一秒內(nèi)變成焦點(diǎn) ECCO RISE 云冉系列來了

對(duì)成年人來說，時(shí)尚元素的個(gè)性選擇自然是樂趣所在。但是如果有收入懷中的實(shí)力，為何只選一種呢?就如同那句話所說的，小孩子才做選擇，成年人總是想都要。近日ECCO集團(tuán)旗下 Leather Goods 皮具系列發(fā)布了新的RISE系列云冉新品春夏包袋。這次的感覺相當(dāng)時(shí)尚，使用了當(dāng)下時(shí)尚圈比較流行的漸變色并且融入了更有質(zhì)感的材質(zhì)，檔次感好，獲得感也更好。實(shí)屬是成年人心水的風(fēng)格。

新品發(fā)布的系列中包括了單肩包和金屬壺型包，材質(zhì)都是相當(dāng)有誘惑力的鏡面磨砂材質(zhì)，讓年輕人一見傾心。背著這樣的包上街，哪怕是簡單的搭配也有不錯(cuò)的效果，幾乎是一秒成為焦點(diǎn)的節(jié)奏。而且比較難得的是這些包袋的設(shè)計(jì)造型比較實(shí)用，不管是時(shí)尚達(dá)人還是對(duì)包袋有更多使用需求的人群都可以得到滿足。Z世代的年輕人這下該滿意了吧。

ECCO作為出身丹麥的品牌擁有相當(dāng)豐富的鞋包經(jīng)驗(yàn)，1963年出生的品牌如今在男女、休閑服飾、戶外運(yùn)動(dòng)甚至兒童系列都有產(chǎn)品布局，包袋配件的生意也是比較受歡迎的領(lǐng)域之一。在環(huán)保領(lǐng)域ECCO也有自己的主張，此前還發(fā)布了幾乎有裸足體驗(yàn)的舒適鞋床設(shè)計(jì)，可以說是在各個(gè)領(lǐng)域都拿得出手的一個(gè)品牌。雖然ECCO的拿手技術(shù)還是在舒適性上的亮點(diǎn)，但近年來ECCO在時(shí)尚、潮流圈的實(shí)力也是肉眼可見的在提升。

這樣的重心轉(zhuǎn)變會(huì)不會(huì)讓老粉絲對(duì)品牌失去信任?這對(duì)于任何一個(gè)有豐富經(jīng)驗(yàn)和歷史的時(shí)尚品牌來說都是一道難題。如何平衡老粉絲和新粉絲之間的需求差異和心理傾向并不容易。不管是在珠寶服飾圈還是美妝、鞋包領(lǐng)域都是如此。而重心一旦搖擺就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題。ECCO 的鞋子舒適但品質(zhì)上也曾經(jīng)因?yàn)椴牧系母鼡Q引發(fā)消費(fèi)者的不滿。當(dāng)然了一雙生命周期太長的鞋子自然也會(huì)影響品牌的發(fā)展和盈利，這中間需要取舍更需要智慧。

用時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素和材質(zhì)的升級(jí)來吸引年輕消費(fèi)者是不錯(cuò)的戰(zhàn)略，但對(duì)于ECCO來說今后品牌的發(fā)展目標(biāo)也變得多了不少變數(shù)。如何平衡這些潮流風(fēng)尚的轉(zhuǎn)變同時(shí)保持品牌正向發(fā)展，我們就坐看ECCO的新動(dòng)作吧。