的整合、經(jīng)銷體系的打磨保持了自己的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，從而轉(zhuǎn)化為在銷售規(guī)模上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。在中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)競爭階段之后，又通過連續(xù)成功的收購，擁有了富有競爭力和不同層次的品牌矩陣。

這一切的動(dòng)作仍然需要自有核心技術(shù)的支持。事實(shí)上，安踏在2018年-2021年期間，先后發(fā)布A-FLASHFOAM蟲洞鞋底材料、A-FLASHEDGE舒彈科技、A-FLASHLITE氫科技。但是，安踏當(dāng)時(shí)始終沒有一項(xiàng)穩(wěn)定的和成體系的看家科技。

直到2021年安踏公布了歷時(shí)三年研發(fā)的中底技術(shù)「氮科技」。

這是安踏首次因發(fā)布自由科研成果成果而舉辦的科技創(chuàng)新大會(huì)，今年則為第二屆。這是安踏向行業(yè)內(nèi)外公開展示其最新科研技術(shù)和產(chǎn)品的場(chǎng)合。

在核心技術(shù)方面，據(jù)安踏當(dāng)時(shí)提供的數(shù)據(jù)顯示，氮科技中底的密度僅為0.09g/cm3，能量回歸率高達(dá)86.8%，耐久度則提升了30%，綜合性能表現(xiàn)遠(yuǎn)高于同行。

氮科技面世后就直接用在了安踏的旗艦產(chǎn)品，馬拉松專業(yè)競速跑鞋C202 GT和籃球鞋KT7，兩款產(chǎn)品定價(jià)均為999元。

一般而言，新材料很多時(shí)候會(huì)先在休閑款產(chǎn)品上試用，觀察其在實(shí)際生活場(chǎng)景中的使用情況，直接使用在旗艦產(chǎn)品上的情況比較少見。

憑借自己的中國奧委會(huì)官方合作伙伴身份，氮科技被安踏運(yùn)用到奧運(yùn)備戰(zhàn)和賽場(chǎng)之上，在專業(yè)場(chǎng)景得到驗(yàn)證。例如，安踏專為中國鋼架雪車隊(duì)打造的鋼架雪車鞋，就結(jié)合了氮科技中底、3D打印鈦合金鞋釘、行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)等高新技術(shù)。

專業(yè)場(chǎng)景的運(yùn)用在不斷擴(kuò)展。今年3月初，具備奧運(yùn)科技的馬赫2.0跑鞋發(fā)布，售價(jià)只有599元。降低價(jià)格門檻，提升大眾消費(fèi)者對(duì)安踏專業(yè)度的認(rèn)知。

安踏鞋創(chuàng)新管理部、跑步品類事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本在2021年曾向懶熊體育透露，氮科技就相當(dāng)于一個(gè)小宇宙，目前對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用才剛剛起步，他們會(huì)探索更多可能性。

今年安踏創(chuàng)新大會(huì)上發(fā)布的奧運(yùn)冠軍跑鞋，可被視作一個(gè)實(shí)踐的繼續(xù)。奧運(yùn)冠軍跑鞋的中底技術(shù)在氮?dú)獾募映窒�，�?shí)現(xiàn)了更輕更彈更耐久。同時(shí)，品牌還將兩根超輕空心高強(qiáng)度碳管植入到氮科技的中底當(dāng)中，跑鞋整體穩(wěn)定性提高23%。

而且繼與清華大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立 「清華大學(xué)-安踏集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚聯(lián)合研究中心」后，安踏今年還聯(lián)手華為運(yùn)動(dòng)健康實(shí)驗(yàn)室，表示將用全新的大數(shù)據(jù)以及智能科技的方法來共同驗(yàn)證冠軍跑鞋的性能體驗(yàn)。

安踏品牌副總裁、CMO朱晨曄認(rèn)為，中國運(yùn)動(dòng)行業(yè)的未來一定會(huì)朝著智能化方向發(fā)展。

根據(jù)中國證券網(wǎng)的觀點(diǎn)，自2007年在港股上市以來，安踏體育累計(jì)投入超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，研發(fā)開支占比在中國可選消費(fèi)品上市公司中持續(xù)位居前列。到2030年，公司累計(jì)研發(fā)投入預(yù)計(jì)將超過200億元。

值得注意的是，安踏將自己的跑鞋產(chǎn)品放置在一種氛圍里以求被大眾所快速接受，這種氛圍由奧運(yùn)冠軍、國產(chǎn)品牌華為、科技自主創(chuàng)新等關(guān)鍵詞所營造，延續(xù)著安踏一如既往的中國敘事。