奧運(yùn)職業(yè)跑鞋推向大眾市場，冬奧熱潮后安踏將何去何從？

安踏將原本為奧運(yùn)冠軍設(shè)計(jì)的科技產(chǎn)品推向大眾市場。

8月8日，安踏發(fā)布全新奧運(yùn)冠軍跑鞋。這款跑鞋是根據(jù)國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的需求，專為中國國家隊(duì)5-10公里跑步訓(xùn)練奧運(yùn)冠軍跑鞋設(shè)計(jì)的。

目前，科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不再是運(yùn)動(dòng)員的專屬。隨著民族體育運(yùn)動(dòng)的興起，專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場不斷擴(kuò)大。

在與冬奧息息相關(guān)的同時(shí)，安踏也收獲了眾多大眾消費(fèi)者。今年年初的冬奧會(huì)上，安踏的鋼架雪地摩托鞋和顧愛玲的龍紋雪衣曾一度搶眼。冬奧會(huì)期間，安踏在天貓平臺(tái)的營業(yè)額同比增長35%。

安踏品牌副總裁CMO朱晨業(yè)告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“其實(shí)冬奧會(huì)結(jié)束后，我們一直在思考冬奧會(huì)給安踏留下什么樣的資產(chǎn)。當(dāng)然，從品牌方面來說，安踏已經(jīng)過關(guān)了。”“冬奧會(huì)。之后，它與奧運(yùn)會(huì)的綁定會(huì)更深。第二點(diǎn)，從天貓的大數(shù)據(jù)中，我們可以看到，我們的優(yōu)質(zhì)(消費(fèi))人群占比明顯提升。”

優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體自然會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性有更多的考察，而提升品牌創(chuàng)新能力是運(yùn)動(dòng)品牌的重中之重。

近日，工信部等五部門發(fā)布的《《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025 年)》》強(qiáng)調(diào)，用數(shù)字化打造知名品牌，培育新銳產(chǎn)品。其中，品牌培育能力提升項(xiàng)目提出，支持“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)了解，安踏與華為運(yùn)動(dòng)健康的合作尚屬首次，但安踏已經(jīng)與部分高校和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在創(chuàng)新和研發(fā)投入等方面展開合作。自公司2007年上市以來，安踏集團(tuán)在自主創(chuàng)新和研發(fā)方面累計(jì)投入超過56億元。

值得一提的是，近年來，包括安踏在內(nèi)的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都在爭奪國外領(lǐng)先品牌的國內(nèi)市場份額，差距正在逐步縮小。

安踏體育(02020.HK)2021年實(shí)現(xiàn)營收493.3億元，同比增長38.9%，營業(yè)利潤同比增長20.1%至109.9億元，破百億首次標(biāo)記;歸屬于母公司的凈利潤將同比增長49.6%至77.2億元。

據(jù)歐睿信息咨詢統(tǒng)計(jì)，2021年安踏集團(tuán)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場份額(市場份額)將同比增長1%至16.2%，超過占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國，差距與耐克中國的差距進(jìn)一步縮小。.

國內(nèi)市場份額的上升，也與安踏近幾年頻繁的收購密不可分。安踏已經(jīng)囊括了大眾品牌和中高端品牌。從受眾群體來看，還包括兒童品牌和成人品牌;從運(yùn)動(dòng)品類來看，也涵蓋了滑雪、棒球等品牌。

冬奧會(huì)的熱潮暫時(shí)退去。接下來，除了迎接其他體育賽事，安踏還將繼續(xù)投入研發(fā)和創(chuàng)新。據(jù)朱晨業(yè)介紹，到2030年，安踏累計(jì)研發(fā)投入將超過200億元。安踏也希望不僅與華為、高校和研究機(jī)構(gòu)合作，還希望與更多的中國科技品牌合作