花 10 年時(shí)間設(shè)計(jì)一雙「無(wú)聊鞋」，耐克到底是怎么想的？？？

運(yùn)動(dòng)鞋的迭代上新，幾乎一年四季都有，再怎么不濟(jì)至少也是高產(chǎn)歌手出專(zhuān)輯的節(jié)奏。

然而，耐克卻有一個(gè)非常沉得住氣的系列：跟藝術(shù)家 Tom Sachs 聯(lián)名合作的 NikeCraft，幾年才搞一次大事情。

今年是耐克誕生 50 周年，也是 NikeCraft 系列誕生的 10 周年。

人們帶著對(duì)初見(jiàn)「火星鞋」時(shí)天馬行空的期待，卻盼來(lái)了一雙寡淡無(wú)味的通用款。

啊，就這?

今年 1 月，NikeCraft General Purpose Shoe(簡(jiǎn)稱(chēng) NikeCraft GPS，下稱(chēng)「通用鞋」)設(shè)計(jì)曝光。

做舊的米白色，藍(lán)色標(biāo)簽點(diǎn)綴，整體毫無(wú)視覺(jué)沖擊力，更像是日常通勤款。不少網(wǎng)友表示非常普通，相當(dāng)失望。

Highsnobiety 編輯 Sam Cole 稱(chēng)它是 Sachs「迄今為止最平淡的產(chǎn)品」，表示如果去掉標(biāo)簽，你根本看不出來(lái)是藝術(shù)家聯(lián)名款。

Sachs 也知道這款新鞋讓人內(nèi)心毫無(wú)波瀾，這正是他的用意。

他在《紐約時(shí)報(bào)》登出廣告解釋設(shè)計(jì)理念，大大的標(biāo)題寫(xiě)著「無(wú)聊」，甚至選用了一張運(yùn)動(dòng)鞋飽經(jīng)風(fēng)霜的照片，頗有些美劇《廣告狂人》Don Drapper 的作風(fēng)。

他說(shuō)，我們花了 10 年時(shí)間，讓一雙運(yùn)動(dòng)鞋變得如此簡(jiǎn)單。

運(yùn)動(dòng)鞋不應(yīng)該是你身上最令人激動(dòng)的東西。它們是工具，而工具最重要的是它們的作用。 穿上它們，然后忘掉它們。專(zhuān)注自己，更快一點(diǎn)，更敏銳一些，去捕捉噪音中的信號(hào)。

耐克官宣稱(chēng)，NikeCraft GPS 是一款低調(diào)的萬(wàn)能鞋，專(zhuān)為日常生活的各種情況而設(shè)計(jì)。

它有略微上翹的鞋型，用了三片式注模杯狀鞋底(由耐用橡膠外底、柔軟橡膠中底和 EVA 泡棉芯構(gòu)成)，針織鞋面透氣的同時(shí)能一定程度擋雨。它是「為不平凡人打造的平凡鞋」。

雖然普通得沒(méi)有存在感，Sachs 的加持還是太誘人了，畢竟，NikeCraft 系列的絕版「火星鞋」已經(jīng)炒出了近 1 萬(wàn)美元的天價(jià)。

6 月 10 日一開(kāi)售，這款平平無(wú)奇的通用鞋也很快售罄，原價(jià) 109.99 美元，在二級(jí)市場(chǎng)一度漲到 1000 美元——不過(guò)，8 月補(bǔ)貨的消息出來(lái)后價(jià)格有所回落，現(xiàn)在大概是 400-500 美元。

每一次 NikeCraft 出新鞋，都會(huì)成為 Tom Sachs 工作室全員的「打工鞋」，這次的通用款也不例外。

目前這款米白+藍(lán)的配色，靈感來(lái)自 Sachs 工作室的制服。耐克透露稱(chēng)，之后還會(huì)釋出其他配色。

▲ Hypebeast 曬出 NikeCraft GPS 芥末黃配色版本，暫時(shí)未知發(fā)售細(xì)節(jié)

不是新款太素，是「火星太空鞋」實(shí)在夠酷!

老實(shí)說(shuō)，跟通用款的「接地氣」相比，大家更期待看到 Sachs 那些奇奇怪怪的實(shí)驗(yàn)式想法。

這也是 NikeCraft 推出時(shí)讓人眼前一亮的原因。

早在 2005 年，Sachs 就認(rèn)識(shí)了耐克當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官 Mark Parker。

但雙方真正有合作意向，是因?yàn)?2009 年在巴黎的一次采訪：當(dāng)時(shí)兩人大談個(gè)人手藝和規(guī)模生產(chǎn)的區(qū)別，Sachs 對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋的耐穿性提出質(zhì)疑，而 Parker 給出了「你行你上」的回復(fù)。

大概是激將法奏效了。對(duì)球鞋設(shè)計(jì)毫無(wú)了解的 Sachs 開(kāi)始研究起來(lái)，并加入他最?lèi)?ài)的太空主題，2012 年，NikeCraft 系列正式誕生。

▲ 「火星鞋」1.0

在耐克和 Sachs 看來(lái)，宇航員必須像運(yùn)動(dòng)員一樣健康，才能承受離開(kāi)地球大氣層的嚴(yán)酷考驗(yàn)。他們的日常工作需要大量的努力和耐力;同樣，他們的設(shè)備也必須能夠在最?lèi)毫拥臈l件下完成任務(wù)。

首先發(fā)布的「火星鞋」NikeCraft Mars Yard 1.0，靈感來(lái)自美國(guó)加州帕薩迪納噴氣推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的一名機(jī)械工程師 Tommaso Rivellini。他所研發(fā)的安全氣囊，用在了 1997 年和 2004 年的火星探測(cè)器上。

▲ 「火星鞋」1.0 設(shè)計(jì)理念

Sachs 決定將這種安全氣囊的 vectran 面料用在鞋子上，并將它設(shè)計(jì)得適合在 NASA 地形崎嶇的火星模擬場(chǎng)行走。

他說(shuō)，「今天火箭科學(xué)家的制服是褪色牛仔褲、高爾夫襯衫和運(yùn)動(dòng)鞋。這些鞋子旨在支撐航空航天業(yè)最強(qiáng)大的頭腦�！�

▲ 除了「火星鞋」，Nikecraft 還推出了防水風(fēng)衣、輕量手提包等

2017 年，NikeCraft 重新發(fā)布「火星鞋」2.0。

在耐克設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下，Sachs 足足花了 5 年時(shí)間來(lái)對(duì)「火星鞋」進(jìn)行測(cè)試。他發(fā)現(xiàn) 1.0 版本雖然能通過(guò)磨損、強(qiáng)度、折疊等測(cè)試，但使用體驗(yàn)仍然不及預(yù)期。

于是，2.0 改良版本用更透氣的滌綸材料替換了原來(lái)的安全氣囊面料，并對(duì)鞋底設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，更適合在城市環(huán)境中穿著。

▲ 還增加了一款軟木制成的鞋墊，適合赤腳穿著

2018 年，NikeCraft 限量發(fā)售「太空鞋」Mars Yard Overshoe。

這一次比「火星鞋」看起來(lái)更大膽有趣，就像是真的宇航員同款。

Sachs 稱(chēng)這款鞋的外號(hào)為「March Yard」，設(shè)計(jì)它是為了讓人們應(yīng)付紐約 3 月的糟糕天氣——冬天即將結(jié)束了，雪開(kāi)始融化，人們穿鞋走在路上，腳可能會(huì)又冷又濕。

用上了 Dyneema 面料可以保暖防水，如果感到熱的話(huà)可以把鞋套卷下來(lái)。即使要一天奔走多個(gè)地方看紐約時(shí)裝周，穿上這雙鞋就可以保證優(yōu)雅。

▲ 還推出了可快速展開(kāi)的雨衣(受降落傘啟發(fā)、可收納成腰包)，以及羽絨短褲等

2019 年，耐克和 Sachs 針對(duì) NikeCraft 發(fā)布過(guò)的 3 款運(yùn)動(dòng)鞋，分別推出相應(yīng)的兒童版，用更容易穿著的魔術(shù)貼代替鞋帶，并用靈活的鞋底支撐小朋友走路。

在 Sachs 看來(lái)，這些小鞋子是 NikeCraft 對(duì)年輕運(yùn)動(dòng)員的支持和培養(yǎng)。

▲ 靈感來(lái)自他的 10 歲兒子

NikeCraft 系列不只關(guān)于鞋，這本身也是一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。

配合火星鞋 1.0 的發(fā)布，Sachs 做了一個(gè)「太空計(jì)劃：火星」展覽。

他用膠合板等材料制作藝術(shù)裝置，團(tuán)隊(duì)穿著 NikeCraft 產(chǎn)品，展示宇航員如何在火星上生存并完成科學(xué)探索任務(wù)。

▲ 「太空計(jì)劃」系列展覽還有登陸月球、探索木星衛(wèi)星等主題

而火星鞋 2.0 重新推出時(shí)，耐克跟 Sachs 合作舉辦了一個(gè)「太空營(yíng)」，為參加者準(zhǔn)備了一系列身體和思維關(guān)卡。

最終完成 1 小時(shí)課程的人，可以獲得提前購(gòu)買(mǎi)火星鞋 2.0 的優(yōu)先權(quán)。

2020 年，NikeCraft 還在 Instagram 上發(fā)起一項(xiàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)人們報(bào)名參與「火星鞋」Mars Yard 2.5 的磨損測(cè)試。

磨損測(cè)試的第一階段已在 2021 年 4 月完成。150 名測(cè)試員通過(guò)了報(bào)名，他們帶著「火星鞋」2.5 版本上山下海使勁折騰，并反饋了累計(jì) 21.6 萬(wàn)小時(shí)的真實(shí)感受。

測(cè)試結(jié)束后將鞋子退回，耐克和 Sachs 會(huì)對(duì)臟兮兮的鞋子進(jìn)行消毒，對(duì)破舊的鞋子進(jìn)行修補(bǔ)，以及再一次進(jìn)行測(cè)試。

從第一天開(kāi)始，Sachs 就希望 NikeCraft 系列能做出更耐磨堅(jiān)韌的運(yùn)動(dòng)鞋。

當(dāng)全世界都在大談回收可持續(xù)，他堅(jiān)持認(rèn)為，一件物品應(yīng)該先是足夠耐用(durabiliy)，可以重復(fù)使用(reuse)，到最后才是回爐再造談回收(recycling)。

而 NikeCraft 也在不斷突破界限，從為宇航員、科學(xué)家設(shè)計(jì)的火星鞋 1.0，到更適合城市行走的火星鞋 2.0 和太空鞋，再到最近售罄的通用款，面向各行各業(yè)的所有人。

10 年過(guò)去，Sachs 早已從球鞋設(shè)計(jì)門(mén)外漢，變成了頗有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家。而談及跟耐克的合作，他將這比作是一個(gè) 19 世紀(jì)小作坊，跟現(xiàn)代規(guī)模生產(chǎn)大企業(yè)的碰撞。

▲ 耐克活動(dòng)上，Sachs 跟藤原浩、權(quán)志龍、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 等潮流大咖合影

NikeCraft 這個(gè)名字足以說(shuō)明一切：這是一個(gè)品牌基因雙方各占 50% 的系列，Sachs 帶來(lái)充滿(mǎn)活力的新視角，而耐克負(fù)責(zé)帶來(lái)制造流程的經(jīng)驗(yàn)和能力。

他們互相給對(duì)方「添亂」，又互相帶來(lái)思維方式上的啟發(fā)。

活在消費(fèi)主義的「糖衣炮彈」之中

別忘了，球鞋設(shè)計(jì)師的跨界身份之外，Sachs 還是一個(gè)定居紐約的藝術(shù)家。

早在 1990 年代，Sachs 就憑借一些批判消費(fèi)主義的藝術(shù)作品出圈。

比如 1994 年，他幫 Barney’s 百貨公司布置的圣誕櫥窗，把圣母瑪利亞變成了 Hello Kitty，給耶穌誕生的馬廄安上麥當(dāng)勞 logo。

還做出了香奈兒斷頭臺(tái)、愛(ài)馬仕快餐、Prada 馬桶等「文化假肢」。

在當(dāng)時(shí)大眾看來(lái)，他跟耐克這種消費(fèi)品牌的合作不太可能發(fā)生。

但 Sachs 實(shí)際上更像是品牌和藝術(shù)之間的一座橋梁——他曾在一次采訪中說(shuō)過(guò)，他深深明白消費(fèi)主義的「有毒」，但自己確實(shí)離不開(kāi)，批判的同時(shí)也喜歡著，是一種矛盾的平衡。

而 NASA 對(duì) Sachs 的致命吸引力，一部分因?yàn)樗�出生于美�?guó)登月計(jì)劃氣氛濃厚的 1960 年代，另一部分是因?yàn)?NASA 是個(gè)很強(qiáng)大的品牌，它的魅力就如同「科學(xué)界的香奈兒」。

他多次表示，做藝術(shù)作品不是為了進(jìn)博物館或被收藏家看上，也多次調(diào)侃說(shuō)，自己做不出像 iPhone 那么完美無(wú)暇的東西，但蘋(píng)果也做不出他那些破破爛爛的雕塑作品。

用幽默有趣的方式移用、拼貼，或用簡(jiǎn)單的材料重構(gòu)、重現(xiàn)，就是 Sachs 對(duì)消費(fèi)主義的擁抱和反思。

在去年，Sachs 還發(fā)布了 NFT 項(xiàng)目「火箭工廠」。

人們需要購(gòu)買(mǎi)火箭頭、主體、尾部 3 個(gè)部件，組成一個(gè)完整的火箭。每個(gè)部件都有不同的品牌 logo 標(biāo)記，可以混搭也可以一致。

NFT 所有者可以選定發(fā)射日期，Sachs 工作室將會(huì)制作一個(gè)迷你火箭模型，帶到某片公園空地完成發(fā)射。最終將迷你火箭回收，連同發(fā)射視頻寄送給你。

如果擁有完整耐克火箭 NFT，可以免費(fèi)兌換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋;甚至 Tiffany 還花了約 38 萬(wàn)美元買(mǎi)下了其中一個(gè)藍(lán)綠色火箭 NFT 組合。整件事情聽(tīng)起來(lái)就非常值得玩味。

▲ 完整耐克火箭 NFT，可免費(fèi)兌換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋

但在跟耐克合作的這些年，炒鞋這種消費(fèi)文化為 Sachs 帶來(lái)了困擾。

Sachs 一直認(rèn)為，NikeCraft 系列是為運(yùn)動(dòng)員而非作為消費(fèi)符號(hào)設(shè)計(jì)的;以及，一雙鞋的存在價(jià)值應(yīng)當(dāng)是被人穿著磨損到最后一刻，而不是放在架子上等升值。

就拿「火星鞋」2.0 來(lái)說(shuō)，選用聚氨酯、橡膠、豬皮和尼龍等天然材料，并不會(huì)幫你把磨損弄臟的地方隱藏起來(lái)，而是明晃晃展示出來(lái)。

鞋子表面的破舊撕裂，鞋底的磨損，甚至鞋舌像面包屑一樣剝落……這些飽經(jīng)風(fēng)霜的「?jìng)�疤」都是人生歷練，都在講述穿著者的故事。

▲ 火星鞋 2.0 鞋盒上寫(xiě)的話(huà)：這雙鞋只有在被你穿著的時(shí)候才算「活著」，裝腔作勢(shì)者不必申請(qǐng)。

針對(duì) NikeCraft GPS 通用款，Sachs 再次表示：

我一開(kāi)始想跟耐克合作，是因?yàn)槲覀兿胫谱髅總�(gè)人都可以穿戴的雕塑。它是日常生活的工具，它也是民主的。

一眾飽受炒鞋之苦的網(wǎng)友，也提出了類(lèi)似想法。像網(wǎng)友 @afamok 所說(shuō)：不要只做到「無(wú)聊」!也要讓人買(mǎi)得到!如果這些鞋沒(méi)有被真正穿在腳上，這個(gè)實(shí)驗(yàn)就毫無(wú)意義。

Fatherly.com 的編輯 Alex French 指出，耐克實(shí)際上是炒鞋經(jīng)濟(jì)的最大收益者。

NikeCraft GPS 通用款的理念很棒也很酷，但如果廣告文案中的承諾是空洞而無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，這就只是一個(gè)噱頭大于實(shí)際的藝術(shù)項(xiàng)目罷了。