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花 10 年時(shí)間設(shè)計(jì)一雙「無聊鞋」,耐克到底是怎么想的???

2022-07-16 09:09:56 來源: 愛范兒 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

運(yùn)動鞋的迭代上新,幾乎一年四季都有,再怎么不濟(jì)至少也是高產(chǎn)歌手出專輯的節(jié)奏。

然而,耐克卻有一個(gè)非常沉得住氣的系列:跟藝術(shù)家 Tom Sachs 聯(lián)名合作的 NikeCraft,幾年才搞一次大事情。

今年是耐克誕生 50 周年,也是 NikeCraft 系列誕生的 10 周年。

人們帶著對初見「火星鞋」時(shí)天馬行空的期待,卻盼來了一雙寡淡無味的通用款。

啊,就這?

今年 1 月,NikeCraft General Purpose Shoe(簡稱 NikeCraft GPS,下稱「通用鞋」)設(shè)計(jì)曝光。

做舊的米白色,藍(lán)色標(biāo)簽點(diǎn)綴,整體毫無視覺沖擊力,更像是日常通勤款。不少網(wǎng)友表示非常普通,相當(dāng)失望。



Highsnobiety 編輯 Sam Cole 稱它是 Sachs「迄今為止最平淡的產(chǎn)品」,表示如果去掉標(biāo)簽,你根本看不出來是藝術(shù)家聯(lián)名款。

Sachs 也知道這款新鞋讓人內(nèi)心毫無波瀾,這正是他的用意。

他在《紐約時(shí)報(bào)》登出廣告解釋設(shè)計(jì)理念,大大的標(biāo)題寫著「無聊」,甚至選用了一張運(yùn)動鞋飽經(jīng)風(fēng)霜的照片,頗有些美劇《廣告狂人》Don Drapper 的作風(fēng)。



他說,我們花了 10 年時(shí)間,讓一雙運(yùn)動鞋變得如此簡單。

運(yùn)動鞋不應(yīng)該是你身上最令人激動的東西。它們是工具,而工具最重要的是它們的作用。 穿上它們,然后忘掉它們。專注自己,更快一點(diǎn),更敏銳一些,去捕捉噪音中的信號。

耐克官宣稱,NikeCraft GPS 是一款低調(diào)的萬能鞋,專為日常生活的各種情況而設(shè)計(jì)。

它有略微上翹的鞋型,用了三片式注模杯狀鞋底(由耐用橡膠外底、柔軟橡膠中底和 EVA 泡棉芯構(gòu)成),針織鞋面透氣的同時(shí)能一定程度擋雨。它是「為不平凡人打造的平凡鞋」。



雖然普通得沒有存在感,Sachs 的加持還是太誘人了,畢竟,NikeCraft 系列的絕版「火星鞋」已經(jīng)炒出了近 1 萬美元的天價(jià)。

6 月 10 日一開售,這款平平無奇的通用鞋也很快售罄,原價(jià) 109.99 美元,在二級市場一度漲到 1000 美元——不過,8 月補(bǔ)貨的消息出來后價(jià)格有所回落,現(xiàn)在大概是 400-500 美元。

每一次 NikeCraft 出新鞋,都會成為 Tom Sachs 工作室全員的「打工鞋」,這次的通用款也不例外。



目前這款米白+藍(lán)的配色,靈感來自 Sachs 工作室的制服。耐克透露稱,之后還會釋出其他配色。



▲ Hypebeast 曬出 NikeCraft GPS 芥末黃配色版本,暫時(shí)未知發(fā)售細(xì)節(jié)

不是新款太素,是「火星太空鞋」實(shí)在夠酷!

老實(shí)說,跟通用款的「接地氣」相比,大家更期待看到 Sachs 那些奇奇怪怪的實(shí)驗(yàn)式想法。

這也是 NikeCraft 推出時(shí)讓人眼前一亮的原因。



早在 2005 年,Sachs 就認(rèn)識了耐克當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官 Mark Parker。

但雙方真正有合作意向,是因?yàn)?2009 年在巴黎的一次采訪:當(dāng)時(shí)兩人大談個(gè)人手藝和規(guī)模生產(chǎn)的區(qū)別,Sachs 對耐克運(yùn)動鞋的耐穿性提出質(zhì)疑,而 Parker 給出了「你行你上」的回復(fù)。

大概是激將法奏效了。對球鞋設(shè)計(jì)毫無了解的 Sachs 開始研究起來,并加入他最愛的太空主題,2012 年,NikeCraft 系列正式誕生。

▲ 「火星鞋」1.0

在耐克和 Sachs 看來,宇航員必須像運(yùn)動員一樣健康,才能承受離開地球大氣層的嚴(yán)酷考驗(yàn)。他們的日常工作需要大量的努力和耐力;同樣,他們的設(shè)備也必須能夠在最惡劣的條件下完成任務(wù)。

首先發(fā)布的「火星鞋」NikeCraft Mars Yard 1.0,靈感來自美國加州帕薩迪納噴氣推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的一名機(jī)械工程師 Tommaso Rivellini。他所研發(fā)的安全氣囊,用在了 1997 年和 2004 年的火星探測器上。



▲ 「火星鞋」1.0 設(shè)計(jì)理念

Sachs 決定將這種安全氣囊的 vectran 面料用在鞋子上,并將它設(shè)計(jì)得適合在 NASA 地形崎嶇的火星模擬場行走。



他說,「今天火箭科學(xué)家的制服是褪色牛仔褲、高爾夫襯衫和運(yùn)動鞋。這些鞋子旨在支撐航空航天業(yè)最強(qiáng)大的頭腦!



▲ 除了「火星鞋」,Nikecraft 還推出了防水風(fēng)衣、輕量手提包等

2017 年,NikeCraft 重新發(fā)布「火星鞋」2.0。

在耐克設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下,Sachs 足足花了 5 年時(shí)間來對「火星鞋」進(jìn)行測試。他發(fā)現(xiàn) 1.0 版本雖然能通過磨損、強(qiáng)度、折疊等測試,但使用體驗(yàn)仍然不及預(yù)期。

于是,2.0 改良版本用更透氣的滌綸材料替換了原來的安全氣囊面料,并對鞋底設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整,更適合在城市環(huán)境中穿著。





▲ 還增加了一款軟木制成的鞋墊,適合赤腳穿著

2018 年,NikeCraft 限量發(fā)售「太空鞋」Mars Yard Overshoe。

這一次比「火星鞋」看起來更大膽有趣,就像是真的宇航員同款。



Sachs 稱這款鞋的外號為「March Yard」,設(shè)計(jì)它是為了讓人們應(yīng)付紐約 3 月的糟糕天氣——冬天即將結(jié)束了,雪開始融化,人們穿鞋走在路上,腳可能會又冷又濕。

用上了 Dyneema 面料可以保暖防水,如果感到熱的話可以把鞋套卷下來。即使要一天奔走多個(gè)地方看紐約時(shí)裝周,穿上這雙鞋就可以保證優(yōu)雅。


▲ 還推出了可快速展開的雨衣(受降落傘啟發(fā)、可收納成腰包),以及羽絨短褲等

2019 年,耐克和 Sachs 針對 NikeCraft 發(fā)布過的 3 款運(yùn)動鞋,分別推出相應(yīng)的兒童版,用更容易穿著的魔術(shù)貼代替鞋帶,并用靈活的鞋底支撐小朋友走路。

在 Sachs 看來,這些小鞋子是 NikeCraft 對年輕運(yùn)動員的支持和培養(yǎng)。



▲ 靈感來自他的 10 歲兒子

NikeCraft 系列不只關(guān)于鞋,這本身也是一個(gè)互動性極強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。

配合火星鞋 1.0 的發(fā)布,Sachs 做了一個(gè)「太空計(jì)劃:火星」展覽。



他用膠合板等材料制作藝術(shù)裝置,團(tuán)隊(duì)穿著 NikeCraft 產(chǎn)品,展示宇航員如何在火星上生存并完成科學(xué)探索任務(wù)。





▲ 「太空計(jì)劃」系列展覽還有登陸月球、探索木星衛(wèi)星等主題

而火星鞋 2.0 重新推出時(shí),耐克跟 Sachs 合作舉辦了一個(gè)「太空營」,為參加者準(zhǔn)備了一系列身體和思維關(guān)卡。

最終完成 1 小時(shí)課程的人,可以獲得提前購買火星鞋 2.0 的優(yōu)先權(quán)。





2020 年,NikeCraft 還在 Instagram 上發(fā)起一項(xiàng)活動,邀請人們報(bào)名參與「火星鞋」Mars Yard 2.5 的磨損測試。

磨損測試的第一階段已在 2021 年 4 月完成。150 名測試員通過了報(bào)名,他們帶著「火星鞋」2.5 版本上山下海使勁折騰,并反饋了累計(jì) 21.6 萬小時(shí)的真實(shí)感受。

測試結(jié)束后將鞋子退回,耐克和 Sachs 會對臟兮兮的鞋子進(jìn)行消毒,對破舊的鞋子進(jìn)行修補(bǔ),以及再一次進(jìn)行測試。

從第一天開始,Sachs 就希望 NikeCraft 系列能做出更耐磨堅(jiān)韌的運(yùn)動鞋。

當(dāng)全世界都在大談回收可持續(xù),他堅(jiān)持認(rèn)為,一件物品應(yīng)該先是足夠耐用(durabiliy),可以重復(fù)使用(reuse),到最后才是回爐再造談回收(recycling)。



而 NikeCraft 也在不斷突破界限,從為宇航員、科學(xué)家設(shè)計(jì)的火星鞋 1.0,到更適合城市行走的火星鞋 2.0 和太空鞋,再到最近售罄的通用款,面向各行各業(yè)的所有人。

10 年過去,Sachs 早已從球鞋設(shè)計(jì)門外漢,變成了頗有經(jīng)驗(yàn)的專家。而談及跟耐克的合作,他將這比作是一個(gè) 19 世紀(jì)小作坊,跟現(xiàn)代規(guī)模生產(chǎn)大企業(yè)的碰撞。



▲ 耐克活動上,Sachs 跟藤原浩、權(quán)志龍、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 等潮流大咖合影

NikeCraft 這個(gè)名字足以說明一切:這是一個(gè)品牌基因雙方各占 50% 的系列,Sachs 帶來充滿活力的新視角,而耐克負(fù)責(zé)帶來制造流程的經(jīng)驗(yàn)和能力。

他們互相給對方「添亂」,又互相帶來思維方式上的啟發(fā)。

活在消費(fèi)主義的「糖衣炮彈」之中

別忘了,球鞋設(shè)計(jì)師的跨界身份之外,Sachs 還是一個(gè)定居紐約的藝術(shù)家。



早在 1990 年代,Sachs 就憑借一些批判消費(fèi)主義的藝術(shù)作品出圈。

比如 1994 年,他幫 Barney’s 百貨公司布置的圣誕櫥窗,把圣母瑪利亞變成了 Hello Kitty,給耶穌誕生的馬廄安上麥當(dāng)勞 logo。



還做出了香奈兒斷頭臺、愛馬仕快餐、Prada 馬桶等「文化假肢」。







在當(dāng)時(shí)大眾看來,他跟耐克這種消費(fèi)品牌的合作不太可能發(fā)生。

但 Sachs 實(shí)際上更像是品牌和藝術(shù)之間的一座橋梁——他曾在一次采訪中說過,他深深明白消費(fèi)主義的「有毒」,但自己確實(shí)離不開,批判的同時(shí)也喜歡著,是一種矛盾的平衡。

而 NASA 對 Sachs 的致命吸引力,一部分因?yàn)樗錾诿绹窃掠?jì)劃氣氛濃厚的 1960 年代,另一部分是因?yàn)?NASA 是個(gè)很強(qiáng)大的品牌,它的魅力就如同「科學(xué)界的香奈兒」。



他多次表示,做藝術(shù)作品不是為了進(jìn)博物館或被收藏家看上,也多次調(diào)侃說,自己做不出像 iPhone 那么完美無暇的東西,但蘋果也做不出他那些破破爛爛的雕塑作品。

用幽默有趣的方式移用、拼貼,或用簡單的材料重構(gòu)、重現(xiàn),就是 Sachs 對消費(fèi)主義的擁抱和反思。



在去年,Sachs 還發(fā)布了 NFT 項(xiàng)目「火箭工廠」。

人們需要購買火箭頭、主體、尾部 3 個(gè)部件,組成一個(gè)完整的火箭。每個(gè)部件都有不同的品牌 logo 標(biāo)記,可以混搭也可以一致。



NFT 所有者可以選定發(fā)射日期,Sachs 工作室將會制作一個(gè)迷你火箭模型,帶到某片公園空地完成發(fā)射。最終將迷你火箭回收,連同發(fā)射視頻寄送給你。



如果擁有完整耐克火箭 NFT,可以免費(fèi)兌換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋;甚至 Tiffany 還花了約 38 萬美元買下了其中一個(gè)藍(lán)綠色火箭 NFT 組合。整件事情聽起來就非常值得玩味。



▲ 完整耐克火箭 NFT,可免費(fèi)兌換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋

但在跟耐克合作的這些年,炒鞋這種消費(fèi)文化為 Sachs 帶來了困擾。

Sachs 一直認(rèn)為,NikeCraft 系列是為運(yùn)動員而非作為消費(fèi)符號設(shè)計(jì)的;以及,一雙鞋的存在價(jià)值應(yīng)當(dāng)是被人穿著磨損到最后一刻,而不是放在架子上等升值。

就拿「火星鞋」2.0 來說,選用聚氨酯、橡膠、豬皮和尼龍等天然材料,并不會幫你把磨損弄臟的地方隱藏起來,而是明晃晃展示出來。

鞋子表面的破舊撕裂,鞋底的磨損,甚至鞋舌像面包屑一樣剝落……這些飽經(jīng)風(fēng)霜的「傷疤」都是人生歷練,都在講述穿著者的故事。



▲ 火星鞋 2.0 鞋盒上寫的話:這雙鞋只有在被你穿著的時(shí)候才算「活著」,裝腔作勢者不必申請。

針對 NikeCraft GPS 通用款,Sachs 再次表示:

我一開始想跟耐克合作,是因?yàn)槲覀兿胫谱髅總(gè)人都可以穿戴的雕塑。它是日常生活的工具,它也是民主的。

一眾飽受炒鞋之苦的網(wǎng)友,也提出了類似想法。像網(wǎng)友 @afamok 所說:不要只做到「無聊」!也要讓人買得到!如果這些鞋沒有被真正穿在腳上,這個(gè)實(shí)驗(yàn)就毫無意義。

Fatherly.com 的編輯 Alex French 指出,耐克實(shí)際上是炒鞋經(jīng)濟(jì)的最大收益者。

NikeCraft GPS 通用款的理念很棒也很酷,但如果廣告文案中的承諾是空洞而無法實(shí)現(xiàn)的,這就只是一個(gè)噱頭大于實(shí)際的藝術(shù)項(xiàng)目罷了。

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