女性運(yùn)動(dòng)新時(shí)代，安踏攜手小紅書的品牌新思路

從近年來的各項(xiàng)比賽中，安踏通過賽事專業(yè)口碑認(rèn)證和全民多場景顏值穿搭，逐漸加深了中國女性對(duì)安踏的認(rèn)知。趁熱打鐵，安踏攜手小紅書，在時(shí)代進(jìn)程中觀察更多運(yùn)動(dòng)生活的變化，首次從用戶真實(shí)視角出發(fā)記錄生活日常，共同呈現(xiàn)“今日份運(yùn)動(dòng)女孩”，鼓勵(lì)女性享受運(yùn)動(dòng)，擁抱當(dāng)下，拓展運(yùn)動(dòng)與生活的邊界融合，并在其中發(fā)現(xiàn)自我，感受快樂、力量，積極的人生態(tài)度。

洞察女性需求，傳遞品牌理念

在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕多年，安踏相信科技讓女性的運(yùn)動(dòng)生活更美好。作為 2022 北京冬奧會(huì)與殘奧會(huì)官方合作伙伴，安踏為國家隊(duì)提供專業(yè)賽事裝備，助力運(yùn)動(dòng)員的賽場表現(xiàn)。現(xiàn)在，國家隊(duì)裝備科技也將被廣泛應(yīng)用于安踏女子系列產(chǎn)品，打造專業(yè)而高顏值的運(yùn)動(dòng)裝備，讓每一位中國女性體驗(yàn)科技、享受自信穿搭。

作為眾多年輕人心中的“消費(fèi)決策”平臺(tái)，小紅書在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有著較高的關(guān)注度。從站內(nèi)來看，小紅書用戶最關(guān)注的產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，Z世代人群對(duì)于生活態(tài)度的追求和做自信女生的理念，又使得她們對(duì)于產(chǎn)品的顏值與實(shí)用性非常注重，這與安踏想要傳遞的運(yùn)動(dòng)態(tài)度是不謀而合的。

洞察到這一點(diǎn)，安踏選擇與小紅書攜手，從女子運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局，建立起中國年輕女性對(duì)安踏品牌的認(rèn)知。面對(duì)不同的場景需要，安踏研發(fā)了具有針對(duì)性的產(chǎn)品來幫助運(yùn)動(dòng)女性解決問題：對(duì)于谷愛凌這種熱愛奔跑的運(yùn)動(dòng)員而言，安踏推出全新速干 Tee，采用國家隊(duì)同款透爽科技解決了谷愛凌的奔跑煩惱，讓跑者痛快流汗不粘身。而對(duì)于關(guān)曉彤來說，Z世代街舞女孩需要一款不吃動(dòng)作、休閑寬松的舞蹈裝，于是就有了安踏的寬松波浪褲，不僅百搭，還能在訓(xùn)練過程中解放身體，更好地享受舞蹈。

安踏關(guān)心女性在運(yùn)動(dòng)中的真實(shí)感受，更將“懂運(yùn)動(dòng)，更懂中國女孩”的實(shí)際詮釋體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)裝備的兩大需求：功能性與搭配;具針對(duì)性地減緩女性在運(yùn)動(dòng)中的不適，同時(shí)突出運(yùn)動(dòng)美，以更為輕盈、自在、從容的姿態(tài)和狀態(tài)享受運(yùn)動(dòng)。

本次安踏與小紅書的合作，將為后者深化運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的內(nèi)容沉淀。而小紅書作為當(dāng)代女性的“生活指南”，憑借真實(shí)且直接的用戶反饋與分享，令安踏更理解中國女性。雙方攜手，致力讓熱愛運(yùn)動(dòng)的中國女孩們被尊重、被看到、被支持。

精準(zhǔn)錨定用戶，呈現(xiàn)IP價(jià)值

以谷愛凌、關(guān)曉彤、張雨霏等品牌代言人的VLOG為切口，“今日份運(yùn)動(dòng)女孩”展現(xiàn)的是安踏對(duì)于運(yùn)動(dòng)女性的關(guān)心。谷愛凌視頻里分享了自己“大膽嘗試，保持熱愛”的運(yùn)動(dòng)態(tài)度，而關(guān)曉彤則以舞蹈向觀眾展示了安踏產(chǎn)品在特定場景下對(duì)用戶的功能性支持。企劃還聯(lián)動(dòng)“一枝南南”、“我是安揪”等小紅書平臺(tái)大V，用更具小紅書質(zhì)感的形式分享了運(yùn)動(dòng)女孩的穿搭技巧�！耙恢δ夏稀弊鳛槊缞y博主，以鹽系妝容切入到產(chǎn)品特性，“我是安揪”通過情侶考驗(yàn)、瑜伽學(xué)習(xí)等具有個(gè)人特色的內(nèi)容展現(xiàn)了安踏產(chǎn)品的穿搭美感，進(jìn)一步擴(kuò)散了大眾對(duì)于“今日份運(yùn)動(dòng)女孩”的感知。

活動(dòng)期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)曝光量突破5億，吸引小紅書站內(nèi)高熱健身博主@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀 @的歡-gladys @Midori Lau. @DeeenaM 和近1萬用戶紛紛參與活動(dòng)、分享運(yùn)動(dòng)女孩理念、發(fā)布運(yùn)動(dòng)日常筆記，總互動(dòng)量增加51.2%。小紅書與安踏的共創(chuàng)IP#今日份運(yùn)動(dòng)女孩 ，筆記量近2萬，安踏品牌站內(nèi)的搜索熱度大幅急升。

同時(shí)安踏和小紅書聯(lián)手打造的谷愛凌、關(guān)曉彤vlog的相關(guān)話題在微博頻頻沖上熱搜熱榜，話題總閱讀量破2億，流量熱度站外曝光反哺站內(nèi)IP。

通過活動(dòng)的內(nèi)容鋪設(shè)，安踏連接起了消費(fèi)者和代言人，從而實(shí)現(xiàn)銷量和品牌美譽(yù)度的倍增。年輕人們在圍觀谷愛凌跳體操的同時(shí)，也在討論著她傳達(dá)的自由運(yùn)動(dòng)的理念。不少網(wǎng)友表示：“從谷愛凌身上，可以感受到對(duì)運(yùn)動(dòng)的新理解，保持一顆鍛煉的心，哪里都是健身房�！�

見證品牌力量，每個(gè)人都是運(yùn)動(dòng)女孩

安踏致力于當(dāng)一個(gè)更懂中國女性的品牌，一直注重鼓勵(lì)和呼吁女性突破縛做自己。通過#今日份運(yùn)動(dòng)女孩，安踏是首次嘗試與小紅書深度共創(chuàng)雙IP營銷模式的運(yùn)動(dòng)品牌，開拓了女性運(yùn)動(dòng)服裝市場，依靠大數(shù)據(jù)分析，以國家隊(duì)裝備科技打造更懂中國女性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，成功傳遞了品牌文化，建立了相應(yīng)的用戶品牌印象。

傳播上，企劃的頭部博主以生活分享為切入點(diǎn)，曬出顏值傳遞，吸引用戶眼球，而明星代言人通過真實(shí)使用產(chǎn)品，鏈接多元生活方式與場景，傳遞了品牌價(jià)值。活動(dòng)選在618前夕，則是在用戶心中預(yù)埋下消費(fèi)印象，完成了一輪心智搶占。

通過谷愛凌、張雨霏、關(guān)曉彤等榜樣的力量，“今日份運(yùn)動(dòng)女孩”企劃帶動(dòng)更多的運(yùn)動(dòng)女性看到了在穿搭上的可能，不為自己設(shè)限。在健身房，在上下班的路上，在城市，在田園，在每一個(gè)清晨日暮，只要保持著運(yùn)動(dòng)的心，每一個(gè)普通平凡的你，都可以成為今日份運(yùn)動(dòng)女孩。