2022年第一季度美國運(yùn)動(dòng)鞋銷售出現(xiàn)下滑

近日，市場研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)在丹佛舉辦的戶外零售商夏日早餐會(huì)上分享了美國運(yùn)動(dòng)鞋銷售數(shù)據(jù)：2022年第一季度，運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比下降8.2%，運(yùn)動(dòng)鞋銷售額總計(jì)60.9億美元，比上年同期的66.5億美元下降5.46億美元。

鮑威爾稱，這與他們2021年的銷售情況截然相反。2021年運(yùn)動(dòng)鞋平均售價(jià)上漲15%。與2021年相比，2022年刺激經(jīng)濟(jì)的資金不足，特別是購買鞋服等自由支配的資金不足。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)下半年的前景表示樂觀。預(yù)計(jì)進(jìn)入下半年后，運(yùn)動(dòng)鞋銷售將會(huì)好轉(zhuǎn)。盡管與2021年相比，2022年的運(yùn)動(dòng)鞋銷售額有所下降，但遠(yuǎn)高于2020年同期的48.4億美元，甚至遠(yuǎn)高于2019年的水平，說明市場已經(jīng)“達(dá)到一個(gè)更高的新標(biāo)準(zhǔn)”。

NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，2022年1—4月運(yùn)動(dòng)鞋市場出現(xiàn)幾個(gè)亮點(diǎn)，跑步鞋和登山鞋銷量較三年前同期增長約20%，步行鞋銷量增長30%以上。

業(yè)內(nèi)人士指出，與2021年和2020年相比，運(yùn)動(dòng)鞋的廣告宣傳費(fèi)用有所下降。NPD集團(tuán)零售跟蹤服務(wù)公司的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，運(yùn)動(dòng)鞋的促銷費(fèi)用總額為188萬美元，比2021年同期的232萬美元下降19%。