侃爺開籃球學院，可能只為賣更多椰子鞋

11個高中生穿著白色球衣，包圍著正中央穿著黑色帽衫、戴著墨鏡的侃爺(Kanye West，現(xiàn)改名為“Ye”)，站在黑色的背景板前。這是侃爺和自己的籃球預科學�！癉onda學院”(Donda Academy)成員1月為《SLAM》雜志拍攝的封面圖。

▲《SLAM》封面。

這個從2021年10月就開始籌備的學院坐落在洛杉磯附近，將免學費接收60名K12的學生。學院成立后，迅速吸引了全美四星、五星高中生的加入。

錫安·克魯茲(Zion Cruz)被視為2022屆全美Top 30的高中生，已經拿到奧本大學、孟菲斯大學和俄亥俄州立大學的獎學金;2024年才畢業(yè)的賈基·霍華德(Jahki Howard)，追求者包括佛羅里達州大學和路易斯安那州立大學;最出眾的是羅伯特·迪林漢姆(Robert Dillingham)，普遍被視為2023屆Top 10的高中生，成長紀錄片都已經拍了好幾集。

在Donda學院，學生和自己的監(jiān)護人住在豪華公寓中，從早上8點開始，除了籃球訓練，還要接受由K12私立學院(K12 Private Academy)提供一門經過NCAA批準的在線課程。

Donda學院的副校長兼體育主管謝拉·斯科特(Shayla Scott)曾在匹茲堡大學打了四年首發(fā)，在拉薩爾大學擔任助理教練，最近在埃利斯學校擔任體育主管，然后來到Donda學院。

雖然遠離家鄉(xiāng)來到加州，但居住條件舒適，又有侃爺?shù)木薮蠊猸h(huán)，這些高中生的親朋好友難免提出質疑——他們是為了追名逐利才做出選擇。一般來說，獎學金對于想要繼續(xù)向NCAA或者NBA進發(fā)的黑人孩子來說非常重要，但侃爺和Donda學院沒有公布是否存在獎學金或者其他額外獎勵。

在接受《SLAM》雜志采訪時，幾位高中生都表示，為了實現(xiàn)籃球夢想和提升技術才來到Donda學院。但至今，Donda學院組成的Donda Doves隊已經與其他籃球隊打過多場比賽，仍沒有任命主教練的官方信息。

不過，他們也沒有否認侃爺所帶來的聚光燈效應。已經拿到圣母大學、威斯康星大學錄取通知書的布雷登·摩爾(Braeden Moore)直言：“我知道教育的重要性，但我的目標超越了籃球。就像侃爺一樣，建立這些關系不僅讓我在籃球上取得成功，還讓我為生活做好準備�！�

球員從Donda學院獲得的關注度毋庸置疑。在得知侃爺籌備Donda學院后， GQ、HYPEBEAST等媒體也都做了報道，迪林漢姆的成長紀錄片“新浪潮”，也著重提到了進入Donda學院的經歷。

曝光是雙向的，高中生通過侃爺獲得關注，侃爺利用籃球學院所做的營銷更是一環(huán)扣一環(huán)。

就在加入Donda學院后，多個成員將自己的社交媒體頭像改成全黑，這大概率是侃爺提出的要求，因為這與侃爺去年8月發(fā)布的新專輯《Donda》的封面圖一樣，也算是為專輯間接做了個推廣。

在Donda學院登上《SLAM》封面之前，前NFL坦帕灣海盜隊外接手安東尼奧·布朗(Antonio Brown)宣布成為運動品牌Donda Sport的總裁，這個運動品牌將推出服裝、鞋子等產品，也將會支持Donda學院。

緊接著，Donda運動品牌推出一系列周邊服裝，包括連帽衫和T恤，設計上采用水洗處理材料，正反面分別有Logo與文字，售價在100-200美元間，發(fā)貨時間約為6-8周。

當然在《SLAM》雜志封面上也不忘品牌露出：球員上身的球衣由巴黎世家設計，腳上穿著的鞋子則是反著熒光的Yeezy。

這個時間點剛好掐在Yeezy的新產品和新合作發(fā)布后。在此之前，侃爺剛剛宣布Yeezy將與Gap、巴黎世家達成三方合作，根據福布斯的報道，三方合作的年銷售額預計近10億美元。Yeezy也發(fā)布了新款籃球鞋Yeezy Basketball Knit。2020年春季，Yeezy發(fā)布第一代籃球鞋，之后只出新配色不迭代版本，而且暢銷程度遠低于休閑鞋。在Donda學院成立后，侃爺對籃球產品或許會越來越上心。

加上Donda球隊訓練時，球員都身穿Yeezy籃球鞋，場中播放著侃爺自己的專輯歌曲，有時觀眾席也都統(tǒng)一的全黑穿著，這個場景與其說是個籃球比賽，不如說是一場穿著潮流服裝的宗教聚會，而這群十多歲的孩子，就像是Yeezy或者未來想要做運動服裝Donda Sport的衣架子。

▲Yeezy Quantum和Yeezy Basketball Knit。

2021年，彭博社援引瑞銀集團的預測，Yeezy品牌目前的估值為32-47億美元，侃爺?shù)纳韮r高達66億美元。

雖然在音樂、商業(yè)方面已經大放異彩，但侃爺還沒有在教育、籃球培訓上證明過自己。侃爺之前有過開教育學院的例子，2020年10月，他在 Twitter上發(fā)布了一段關于“Yeezy基督教學院”(Yeezy Christian Academy)的視頻，但GQ報道稱，從那以后就沒有關于Yeezy Christian Academy的后續(xù)新聞了。

另外，Donda學院看上去仍有不少未解之謎，主教練、獎學金、是否滿足NCAA認證規(guī)則以確保運動員有資格參加大學級別的比賽等細節(jié)，到目前都沒有對外透露。

迪林漢姆的父親還提到，在加入Donda學院后三周都聯(lián)系不上兒子，以至于在Donda學院成立的時候，有人曾提到它是否會成為下一個Bishop Sycamore Centurions——這個組織宣傳自己是體育運動訓練學院，旗下的球隊是Bishop Sycamore高中的橄欖球隊，2021年，在ESPN播出的節(jié)目中他們以0-58輸給IMG學院后，相關部門增加了對學校的存在以及球隊管理人員的身份和資格的調查，俄亥俄州高中體育協(xié)會前高管出面表示，經過對學校的三年調查，確認就是一場騙局。

當然，不是所有體育學校都是違法的，而且也有明星開體育學校的先例。早在2013年，說唱歌手Pitbull就成立了位于邁阿密的“體育領導與管理學院”，一所以體育為重點的特許學校，目前約有一千名學生，超過半數(shù)面臨經濟困難的問題，后來在南佛羅里達還增設新的特許學校。

但目前看起來，侃爺將大量時間構建他的“Donda王國”，包括音樂專輯，Donda Stem音樂播放器、Donda Sport運動品牌、Donda學院等等，在Donda王國中，這個籃球學院還更像Donda對外展示的平臺。

不過，這個籃球學院的故事如果成功了，例如Donda學院的學生最終成為NBA矚目的新星，這將是一個值錢的營銷噱頭，侃爺?shù)幕@球產品也會賣得更好。