民族文化意識(shí)增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌將引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋服潮流

近年來(lái)，受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)得到穩(wěn)定快速發(fā)展。

2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)?艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)對(duì)“中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)”這一主題進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集，供感興趣的企業(yè)和消費(fèi)者細(xì)細(xì)探索我國(guó)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的消費(fèi)特征和最新趨勢(shì)。

在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的情況下，居民人均可支配收入得以增長(zhǎng)，從提高了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，這也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來(lái)提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?

受益于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)民運(yùn)動(dòng)參與度的不斷提升，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)最近幾年快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3858億元，到2025年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5989億元。

國(guó)潮崛起下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展前景較好

從運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，高端市場(chǎng)被Nike、Adidas等國(guó)際品牌所占據(jù)，但隨著安踏、李寧、特步等國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的影響力不斷擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的市場(chǎng)影響力也在持續(xù)提高，企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率不斷提升。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)者在面對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的選擇時(shí)，有78.1%會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的全面發(fā)展，中國(guó)新生代消費(fèi)群體的民族自豪感在不斷增強(qiáng)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者最喜歡的國(guó)產(chǎn)品牌分別是安踏(52.3%)、李寧(50.7%)以及鴻星爾克(45.3%)。隨著李寧登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國(guó)李寧”國(guó)潮系列的推出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開(kāi)始崛起。

安踏品牌作為運(yùn)動(dòng)國(guó)貨的典型代表，手握奧運(yùn)會(huì)等重要賽事的中國(guó)隊(duì)贊助資源。國(guó)旗款等產(chǎn)品將助力主品牌形象的升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

而鴻星爾克自去年捐款5000萬(wàn)元物資火爆出圈后，一時(shí)間成為了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中的“頂流”，引起人們對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的關(guān)注。隨著人們對(duì)健康生活的追求，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度提升，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌將迎來(lái)新一輪的發(fā)展變革。

女性運(yùn)動(dòng)需求增長(zhǎng)，細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大

過(guò)去十年，“運(yùn)動(dòng)”一詞似乎是由男性主導(dǎo)的，但近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓更多的女性意識(shí)到運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的線條美。長(zhǎng)期的久坐不運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的身體不適讓越來(lái)越多的女性觸發(fā)了“運(yùn)動(dòng)即健康”的觀念，通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身提升自身的形象和身體素質(zhì)水平。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)者中女性比例略高于男性。女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌商加大對(duì)女性細(xì)分市場(chǎng)的投入。

與男性運(yùn)動(dòng)偏好力量型的不同，女性偏愛(ài)瑜伽，慢跑等塑性運(yùn)動(dòng)。以加拿大品牌企業(yè)Lululemon為例，品牌從女性瑜伽服起家，不斷推出運(yùn)動(dòng)服和休閑服飾，以及各類(lèi)運(yùn)動(dòng)配件器材，2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，快速增長(zhǎng)，而此時(shí)國(guó)內(nèi)針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)鞋服的市場(chǎng)發(fā)展緩慢。但Lululemon定位高端功能性服飾，定價(jià)基本上1000元以上(活動(dòng)折扣價(jià)最低八九百)，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝可接受一千元以上的僅有2.1%，接受801-1000元的也不過(guò)占群體的6.3%。

盡管因?yàn)閮r(jià)格勸退不少消費(fèi)者，但依靠產(chǎn)品的舒適感和專(zhuān)業(yè)性，Lululemon越來(lái)越被中產(chǎn)階級(jí)接受，網(wǎng)友對(duì)此戲稱(chēng)其為“中產(chǎn)女性收割機(jī)”。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，Lululemon或?qū)⑴cNike等品牌直接競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)元素輸出海外，未來(lái)能否影響國(guó)際市場(chǎng)?

傳統(tǒng)文化影響的不僅僅是運(yùn)動(dòng)鞋服，近年來(lái)，“國(guó)潮”、“漢服”以及“旗袍”等關(guān)鍵詞逐漸霸占電商以及短視頻平臺(tái)，中國(guó)元素開(kāi)始引領(lǐng)服飾時(shí)尚，除國(guó)產(chǎn)品牌外，國(guó)際大牌企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注中國(guó)元素。近期DIOR發(fā)行的標(biāo)價(jià)2.9萬(wàn)的新品半身裙涉嫌抄襲中國(guó)馬面裙，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)不小的爭(zhēng)議，這類(lèi)打著借鑒的名頭大搞抄襲的行為以往也在不少?lài)?guó)際大牌身上出現(xiàn)過(guò)，但這也從另一方面說(shuō)明了我國(guó)的傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。