運動鞋市場擴容趨勢明顯,國內(nèi)市場3000億規(guī)模將至?
6月15日消息,受5月小長假、520及618預(yù)售等因素影響,國貨鞋服品牌天貓平臺銷售良好。據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,5月淘系運動鞋服GMV合計55億元,同比增加1%。其中,運動鞋GMV為36億元,同比增加4%。從品牌來看,頭部運動品牌銷售向好。
近年來,運動鞋賽道保持高速增長,國內(nèi)市場規(guī)模增速更優(yōu)、近五年CAGR超過10%。
資料顯示,2010年左右全球興起的運動時尚風潮逐步提升運動鞋在人們?nèi)粘9ぷ魃a(chǎn)穿著使用頻率,在運動鞋服靈活搭配、多場景適用的風格優(yōu)勢下,運動鞋有望進一步影響傳統(tǒng)正式穿搭需求。伴隨著國潮設(shè)計及消費需求以及全球范圍內(nèi)女性運動需求的持續(xù)擴容,中金公司認為運動鞋市場需求未來有望保持穩(wěn)定增長。
據(jù)Euromonitor測算,至2026年全球運動鞋市場規(guī)模有望達2614億美元,期間市場規(guī)模CAGR約為8.05%,同時中國國內(nèi)運動鞋市場規(guī)模2026年有望達到3377億元人民幣,期間市場規(guī)模CAGR約為9.44%,在較高基數(shù)背景下、仍有望保持接近10%成長速度。
機構(gòu)分析,運動鞋市場整體實現(xiàn)了平穩(wěn)跨周期成長,得益于全球運動時尚風潮興起、細分領(lǐng)域需求擴容、國內(nèi)消費需求升級等多重因素的影響。
從運動鞋產(chǎn)業(yè)鏈價值分配傾向來看,中金公司認為游鞋履生產(chǎn)商具備業(yè)內(nèi)較優(yōu)質(zhì)的盈利能力以及成長空間。下游品牌商增長動力強勁品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位,盈利能力最強,行業(yè)內(nèi)歷史平均毛利率保持在40-60%,凈利率保持在5~20%之間。
未來,在個性化消費趨勢下,運動潮流演變速度加快,品牌商多產(chǎn)品矩陣布局以及加大技術(shù)研發(fā)力度是大勢所趨,對各細分領(lǐng)域產(chǎn)品差異化的設(shè)計及生產(chǎn)制作工藝提出高要求,驅(qū)使運動制鞋企業(yè)提升研發(fā)設(shè)計能力。
此外,值得一提的是,環(huán)保新面料成新趨勢,環(huán)保同時兼具舒適度。也有更多的新興品牌將“可持續(xù)發(fā)展”理念貫穿產(chǎn)品制作過程,在增強舒適度的同時,減少碳排放量。
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