發(fā)力黑科技，擁抱年輕人，奧康在逆境中崛起、實(shí)力破圈

奧康,作為中國(guó)本土男鞋品牌的佼佼者,今年再次蓄力前進(jìn),為中國(guó)民族品牌斬獲新殊榮——7月,奧康憑借其致力打造“更舒適的男士皮鞋”的品牌戰(zhàn)略,榮獲“商業(yè)地產(chǎn)煥新金獎(jiǎng)”。

作為業(yè)界最具影響力的年度盛典之一,商業(yè)地產(chǎn)節(jié)所舉辦的“商業(yè)地產(chǎn)金坐標(biāo)獎(jiǎng)”向這一年間對(duì)商業(yè)零售有著卓越貢獻(xiàn)的企業(yè)、項(xiàng)目、品牌、個(gè)人進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。

早在今年3月,奧康與國(guó)際奢侈品大牌同臺(tái)競(jìng)技,憑借其透氣系列皮鞋榮獲了國(guó)際FNAA年度中國(guó)原創(chuàng)鞋款。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得,無(wú)不凸顯了奧康作為國(guó)產(chǎn)經(jīng)典品牌,不斷與時(shí)俱進(jìn)、更新理念、深耕產(chǎn)品,利用科技賦能、工藝創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的綜合實(shí)力。奧康通過(guò)品牌升級(jí)迭代,以全新的品牌形象展現(xiàn)出對(duì)年輕消費(fèi)群體更強(qiáng)大的吸引力。

聚焦更舒適定位,做垂直品類(lèi)的“王”

信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),是在消費(fèi)者的心智中間展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)。定位理論的核心原理第一個(gè)法則,即要求企業(yè)必須在消費(fèi)者心智中區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng),成為某領(lǐng)域的第一,以此引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營(yíng),贏得更好發(fā)展。

奧康從2021年開(kāi)啟的戰(zhàn)略升級(jí),也正是其在原有的舒適戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的重新定位,聚焦奧康主品牌,男鞋主品類(lèi),提出了“更舒適的男士皮鞋”的品牌深層標(biāo)簽,重構(gòu)品牌價(jià)值。

產(chǎn)品和門(mén)店的升級(jí),背后奧康真正的目標(biāo)是重塑品牌形象,致力實(shí)現(xiàn)“更舒適”戰(zhàn)略目標(biāo)。讓品牌代表更舒適的男士皮鞋這個(gè)垂直品類(lèi),成為這個(gè)品類(lèi)的“王”,是奧康最核心的戰(zhàn)略選擇。

做出這個(gè)戰(zhàn)略選擇,奧康是有底氣的。

奧康起家于男士皮鞋制造,曾榮獲“中國(guó)十大真皮鞋王”稱(chēng)號(hào),積累了超300萬(wàn)腳模數(shù)據(jù)、166項(xiàng)鞋類(lèi)研發(fā)專(zhuān)利和穩(wěn)定成熟的供應(yīng)鏈。為了使皮鞋更舒適,每雙鞋皆經(jīng)過(guò)300多道工序匠心精制,通過(guò)純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù),保證每雙鞋的舒適度和高品質(zhì)。

7月21日,奧康長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗黑晶店盛大開(kāi)業(yè),作為奧康7月份十店齊開(kāi)的最后一站,中國(guó)香港歌壇新人王曾比特驚喜現(xiàn)身。此行,他作為奧康明星店長(zhǎng)為奧康長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗黑晶店剪彩,做“一日店長(zhǎng)”,還給大家種草了「奧康七夕特別禮盒」。

站在時(shí)尚中心,做潮流場(chǎng)景的“代言人”

此次亮相的奧康長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗黑晶店,顛覆了傳統(tǒng)門(mén)店形象,緊扣“舒適”這一主題打造創(chuàng)新空間和創(chuàng)新場(chǎng)景,全店切分為品牌墻、定制區(qū)域、商務(wù)區(qū)、休閑區(qū)、商務(wù)休閑區(qū)、配件區(qū)等區(qū)域,同時(shí)整體使用黑金配色和木紋、暗色大理石紋路、真皮元素,將多個(gè)場(chǎng)景相互串聯(lián)和融合。

而從這些黑晶店目前的形態(tài)和布局可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)亮點(diǎn):第一,店鋪設(shè)計(jì)更現(xiàn)代更有辨識(shí)度,格調(diào)一致的同時(shí),每家黑晶形象店又會(huì)根據(jù)在地文化進(jìn)行差異化;第二,落位主要選擇主流城市的主流商圈,并且主要選擇落地在購(gòu)物中心。

終端模式的革新,實(shí)際上是奧康33年持續(xù)保持品牌生命力的重要心法和打法。

1998年,奧康在溫州開(kāi)出中國(guó)鞋業(yè)第一家連鎖專(zhuān)賣(mài)店;2013年,奧康國(guó)際館亮相;2015年,推出AOK-MARK 鞋類(lèi)綜合生活休閑館……幾乎每一次奧康都走在了渠道變革的前沿。

坐落在核心商圈的簡(jiǎn)約而高級(jí)的奧康黑晶旗艦店,不僅可以擔(dān)當(dāng)高顏值的品牌廣告活體版本,還能引入眾人熱衷時(shí)尚潮流的年輕人前來(lái)打卡,與年輕群體建立情感鏈接,做強(qiáng)社交體驗(yàn),助力品牌破圈。

切中痛點(diǎn)破圈,做有巨大聲量的單品

奧康長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗黑晶店開(kāi)業(yè),曾比特現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一日店長(zhǎng)時(shí)驚嘆到:“這雙皮鞋好舒服,我感覺(jué)現(xiàn)在可以去跑步了�！痹�比特除了明星店長(zhǎng),還有一重身份——奧康「云朵系列」代言人。

作為奧康的戰(zhàn)略單品,「云朵系列」一只鞋僅240克,,EPR超輕發(fā)泡大底比普通鞋底輕50%,面料采用了進(jìn)口牛皮,皮表面采用意大利啞光小摔工藝制作,從開(kāi)料到包裝成品每道工序純手工操作,打破了傳統(tǒng)皮鞋的“重、硬、悶、卡、磨”五大痛點(diǎn)為上班族、長(zhǎng)時(shí)間站立或者需要大量行走的消費(fèi)者帶來(lái)了更為舒適的產(chǎn)品和體驗(yàn)。將輕盈柔韌的裸足感拉滿(mǎn),爆款之勢(shì)呼之欲出。

消費(fèi)者的痛點(diǎn)是品牌煥新的起點(diǎn)。奧康云朵系列解決的正是傳統(tǒng)皮鞋容易墜腳的痛點(diǎn)。

奧康自2021年啟動(dòng)煥新品牌,形象、定位「更舒適的男士皮鞋」以來(lái),圍繞“舒適”的核心需求,推出了“萬(wàn)步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品。其中,「萬(wàn)步系列」和「透氣系列」針對(duì)的是傳統(tǒng)皮鞋的另兩大痛點(diǎn),磨腳和悶?zāi)_。

萬(wàn)步系列將往常用于運(yùn)動(dòng)鞋的“緩震回彈”科技,創(chuàng)新引入“商務(wù)皮鞋”,由此帶來(lái)明顯的舒適腳感,即使走得多也不累腳。

主打不悶?zāi)_的透氣系列,運(yùn)用“舒適透專(zhuān)利技術(shù)”實(shí)現(xiàn)“鞋底每平方厘米超1億微孔”,打造出“會(huì)呼吸”的皮鞋。該系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱(chēng)FNAA年度大獎(jiǎng),一同獲獎(jiǎng)的有LV、NIKE等國(guó)際知名品牌。

奧康當(dāng)前明星單品的戰(zhàn)略,取得的階段性成果充分印證了“舒適度不再是皮鞋額外的需求,而是必不可少的條件”。萬(wàn)步系列和透氣系列一經(jīng)推出,即因其時(shí)尚感和科技感受熱捧,在年輕人群體中獲得了極大的聲量。

把產(chǎn)品做到極致,用場(chǎng)景打動(dòng)消費(fèi)者,在同品類(lèi)中將品牌價(jià)值做到做強(qiáng)做大,這個(gè)品類(lèi)的規(guī)模多大,你就能做到多大。當(dāng)蘋(píng)果手機(jī)成了智能手機(jī)品類(lèi)的代言人,特斯拉成為電動(dòng)車(chē)品類(lèi)的第一品牌,他們的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)占有率幾乎所向披靡。

通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)方式等層面的資源優(yōu)化,奧康的「更舒適」戰(zhàn)略正進(jìn)入新的實(shí)戰(zhàn)階段,也將逐步斬獲新的戰(zhàn)略成果。