耐克與StockX這場官司，或?qū)⒊蒒FT市場的風向標

因為NFT，耐克和StockX對簿公堂。

這起案件源于StockX在1月發(fā)布的Vault NFT。Vault NFT可用于兌換StockX平臺上的實體球鞋，兌換后，對應(yīng)的NFT自動銷毀。但在兌換前，Vault NFT可以在StockX上交易。這也意味著，用戶“炒鞋”的時候甚至不需要有鞋。

▲StockX發(fā)布的耐克球鞋NFT。

Vault NFT上線不久后，耐克決定起訴StockX，認為該產(chǎn)品在未獲得品牌授權(quán)的情況下，違規(guī)使用了耐克的商標、商譽和9款球鞋的圖片，以此拉動銷售。對此，StockX回應(yīng)稱，該指控“毫無根據(jù)且具有誤導性”，Vault NFT基本上等同于實體球鞋的“購買票據(jù)”，絕不是耐克宣稱的“虛擬產(chǎn)品或者數(shù)字球鞋”。

首輪交鋒過后，耐克在4月提交補充文件，稱2021年12月-2022年1月期間在StockX買到了4雙假鞋，而且這些假鞋全都有平臺提供的正牌鑒定標志和紙質(zhì)收據(jù)，他們要追加StockX銷售假貨和虛假宣傳的指控。

鑒定服務(wù)是StockX的立身之本，產(chǎn)品真假關(guān)乎他們的生意和生存。StockX很快就通過Complex發(fā)布一組數(shù)據(jù)，稱平臺在物品鑒定服務(wù)方面已經(jīng)投入上千萬美元，客戶反饋的鑒定準確率高達99.96%。在2021年，StockX每個月鑒定超過100萬件物品，阻斷了價值5000萬美元的假鞋交易，全年還拒絕了近30萬件、總值超過6000萬美元的難以鑒定物品。

StockX有沒有賣假鞋是后話，雙方爭議的核心還在Vault NFT的交易。這起案件涉及一個名為“首次銷售”的法律原則，即市場在商品銷售時可以展示帶有商標的產(chǎn)品圖片�！癝tockX認為他們就是在產(chǎn)品銷售時，以NFT來指代實體球鞋;耐克則認為NFT是使用了品牌商譽的獨立商品�！� 專注于NFT、Web3法律領(lǐng)域的莫伊什·佩爾茨(Moish Peltz)在接受The Verge采訪時表示。

福德姆大學時尚法學院副主任杰夫·特雷克斯勒(Jeff Trexler)在與Vogue Business的交流中則認為，StockX的回應(yīng)是商標侵權(quán)案的標準辯護范本。這也引出了一個新問題，“Vault NFT是不是正如StockX所說，只是展示商品的形式，還是本身具有價值的商品”。

在特雷克斯勒看來，如果Vault NFT只有在兌換成實物時才需要繳納相應(yīng)稅款，那這款NFT確實是和實物銷售區(qū)分開來了。目前，Vault NFT只能在StockX上流通，而且只有在兌換時才需要繳納35美元稅費和14美元郵費。

StockX推出Vault NFT，是希望倉庫內(nèi)的球鞋產(chǎn)品能更便利地交易，節(jié)省消費者的金錢和時間，同時減少重復運輸對環(huán)境的影響。這樣的邏輯和模式不難理解。得物在產(chǎn)品銷售時，除了直郵、普通發(fā)貨等選項外，還有“閃電直發(fā)”的選項，這些產(chǎn)品已經(jīng)提前完成鑒定、入庫的流程，消費者下單后就能出庫，確實會節(jié)省不少時間。但這兩種模式的最大區(qū)別在于產(chǎn)品流通形式，得物的買家收到實體球鞋后才能持有或者轉(zhuǎn)售，StockX的買家拿到NFT之后就能馬上轉(zhuǎn)售，如此“便捷”的炒貨模式可能是StockX首創(chuàng)。

不管是Vault NFT，還是“閃電直發(fā)”，其實都是利用平臺的聲譽、服務(wù)來做背書，吸引消費者選擇這樣的交易模式。本來只要平臺不售假，這種模式對耐克并沒有多少影響，但Vault NFT轉(zhuǎn)售高價頻出，甚至超過實體球鞋的轉(zhuǎn)售價格，這樣的現(xiàn)象對耐克可能刺激更大。

以黑白配色的耐克Dunk Low為例，截至5月30日，實體球鞋的平均轉(zhuǎn)售價為235美元，單價峰值為345美元;NFT版本的平均轉(zhuǎn)售價為753美元，單價峰值為1091美元。而且從價格走勢圖來看，NFT版本的售價波動明顯大于實體球鞋。

Vault NFT明明對應(yīng)的是實體球鞋，但在披上NFT的“外衣”后，轉(zhuǎn)售價格反而高于實體球鞋的價格。如此魔幻的操作也說明，消費者對于NFT的追逐心態(tài)，即便是高價、價格波動大，依然擋不住他們搶購的步伐。

從耐克的起訴書可以看到，品牌擔心消費者誤以為Vault NFT是他們與StockX合作推出的產(chǎn)品，影響公司商譽。此外，如果任由Vault NFT發(fā)展下去，外界可能也會把出現(xiàn)天價球鞋的責任歸咎于耐克。

另一方面，NFT與實物結(jié)合后價格飛漲，這樣的例子已經(jīng)比比皆是，耐克也想分一杯羹。

2021年12月，耐克收購虛擬球鞋制作商RTFKT，進軍NFT領(lǐng)域。而且在收購完成前的3個月，耐克已經(jīng)提交七項虛擬商品的商標申請，用于可下載的虛擬商品、以虛擬商品為特色的零售商店服務(wù)和娛樂服務(wù)，覆蓋了鞋類、服裝、頭飾、背包、運動器材、藝術(shù)品等產(chǎn)品。

今年4月，耐克與RTFKT聯(lián)合打造的首個NFT鞋款“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”正式發(fā)布。這款NFT球鞋以Dunk Low為藍本，設(shè)計了銀色的基礎(chǔ)版本，還設(shè)置了8種不同的皮膚，可以更改球鞋配色。截至5月30日，銀色基礎(chǔ)版本在NFT交易平臺OpenSea的底價為1.39以太幣(約合人民幣17679元)。

耐克推出的NFT一炮而紅，加大資源投入和繼續(xù)推出新品也很正常，至于打擊Vault NFT，這可能是耐克的一種防守策略。

但StockX目前并沒有將涉及耐克的Vault NFT下架，只是在產(chǎn)品說明頁面加入“免責聲明”，稱產(chǎn)品名稱、商標等都屬于耐克，該NFT產(chǎn)品與耐克沒有關(guān)聯(lián)，只是指代實體球鞋。值得注意的是，雖然案件還沒有宣判，但StockX已經(jīng)在平臺上大舉推廣這種模式，從球鞋、球星卡到手表、模型，萬物皆可NFT，并且都加上了“免責聲明”。

2021年4月，StockX獲得2.55億美元融資，估值達38億美元。道瓊斯還援引消息人士，稱StockX將于2021年下半年上市。但時至今日，StockX依然沒有上市。

Vault NFT的出現(xiàn)讓StockX的業(yè)務(wù)有了更多想象力，由此帶來的收益和聲量，或許能幫助平臺加快上市的步伐。但這還取決于上述案件的判決結(jié)果，對于實物NFT化這樣全新的領(lǐng)域，市場需要法院來理順個中對錯，這份判決書也將影響NFT市場的后續(xù)發(fā)展。