李寧籃球的“進(jìn)化論”，都在這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)里

一年一度的“球鞋春晚”今年加更，李寧籃球在7月28日做的這場(chǎng)關(guān)于“進(jìn)化”的線上發(fā)布會(huì)，一大批新科技、新球鞋悉數(shù)登場(chǎng)，搶足了球迷的眼球，而這些產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏的“進(jìn)化論”哲學(xué)，同樣值得行業(yè)深究。

新品集中曝光，是迭代更是進(jìn)化

在2022年秋季籃球鞋新品發(fā)布會(huì)上，李寧籃球既介紹了䨻絲鞋面、蜂窩結(jié)構(gòu)外底等新科技的應(yīng)用，又曝光了韋德之道Infinity 3.0、JB 1代、馭帥Evolution、Ultra系列等新款產(chǎn)品，直觀地向外界展示了品牌在科技研發(fā)與應(yīng)用、球鞋設(shè)計(jì)與創(chuàng)新方面的實(shí)力。

此外，李寧籃球還呈現(xiàn)了不少極具未來感的設(shè)計(jì)，比如WOW Infinity 3.0的“三段式”鞋身結(jié)構(gòu)、馭帥Evolution的“蟲洞式”足弓支撐結(jié)構(gòu)。這些設(shè)計(jì)反映了李寧籃球?qū)τ谖磥砘@球產(chǎn)品發(fā)展路徑的暢想與探索，正如李寧鞋產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師周世杰談及WOW Infinity 3.0時(shí)所說的：“我相信你會(huì)在看到它的時(shí)候，瞬間發(fā)出驚嘆、感慨，甚至是疑問，這些感受都很合理。因?yàn)閃OW Infinity就是要刷新你頭腦里對(duì)于球鞋的固有印象，探尋更多設(shè)計(jì)可能性�！�

而且在探尋更多設(shè)計(jì)可能性的過程中，李寧籃球打造出足夠豐富的產(chǎn)品體系，不僅能夠適配多樣人群、多種場(chǎng)景，專業(yè)籃球矩陣?yán)锏乃�有球鞋都能滿足職業(yè)球員們?cè)谫悎?chǎng)的一切需求�！袄顚幓@球自創(chuàng)立以來，一直努力為籃球運(yùn)動(dòng)員、廣大的籃球運(yùn)動(dòng)愛好者及參與者提供最優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備。我們希望通過好的產(chǎn)品，在滿足大家籃球運(yùn)動(dòng)功能需求的同時(shí)，可以帶給他們更多籃球運(yùn)動(dòng)的樂趣，激發(fā)由籃球帶來的無限可能�！崩顚幓@球設(shè)計(jì)總監(jiān)孫明旭在發(fā)布會(huì)上說道。

盡管已經(jīng)擁有一大批足夠優(yōu)秀和暢銷的籃球產(chǎn)品，李寧籃球并沒有“躺在功勞簿上睡大覺”，而是在此基礎(chǔ)上繼續(xù)潛心突破和創(chuàng)造，打造出性能更加強(qiáng)勁的籃球鞋，這也是李寧籃球決定推出全新實(shí)戰(zhàn)籃球鞋系列Ultra的原因。Ultra系列會(huì)針對(duì)韋德808、音速、閃擊、反伍等專業(yè)實(shí)戰(zhàn)鞋款推出極致性能版本，形成品牌的高端專業(yè)籃球鞋矩陣。

科技與設(shè)計(jì)加持，產(chǎn)品和營(yíng)銷齊頭并進(jìn)

籃球市場(chǎng)向來是運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，李寧能同時(shí)孕育并發(fā)展這么多的籃球鞋系列，并非易事。這次矩陣發(fā)布也是品牌長(zhǎng)期沉淀的集中爆發(fā)，豐富的新品、大膽的設(shè)計(jì)、硬核的科技背后，不止有創(chuàng)新的思維，也是品牌長(zhǎng)期耐心專注積累的成果。

這些積累，離不開一顆想進(jìn)化的心。正因如此，發(fā)布會(huì)背景板上那些同系列多款球鞋并排出現(xiàn)的圖片、展示同系列球鞋迭代演變的視頻，看起來才會(huì)如此壯觀和令人震撼。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)，李寧在籃球鞋產(chǎn)品矩陣構(gòu)建上率先邁出了關(guān)鍵一步。

李寧籃球鞋發(fā)展至今，已經(jīng)擁有多個(gè)相當(dāng)“長(zhǎng)壽”的產(chǎn)品系列，比如出到第10代的韋德之道和出到第16代的馭帥系列，都在此次發(fā)布會(huì)上得到了重點(diǎn)展示。一款籃球鞋能出到16代，這樣的成就在國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域都非常罕見。產(chǎn)品性能過硬、持續(xù)匹配消費(fèi)者需求，但凡少一樣，馭帥系列可能都無法延續(xù)下去。此外，李寧籃球還有音速、閃擊等一批常青籃球鞋系列，同樣深受消費(fèi)者喜愛。

進(jìn)化是貫穿整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞，生動(dòng)詮釋了李寧籃球在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并且占據(jù)領(lǐng)先地位的過程。在32年的發(fā)展歷程里，李寧籃球正是通過產(chǎn)品端和營(yíng)銷端的不斷進(jìn)化，用設(shè)計(jì)和科技的力量來引領(lǐng)與改變，推動(dòng)品牌持續(xù)向前。

在產(chǎn)品端，匹配消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)過程中的各種需求是李寧籃球進(jìn)化的一個(gè)方向，由此帶動(dòng)產(chǎn)品系列不斷豐富。目前李寧籃球的產(chǎn)品體系已經(jīng)相當(dāng)完善，球星簽名鞋和團(tuán)隊(duì)簽名鞋雙線推進(jìn)，在保證實(shí)戰(zhàn)性能的前提下，各個(gè)產(chǎn)品系列的側(cè)重點(diǎn)有所不同，能滿足消費(fèi)者不同風(fēng)格，不同場(chǎng)景的穿著需求。

為了支撐起這樣一個(gè)適配度高、適應(yīng)性強(qiáng)的產(chǎn)品體系，李寧籃球在科技上的推陳出新至關(guān)重要。從稍早時(shí)期的“B+C”(Bounse+Cushion)到Drive Foam、Light Foam，再到如今的䨻輕彈科技，緩震科技的進(jìn)化讓李寧籃球鞋在產(chǎn)品迭代時(shí)有了更多選擇，可以根據(jù)使用人群、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的特點(diǎn)，有針對(duì)性地研發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)也為李寧籃球鞋的發(fā)展提供了極大的科技支撐。

科技優(yōu)勢(shì)配合豐富的產(chǎn)品種類，讓李寧籃球?qū)ψ约耶a(chǎn)品有足夠強(qiáng)的信心，不管是面向一般籃球愛好者，還是職業(yè)球員，他們的專業(yè)籃球鞋都能幫助用戶獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。從普通球局到CBA、NBA等職業(yè)賽場(chǎng)，李寧籃球鞋都沒有缺席，每一款專業(yè)籃球鞋都能滿足職業(yè)賽場(chǎng)的需求，這是對(duì)產(chǎn)品實(shí)力的最好背書。

除了科技優(yōu)勢(shì)加持，設(shè)計(jì)上的進(jìn)化是讓李寧籃球產(chǎn)品更加吸引人的重要原因。孫明旭在發(fā)布會(huì)上說：“我們相信設(shè)計(jì)的力量，相信中國(guó)的設(shè)計(jì)可以帶來引領(lǐng)和改變，我們從中國(guó)的審美體系中汲取靈感，從中國(guó)文化中挖掘故事，把這些注入球鞋設(shè)計(jì)，讓我們的產(chǎn)品與眾不同�！�

以產(chǎn)品來講述中國(guó)文化與故事，向來是李寧的強(qiáng)項(xiàng)。李寧籃球在打造反伍系列時(shí)，就推出過少不入川、長(zhǎng)安少年、惟楚有才和江左風(fēng)流等多個(gè)城市限定系列，將產(chǎn)品與成都、西安、長(zhǎng)沙、南京等多座城市的傳統(tǒng)文化、街頭文化做結(jié)合。

韋德之道同樣會(huì)推出特定的傳統(tǒng)節(jié)日配色，比如韋德之道9代的春節(jié)特別版配色。這款特別版有“耕耘”和“收獲”兩個(gè)配色，鞋面用了苗族藝術(shù)風(fēng)格的絲綢和布料，鞋帶的拉鏈改用盤扣，后跟則用了涼席以及麻布材料，都是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種展示。

隨著大眾文化自信程度的提升，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化元素已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)。而中華文化博大精深，能為品牌提供源源不斷的設(shè)計(jì)靈感與創(chuàng)意，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵。

在營(yíng)銷端，李寧籃球同樣在不斷地進(jìn)化。2006年，李寧簽下達(dá)蒙·瓊斯(Damon Jones)，成為首家與NBA球員簽約的國(guó)產(chǎn)品牌。經(jīng)過十多年的耕耘，李寧籃球目前已經(jīng)擁有德懷恩·韋德(Dwyane Wade)、吉米·巴特勒(Jimmy Butler)和CJ·麥科勒姆(CJ McCollum)等眾多NBA球星代言人，又簽下了周琦、曾凡博等中國(guó)球員。李寧籃球的代言人們涵蓋了“老中青”三代球員，年齡結(jié)構(gòu)相當(dāng)合理，這樣的組合能保證品牌的營(yíng)銷活動(dòng)和效力能在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)延續(xù)下去。

除了球星資源，李寧籃球的賽事營(yíng)銷資源也已經(jīng)相當(dāng)豐富。作為聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，李寧籃球與CBA合作已經(jīng)超過十年，是聯(lián)賽歷史上合作時(shí)間最長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。此外，李寧籃球還贊助了中國(guó)初中籃球聯(lián)賽(CJBL)等校園籃球賽事，助力中國(guó)青少年籃球發(fā)展。通過賽事營(yíng)銷，李寧籃球覆蓋了年輕球員和職業(yè)球員兩大人群，從小開始“培養(yǎng)”球員們穿李寧籃球鞋打球的習(xí)慣。

值得一提的是，李寧籃球在2016年重啟自有賽事IP叁加壹籃球聯(lián)賽，幫助品牌進(jìn)一步完善營(yíng)銷資源布局，與籃球草根人群、街頭籃球領(lǐng)域等籃球消費(fèi)核心圈層緊密聯(lián)系。叁加壹籃球聯(lián)賽回歸以來已經(jīng)在多個(gè)城市舉辦線下賽事，為李寧籃球及其產(chǎn)品贏得了足夠多的關(guān)注度和討論熱度。

經(jīng)過這番進(jìn)化，李寧籃球的營(yíng)銷資源布局已經(jīng)相當(dāng)完善。從職業(yè)到草根、從青少年到成年人，李寧籃球?qū)��?guó)內(nèi)外籃球消費(fèi)市場(chǎng)以及各年齡段的籃球消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，確保品牌在不同市場(chǎng)的各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上都有足夠充足的營(yíng)銷資源，讓品牌的籃球營(yíng)銷體系一直保持足夠強(qiáng)的活力。

不畏改變，讓一切皆有可能

憑借產(chǎn)品端和營(yíng)銷端的不斷進(jìn)化，李寧籃球在消費(fèi)者中獲得的認(rèn)知度、滿意度一直在提升。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，品牌在疫情影響下依舊穩(wěn)健，2022年專業(yè)籃球鞋的年出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到行業(yè)第一，增幅預(yù)計(jì)將在未來長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)領(lǐng)先于行業(yè)。

而在得物平臺(tái)上，如果搜索“籃球鞋”這個(gè)關(guān)鍵詞，累計(jì)銷量第一位是超過31萬(wàn)人付款的全城5代，而且前十位中共有四款李寧籃球鞋，總的付款人數(shù)超過了93萬(wàn)。

作為李寧專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類的代表，籃球是李寧公司業(yè)績(jī)提升的助推器之一。根據(jù)李寧在3月18日發(fā)布的2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)56%，達(dá)225.72億元。

作為行業(yè)領(lǐng)先的品牌，李寧籃球在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面做了不少看起來相當(dāng)冒險(xiǎn)的嘗試，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品的同時(shí)，也為籃球產(chǎn)品的發(fā)展打開了更多想象空間。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，也體現(xiàn)了李寧籃球積極探索未來、不畏進(jìn)化的擔(dān)當(dāng)與魄力。

WOW Infinity系列、馭帥Evolution、Ultra系列，通過這些球鞋產(chǎn)品能看到李寧籃球?qū)τ谖磥砘@球鞋發(fā)展方向的探索與嘗試。這些“夸張”的嘗試能否成功，只能交給時(shí)間去驗(yàn)證。大膽試驗(yàn)可能會(huì)失敗，但相比之下，原地踏步、不思進(jìn)取可能更快被市場(chǎng)淘汰。李寧籃球有直面進(jìn)化的膽量，這是他們能領(lǐng)先行業(yè)的重要原因，也為他們未來保持領(lǐng)先贏得了更多籌碼。

李寧籃球的進(jìn)化，也預(yù)示著行業(yè)發(fā)展的方向。頂尖的創(chuàng)新科技、優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷資源都是必不可少的一環(huán)，而中國(guó)設(shè)計(jì)更是李寧獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)所在。正如前文李寧籃球設(shè)計(jì)師孫明旭所說，中國(guó)的設(shè)計(jì)可以帶來引領(lǐng)和改變，而李寧的未來，一切皆有可能!