花8億買了 李寧收購英國鞋履品牌Clarks

中國本土運動品牌的崛起一直是不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的話題。買買買自然是個不錯的選擇，而且也不止一次被證實可行性。近日李寧的一代股東非凡中國發(fā)布消息表示6月15日會批準(zhǔn)收購英國鞋履品牌CLARKS。這次非凡中國花了 8.3 億元買了對方 51% 的股份，另外的股權(quán)還由Clarks 創(chuàng)始家族保留。這8億花的值不值呢?

CLARKS 可以說是一個相當(dāng)經(jīng)典古老的牌子，算起來到如今也快到200歲了。這個年紀(jì)在強調(diào)歷史的奢侈品行業(yè)都已經(jīng)算老的了。當(dāng)然這么多歲的品牌，沒點資源怎么行?在地球上100多個國家，CLARKS擁有549家門店，李寧的時尚版圖又加入了一塊新領(lǐng)地。在中國CLARKS有不少粉絲，不過相比它的口碑在品牌創(chuàng)新上CLARKS的速度并不快，這也讓它的財報數(shù)據(jù)不太好看。2019財年，虧損達到了8200萬英鎊。

出售多數(shù)股權(quán)意味鮮明，這個誕生于嘻哈音樂誕生地的品牌幾乎是一部記錄城市人群所及之處的活品牌。為了吃下這一品牌李寧花了大約兩年的時間，可見李寧對這一品牌還是寄予厚望的。不過疫情之后各地的零售市場該如何回暖?李寧又將如何操作都還是未知�？梢钥闯鲈诓粩噘I買買之后，中國本土的運動品牌集團隊伍和規(guī)模都有迅速的擴大。但品牌實力和影響力會不會同時進步?還有待觀察。

因為此前CLARKS的股權(quán)取得并不容易，隸屬于兩兄弟的這一品牌當(dāng)初就是利用地毯剩余的角料制造了一雙鞋，可以得出舒適性和品質(zhì)的確是根植在品牌基因里的。多少年來CLARKS都是英國皮鞋的標(biāo)桿級別存在，所以驕傲的創(chuàng)始人們并沒與出售股權(quán)的打算。而且在英國有很多人也相當(dāng)認可這一品牌。當(dāng)然在其他市場上CLARKS 也有很大的野心，每年賣出5400多萬雙的戰(zhàn)績也是它創(chuàng)造出來的。

但是一個品牌的生命周期是有限的，就算經(jīng)營管理和品牌理念不斷保持前進，也總會做出各自的取舍和選擇。這次李寧的入手也許會給這一品牌帶來全然不一樣的味道，希望注入了東方基因的CLARKS會重新散發(fā)出別樣的氣息，造福更多消費者。