民族文化意識增強(qiáng)，國產(chǎn)品牌將引領(lǐng)運(yùn)動鞋服潮流

近年來，受益于消費(fèi)者健康意識提升，運(yùn)動愛好人群不斷擴(kuò)大，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)得到穩(wěn)定快速發(fā)展。

2022年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢?艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)對“中國運(yùn)動鞋服行業(yè)”這一主題進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集，供感興趣的企業(yè)和消費(fèi)者細(xì)細(xì)探索我國中國運(yùn)動鞋服市場的消費(fèi)特征和最新趨勢。

在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的情況下，居民人均可支配收入得以增長，從提高了中國消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，這也為中國運(yùn)動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?

受益于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國民運(yùn)動參與度的不斷提升，運(yùn)動鞋服市場最近幾年快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3858億元，到2025年運(yùn)動鞋服市場規(guī)模有望達(dá)到5989億元。

國潮崛起下，國產(chǎn)運(yùn)動鞋服發(fā)展前景較好

從運(yùn)動鞋服市場競爭格局來看，高端市場被Nike、Adidas等國際品牌所占據(jù)，但隨著安踏、李寧、特步等國內(nèi)一線運(yùn)動鞋服品牌的影響力不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)運(yùn)動鞋服的市場影響力也在持續(xù)提高，企業(yè)運(yùn)營效率不斷提升。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動服裝消費(fèi)者在面對國內(nèi)外品牌的選擇時，有78.1%會選擇國產(chǎn)的運(yùn)動品牌。隨著中國經(jīng)濟(jì)社會文化的全面發(fā)展，中國新生代消費(fèi)群體的民族自豪感在不斷增強(qiáng)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動鞋服消費(fèi)者最喜歡的國產(chǎn)品牌分別是安踏(52.3%)、李寧(50.7%)以及鴻星爾克(45.3%)。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

安踏品牌作為運(yùn)動國貨的典型代表，手握奧運(yùn)會等重要賽事的中國隊贊助資源。國旗款等產(chǎn)品將助力主品牌形象的升級，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

而鴻星爾克自去年捐款5000萬元物資火爆出圈后，一時間成為了國產(chǎn)運(yùn)動品牌中的“頂流”，引起人們對國產(chǎn)運(yùn)動鞋服品牌的關(guān)注。隨著人們對健康生活的追求，對國產(chǎn)品牌認(rèn)可度提升，國產(chǎn)運(yùn)動鞋服品牌將迎來新一輪的發(fā)展變革。

女性運(yùn)動需求增長，細(xì)分市場潛力巨大

過去十年，“運(yùn)動”一詞似乎是由男性主導(dǎo)的，但近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓更多的女性意識到運(yùn)動帶來的線條美。長期的久坐不運(yùn)動帶來的身體不適讓越來越多的女性觸發(fā)了“運(yùn)動即健康”的觀念，通過運(yùn)動健身提升自身的形象和身體素質(zhì)水平。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動服裝的消費(fèi)者中女性比例略高于男性。女性運(yùn)動市場蓬勃發(fā)展，各類運(yùn)動鞋服品牌商加大對女性細(xì)分市場的投入。

與男性運(yùn)動偏好力量型的不同，女性偏愛瑜伽，慢跑等塑性運(yùn)動。以加拿大品牌企業(yè)Lululemon為例，品牌從女性瑜伽服起家，不斷推出運(yùn)動服和休閑服飾，以及各類運(yùn)動配件器材，2016年進(jìn)入中國市場，快速增長，而此時國內(nèi)針對女性運(yùn)動鞋服的市場發(fā)展緩慢。但Lululemon定位高端功能性服飾，定價基本上1000元以上(活動折扣價最低八九百)，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國白領(lǐng)群體購買運(yùn)動服裝可接受一千元以上的僅有2.1%，接受801-1000元的也不過占群體的6.3%。

盡管因為價格勸退不少消費(fèi)者，但依靠產(chǎn)品的舒適感和專業(yè)性，Lululemon越來越被中產(chǎn)階級接受，網(wǎng)友對此戲稱其為“中產(chǎn)女性收割機(jī)”。隨著中國中產(chǎn)階級規(guī)模的不斷擴(kuò)大，Lululemon或?qū)⑴cNike等品牌直接競爭。

中國元素輸出海外，未來能否影響國際市場?

傳統(tǒng)文化影響的不僅僅是運(yùn)動鞋服，近年來，“國潮”、“漢服”以及“旗袍”等關(guān)鍵詞逐漸霸占電商以及短視頻平臺，中國元素開始引領(lǐng)服飾時尚，除國產(chǎn)品牌外，國際大牌企業(yè)也開始關(guān)注中國元素。近期DIOR發(fā)行的標(biāo)價2.9萬的新品半身裙涉嫌抄襲中國馬面裙，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)不小的爭議，這類打著借鑒的名頭大搞抄襲的行為以往也在不少國際大牌身上出現(xiàn)過，但這也從另一方面說明了我國的傳統(tǒng)文化越來越受到國際市場的認(rèn)可。