英國百年運(yùn)動品牌“茵寶umbro”回歸中國市場，3月開啟線上線下布局

于2020年被喬丹體育收購中國經(jīng)營權(quán)的英國運(yùn)動品牌茵寶(umbro)宣布以「茵為熱愛」之名正式回歸中國市場，致力于在中國市場打造具有足球基因的都市運(yùn)動生活方式品牌。

品牌此次回歸除了將推出專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品系列外，還將為中國消費(fèi)者推出運(yùn)動休閑、1924系列高端產(chǎn)品以及眾多品牌聯(lián)名系列產(chǎn)品等。

另外，自今年3月份起，天貓茵寶(umbro)運(yùn)動旗艦店、京東、得物、抖音及小紅書等茵寶(umbro)官方線上店鋪將陸續(xù)開業(yè)。未來，茵寶(umbro)還將入駐國內(nèi)各大城市地標(biāo)性商場。

圖片來源：umbro茵寶旗艦店

公開資料顯示，茵寶(umbro)由堪富利士兄弟于1924 年在英國曼徹斯特創(chuàng)立，產(chǎn)品包含運(yùn)動服飾、運(yùn)動潮鞋、運(yùn)動配件等。

目前，茵寶(umbro)為包括中國在內(nèi)的100多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者提供足球、專業(yè)運(yùn)動以及生活方式全系列產(chǎn)品。不僅如此，茵寶(umbro)還在世界范圍內(nèi)為超過120支球隊(duì)提供包括服裝、鞋及訓(xùn)練用品在內(nèi)的專業(yè)運(yùn)動裝備。

茵寶(umbro)曾兩度進(jìn)入中國市場

據(jù)了解，2020年7月31日，中國運(yùn)動品牌喬丹體育(現(xiàn)更名“中喬體育”)以6250萬美元價(jià)格，從美國公司艾康尼斯收購茵寶中國股權(quán)以及茵寶在大中華區(qū)(包括中國大陸、香港、臺灣、澳門)的品牌知識產(chǎn)權(quán)。中喬體育獲得茵寶(umbro)中國完整業(yè)務(wù)的控制權(quán)。

而在2020年被中喬體育收購之前，茵寶(UMBRO)曾兩度進(jìn)入中國市場。

2003年，廣州白云山運(yùn)動服裝有限公司成為茵寶(umbro)代工廠，成立“茵寶體育用品部”，這也成為茵寶(umbro)正式進(jìn)入中國大陸市場的節(jié)點(diǎn)。

而沒過多久，茵寶(umbro)在中國市場就開始爆發(fā)質(zhì)量問題，代工廠質(zhì)檢部門缺乏把控，導(dǎo)致大量不合格商品流入市場，代理商為了止損大多降價(jià)拋售，茵寶(UMBRO)的品牌形象受到嚴(yán)重?fù)p害。

2013到2016年，茵寶(UMBRO)因經(jīng)營不善，一度退出了中國內(nèi)地市場。

茵寶(umbro)再次掘金中國市場不易

近年來，茵寶(umbro)除了深耕專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域外，不斷開拓運(yùn)動生活與時(shí)尚潮流領(lǐng)域。例如與Off-White、Vetements、Palace及Supreme等眾多知名時(shí)尚潮流品牌共同推出系列聯(lián)名產(chǎn)品。

而此次茵寶(umbro)再次瞄準(zhǔn)了中國市場，特別以「茵為熱愛」之名回歸中國市場，將運(yùn)動與時(shí)尚完美結(jié)合，致力于在中國市場打造具有足球基因的都市運(yùn)動生活方式品牌。

時(shí)隔多年，茵寶(umbro)此次回歸想要重新在中國市場”掘金”并不容易。近兩年來，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)呼聲越來越高，消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)飆升，李寧、安踏、鴻星爾克、匹克等一眾國產(chǎn)品牌逐漸勢大。在競爭激烈的中國運(yùn)動品牌市場中，茵寶(umbro)備受矚目的慰�距崿未来能否顺利灾u泄�手C》忠槐�羹，还訉扆时间褭─�?