耐克在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，塑造耐克運動市場

今天，耐克宣布其計劃中的自有數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型將在7月啟動，加速構(gòu)建更便捷、更切需求、更方便且更可信賴的耐克數(shù)字生態(tài)。

繼去年11月位于深圳的耐克技術(shù)中心落成后，耐克持續(xù)加大在中國的數(shù)字化投資。目前，該研發(fā)中心已完成第一階段對于人力、軟硬件和技術(shù)資源的部署，持續(xù)加速在創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)，搭建高度貼合中國消費者需求的耐克數(shù)字平臺體系。

“我們始終‘以消費者為中心’。中國消費者熱衷于數(shù)字化、追求身心健康的消費趨勢，激發(fā)了我們的創(chuàng)新靈感， 通過運動以消費者喜歡的方式與其建立連接�！毙律先蔚哪涂舜笾腥A區(qū)副總裁及市場發(fā)展總經(jīng)理門立俊說，“耐克正在推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型以更好地服務(wù)消費者，新的數(shù)字平臺將幫助耐克持續(xù)深化與消費者的連接，鼓勵更多人參與并享受運動樂趣，并通過基于本土化洞察研發(fā)的功能與使用體驗，塑造耐克運動市場�！�

2010年，耐克首次將Nike.Com引入中國，12年來已建立了一套完整的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)�，F(xiàn)將進一步轉(zhuǎn)型，希望為中國消費者提供更高效、靈感激發(fā)且互動的機會，激發(fā)他們將運動作為每日習(xí)慣。新的耐克中國數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數(shù)字平臺;在戰(zhàn)略合作伙伴天貓平臺布局的三家旗艦店和一家官方奧萊店;以及在商店零售端推出的門店企業(yè)微信，以數(shù)字化為渠道進一步貫通線上線下體驗，深度連接消費者。

這些數(shù)字化平臺也將無縫連接所有線下門店的會員服務(wù)和體驗，包括耐克直營商店及合作伙伴商店，都將通過獨特的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)賦能數(shù)字零售概念及體驗，為消費者提供更多選擇 ——無論他們身處何時何地，耐克的產(chǎn)品和服務(wù)始終觸手可及。

“進入中國市場40年來，耐克一直致力于服務(wù)每一位運動員，不斷以創(chuàng)新推動運動變革與發(fā)展，鼓勵更多人參與運動、支持培育運動文化、啟迪下一代運動靈感。創(chuàng)新是耐克的生命之源，推動我們不斷向前。數(shù)字化驅(qū)動的耐克運動市場將為我們帶來更多靈感和無限可能，也將助力我們更好地服務(wù)運動員，引領(lǐng)運動的未來。” 門立俊表示。