科技新國(guó)貨：鴻星爾克聯(lián)手小度打造“健身房式門(mén)店”

2022年的初夏，比氣溫更早攀升的是居家健身的熱情。

相比于2008年奧運(yùn)會(huì)前后的“運(yùn)動(dòng)熱”，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”于近幾年興起，居家健身的藍(lán)海中融入了更深的科技成色。

除了隨處可做的健身操，跳繩也是深受喜愛(ài)的居家健身項(xiàng)目。但對(duì)于新手而言，跳起的高度、膝蓋彎曲的弧度、體重對(duì)于踝關(guān)節(jié)和膝蓋的沖擊力都是需要考慮的因素，一雙合適的鞋必不可少。

近日，被稱為“國(guó)貨之光”的鴻星爾克推出了一款高彈跳繩鞋。更值得注意的是，顧客在門(mén)店試穿時(shí)，還可以直接在店中擺放的小度添添智能健身鏡前體驗(yàn)“AI跳繩健身課”。在購(gòu)買前先深度體驗(yàn)，并系統(tǒng)學(xué)習(xí)科學(xué)的健身動(dòng)作。

這是一場(chǎng)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)民智能科技品牌的跨界合作，小度添添智能健身鏡進(jìn)駐全國(guó)62家鴻星爾克門(mén)店，傳統(tǒng)線下門(mén)店換代升級(jí)為科技感滿滿的「智能健身房」。新的消費(fèi)形式給顧客帶來(lái)完全不同的體驗(yàn)，而「體驗(yàn)感」正是消費(fèi)領(lǐng)域顛撲不破的真理。

在“科技新國(guó)貨”的行業(yè)背景下，來(lái)自不同賽道的兩家企業(yè)相逢于“居家健身”的大潮，聯(lián)手闖入了科技運(yùn)動(dòng)的藍(lán)海。

01 國(guó)貨之光，蛻變升級(jí)

2021年7月，鴻星爾克在凈虧損的困境中低調(diào)捐款5000萬(wàn)元，讓這個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌重回消費(fèi)者視野，并由此引發(fā)“野性消費(fèi)”，單日銷量猛翻52倍，線上直播間和線下實(shí)體店相繼斷貨，一舉躍升國(guó)貨頂流。

自此之后，伴隨著“國(guó)潮”的崛起，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌再次成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的首選，鴻星爾克也一直走在破圈的路上。直到近期，還曾因幫助合作工廠救災(zāi)重建廣受好評(píng)，再度收獲“國(guó)貨之光”、“良心企業(yè)”等正面評(píng)價(jià)。

鴻星爾克的出圈總是伴隨著“責(zé)任”與“溫度”等感性詞匯，是企業(yè)形象的煥新。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)要用產(chǎn)品說(shuō)話，只有將品牌聲量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品勢(shì)能，才能將“野性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄硇韵�費(fèi)”，見(jiàn)證過(guò)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)行業(yè)二十年起伏跌宕的鴻星爾克，對(duì)此的理解更加深刻。

2022年3月，鴻星爾克推出了“科技新國(guó)貨”的發(fā)展戰(zhàn)略，鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照對(duì)于新戰(zhàn)略的解釋是，以科技賦能產(chǎn)品，持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓科技滿足國(guó)人科學(xué)運(yùn)動(dòng)的需求。

國(guó)潮興起于運(yùn)動(dòng)品牌，也在這一領(lǐng)域最先實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，相比于誕生之初的設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變，如今的國(guó)潮已經(jīng)突破了審美層面的束縛，開(kāi)始尋求產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的升級(jí)�？萍贾�力國(guó)潮、打造國(guó)貨之光已經(jīng)成為“新國(guó)潮”的關(guān)鍵。國(guó)潮絕不是炒作與營(yíng)銷，而是國(guó)貨品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。

多次破圈的鴻星爾克正面臨著不可錯(cuò)失的時(shí)代機(jī)遇。作為一家從晉江幫中走出的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，鴻星爾克在大眾運(yùn)動(dòng)、全民健身領(lǐng)域積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)。在過(guò)去一年的實(shí)踐中，鴻星爾克開(kāi)始有意地將這些經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。

在鴻星爾克的“科技新國(guó)貨”戰(zhàn)略中，“科技”是運(yùn)動(dòng)品牌不可錯(cuò)失的陣地，是為了滿足消費(fèi)者愈發(fā)專業(yè)化的產(chǎn)品需求;“新國(guó)貨”主打創(chuàng)意，結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì)，保留特色的同時(shí)打造差異性。在這一戰(zhàn)略的指引下，鴻星爾克已經(jīng)做好了以產(chǎn)品出圈的準(zhǔn)備。

與此同時(shí)，電商的崛起蠶食了部分線下消費(fèi)的需求，線下消費(fèi)急需挖掘自身不可或缺、無(wú)法替代的閃光點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)變革。運(yùn)動(dòng)裝備是線下消費(fèi)中最先轉(zhuǎn)型的細(xì)分領(lǐng)域，由于專業(yè)性更強(qiáng)、產(chǎn)品種類更多，購(gòu)前體驗(yàn)的重要性遠(yuǎn)高于其他品類。

在這樣的背景下，鴻星爾克聯(lián)手國(guó)民智能科技品牌小度，打造「智能健身房」式的科技門(mén)店，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)重塑自身定位，也為“科技新國(guó)貨”戰(zhàn)略指出了方向。

02 智能科技，快樂(lè)運(yùn)動(dòng)

5月初，小度添添智能健身鏡落地全國(guó)62家鴻星爾克線下門(mén)店，涵蓋北京、成都、重慶、西安、鄭州等多個(gè)重點(diǎn)城市。

在這些門(mén)店中，顧客可以在試穿鴻星爾克新款跳繩鞋的同時(shí)，在添添智能健身鏡前體驗(yàn)“AI跳繩健身課”，感受產(chǎn)品性能的同時(shí)糾正健身動(dòng)作，從而達(dá)到更加健康高效的健身燃脂效果。

近年來(lái)，居家健身受到消費(fèi)者追捧，不用去健身房和別人搶器械，也不用在馬路上邊跑步邊吸汽車尾氣，更突破了時(shí)間與空間的限制。但健身領(lǐng)域有一個(gè)常識(shí)，“錯(cuò)的動(dòng)作反復(fù)做，比不運(yùn)動(dòng)還可怕”。

居家健身的普及，固然有疫情帶來(lái)的影響，但更重要的原因是相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品的出現(xiàn)。要在健身場(chǎng)景的便利性與專業(yè)性直接找到一個(gè)平衡點(diǎn)，健身鏡產(chǎn)品的誕生正是看到了消費(fèi)者的需求。

小度添添智能健身鏡不僅有“AI跳繩健身課”，還內(nèi)含力量塑形、體能訓(xùn)練、有氧舞、搏擊等12大類、上百節(jié)熱門(mén)健身課程，并且每周更新課程，基本滿足全年齡段家庭用戶的多樣健身需求，連打太極、跳廣場(chǎng)舞都可以居家進(jìn)行，堪稱“科技改變生活”的典范。

近年來(lái)，居家健身賽道火熱，F(xiàn)astdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，家庭智能健身設(shè)備的消費(fèi)支出同比增速達(dá)到32.9%。

而這條火熱的賽道上，最受關(guān)注的產(chǎn)品之一就是健身鏡。一款簡(jiǎn)單易用的健身鏡產(chǎn)品背后，是海量的數(shù)據(jù)積累與復(fù)雜的算法。硬件、軟件、算法、內(nèi)容的深度整合，為智能健身鏡建立起寬闊的護(hù)城河，成為保證居家健身體驗(yàn)的首選設(shè)備。

小度添添智能健身鏡是小度在2021年11月推出的產(chǎn)品，小度因此成為“百鏡大戰(zhàn)”中又一位重量級(jí)玩家。相比于其他品牌的健身鏡產(chǎn)品，小度添添智能健身鏡搭載了獨(dú)家AI黑科技“火柴人投影”技術(shù)，是在用戶使用時(shí)在鏡中生成AI火柴人，一比一還原用戶肢體動(dòng)作，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，方便用戶直接觀看AI火柴人以判斷自己動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)，帶給用戶最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)陪伴。

此外，小度添添智能健身鏡的核心優(yōu)勢(shì)在于“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”理念。產(chǎn)品在專業(yè)健身課程之外，內(nèi)置管道飛鳥(niǎo)、飛機(jī)大戰(zhàn)、定格穿墻等多款熱門(mén)體感游戲，讓客廳秒變“健身房”和“游戲廳”。

在AI黑科技的加持下，進(jìn)行體感游戲的過(guò)程中用戶需不斷進(jìn)行相應(yīng)肢體運(yùn)動(dòng)，鏡面也會(huì)實(shí)時(shí)顯示卡路里消耗數(shù)據(jù)。不同于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形式的枯燥單一，“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”更能激發(fā)用戶的熱情，達(dá)到長(zhǎng)期堅(jiān)持的效果。

同時(shí)，小度添添智能健身鏡依靠?jī)?nèi)置雙芯片的超強(qiáng)算力及超廣角高幀率攝像頭來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶動(dòng)作識(shí)別的精準(zhǔn)度。據(jù)悉，小度添添智能健身鏡的AI攝像頭可以實(shí)時(shí)對(duì)人體19個(gè)重要骨骼點(diǎn)進(jìn)行捕捉和分析，檢測(cè)精準(zhǔn)度達(dá)到99.7%，從用戶體驗(yàn)層面實(shí)現(xiàn)了AI教練的一對(duì)一貼身指導(dǎo)。

小度在智能科技領(lǐng)域及家庭場(chǎng)景深耕多年，其消費(fèi)電子類產(chǎn)品矩陣已覆蓋智能音箱、智能屏、耳機(jī)、智能電視等多個(gè)賽道。與小度智能屏一樣，小度添添智能健身鏡中的課程與體感游戲同樣可以通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行操控，這也是小度AI技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域落地的又一典型案例。

如今，添添“黑科技”健身鏡已經(jīng)在鴻星爾克的62家門(mén)店中落地，既賦能合作伙伴的“科技新國(guó)貨”戰(zhàn)略，又為消費(fèi)者帶來(lái)了“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”的直觀體驗(yàn)。

03 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，前景展望

鞋服線下門(mén)店的變革，先從一面“健身鏡”開(kāi)始。

疫情的出現(xiàn)，不可避免地改變了很多線下消費(fèi)行業(yè)，門(mén)店客流量下降固然是困局，但居家生活也在反向刺激線下購(gòu)物的需求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，線上消費(fèi)占比為24.5%，更多的消費(fèi)仍然集中在線下。

這種變化悄然隱藏在新消費(fèi)的崛起中，近幾年來(lái)，新式茶飲、國(guó)貨美妝、潮流集合店、咖啡、劇本殺等新賽道接連爆火，展現(xiàn)出線下消費(fèi)的潛力。變化的關(guān)鍵在于“人”，85后、90后等群體成為消費(fèi)主力，95后、00后的市場(chǎng)購(gòu)買力也正在快速成長(zhǎng)，年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為不可忽視的力量。

在消費(fèi)領(lǐng)域線上與線下融合的大趨勢(shì)中，線下消費(fèi)若不想成為被變革的一方，就要主動(dòng)出擊，打入年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng)。而新消費(fèi)的發(fā)展正在證明一點(diǎn)：除產(chǎn)品本身之外，年輕消費(fèi)者非常注重體驗(yàn)。

通過(guò)引入小度添添智能健身鏡對(duì)門(mén)店進(jìn)行科技化改造，鴻星爾克將吸引更多消費(fèi)者進(jìn)入線下門(mén)店進(jìn)行體驗(yàn)。在大眾對(duì)鴻星爾克的態(tài)度趨于理智后，褪去“樸實(shí)”的光環(huán)，展露科技的底色，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，以產(chǎn)品和服務(wù)繼續(xù)破圈。

鴻星爾克通過(guò)健身房式門(mén)店率先闖入了全民健身的熱潮，當(dāng)運(yùn)動(dòng)健身走向大眾，勢(shì)必對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)性提出更高的要求，盡快布局才不會(huì)錯(cuò)失先機(jī)。

與鴻星爾克一樣，小度也是國(guó)民科技品牌，二者的合作是科技運(yùn)動(dòng)基因的碰撞。當(dāng)“科技新國(guó)貨”遇上“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”，雙方聯(lián)手打造出全新的消費(fèi)體驗(yàn)，還將重塑消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)方式的認(rèn)知，從而產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

通過(guò)小度添添智能健身鏡深度體驗(yàn)鴻星爾克產(chǎn)品，「智能健身房」讓消費(fèi)者在選購(gòu)鞋服的同時(shí)二次激發(fā)健身興趣，雙方的合作讓傳統(tǒng)國(guó)貨品牌煥發(fā)新的生命力，也有助于快樂(lè)運(yùn)動(dòng)、全民健身理念的普及，將成為“科技企業(yè)賦能國(guó)貨品牌”的典型案例。