凱樂石首家登山概念店，以專業(yè)打造中國(guó)戶外品牌

5月20日，中國(guó)專業(yè)戶外品牌凱樂石首家登山概念店在成都萬象城盛大開業(yè)。

在當(dāng)下的戶外熱潮中，作為中國(guó)專業(yè)的戶外品牌，凱樂石如何樹立行業(yè)典范，我們通過這一全新的登山概念店找尋答案。

戶外熱潮下的市場(chǎng)機(jī)遇

在剛剛過去的五五劃算節(jié)，淘寶天貓多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)增長(zhǎng)，其中戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)全面開花，以登山、露營(yíng)的戶外用品增長(zhǎng)均接近200%。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到2409.6億元。在中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《國(guó)內(nèi)旅游復(fù)興大數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出，國(guó)內(nèi)旅游的出行需求和旅游目的已經(jīng)因?yàn)橐咔槎�發(fā)生了巨大變化——登山、滑雪、潛水等戶外運(yùn)動(dòng)的主題旅游正在成為游客的首選。

新的生活方式悄然來臨，也勢(shì)必會(huì)帶來巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。對(duì)于一直致力于推動(dòng)登山及探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的凱樂石來說，收獲了一眾戶外愛好者和極限運(yùn)動(dòng)專家的喜愛。目前作為登山界的頭部品牌，保持著對(duì)登山運(yùn)動(dòng)的“極度熱情”。

登山運(yùn)動(dòng)稍顯不同的是它結(jié)合探險(xiǎn)、攀巖、徒步、健身于一體，尤其對(duì)于裝備的性能、設(shè)計(jì)、輕便及高效等尤其是安全方面的要求極為嚴(yán)苛。

KAILAS凱樂石由鐘承湛先生創(chuàng)立于2003年，以中國(guó)山峰岡仁波齊(Mt.KAILASH)為名。值得一提的是，創(chuàng)始人鐘承湛本身就是一位熱衷于極限運(yùn)動(dòng)的頭號(hào)玩家。在凱樂石的品牌發(fā)展中，他還邀請(qǐng)成都領(lǐng)攀登山培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)曾山，出任凱樂石的技術(shù)總監(jiān)。這位在中國(guó)攀登近30年，與凱樂石共同開發(fā)國(guó)內(nèi)多座“未登峰計(jì)劃”的首登者，可以說是見證了中國(guó)登山運(yùn)動(dòng)以及凱樂石品牌的成長(zhǎng)。

KAILAS凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛先生

通過近20年的發(fā)展，凱樂石一直致力于推動(dòng)登山及探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，“未登峰計(jì)劃”正是凱樂石發(fā)起的對(duì)一系列人類未登之峰的探索活動(dòng)。目前，凱樂石已經(jīng)累計(jì)完成了43次未登峰的探索。

還有其獨(dú)立研發(fā)的喜馬拉雅式攀登裝備每年都會(huì)陪伴全國(guó)多位攀登者登上海拔8848米的世界之巔——珠穆朗瑪峰。

這次在成都開業(yè)的首家登山概念店，可以說是凱樂石品牌登山專業(yè)力的最佳例證。

店鋪以巖石肌理為底打造整體風(fēng)格，入口右邊是以喜馬拉雅式攀登場(chǎng)景為主題的櫥窗，展示最近一次珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)所選用的裝備，全套裝備適用于8000+高海拔的攀登。

凱樂石喜馬拉雅式攀登場(chǎng)景櫥窗

其旁邊陳列區(qū)域展示的是海拔6000+的專業(yè)裝備區(qū)，可供大眾去嘗試攀爬人生中的第一座雪山，而背景的中國(guó)山峰，是設(shè)計(jì)師用手繪還原以凱樂石(KAILAS)品牌名由來的岡仁波齊山(Mt.KAILASH)，立足凱樂石自身的品牌基因展示品牌精神。

凱樂石海拔6000+的專業(yè)裝備區(qū)

門店中間區(qū)域，展現(xiàn)了阿式攀登結(jié)組的場(chǎng)景，也就是阿爾卑斯式攀登，十八世紀(jì)時(shí)誕生在歐洲的阿爾卑斯山區(qū)，這種攀登方式對(duì)于攀登者的能力要求高，對(duì)于裝備和器材的要求更高。而凱樂石的MONT系列就是根據(jù)攀登訴求而開發(fā)，同時(shí)更適用中國(guó)攀登者的體型。

凱樂石阿式攀登結(jié)組場(chǎng)景

其中被眾多人稱之為“中國(guó)硬殼”的凱樂石MONT沖鋒衣，在2021年“亞洲戶外裝備大獎(jiǎng)”中獲得攀登類金獎(jiǎng)，是品牌最具戰(zhàn)略性的高性能攀登產(chǎn)品。不僅適應(yīng)于阿式攀登更是能滿足戶外旅行的全天候、多場(chǎng)景應(yīng)對(duì)極端天氣的全能產(chǎn)品。

凱樂石MONT硬殼沖鋒衣

凱樂石選用“世紀(jì)之布”——GORE-TEX PRO頂級(jí)面料，擁有微彈特性，使攀登者活動(dòng)自如無束縛，在防水性、透氣性、防風(fēng)性和耐用性等方面，更是做到了最完美的平衡。既能保證身體安全，也無懼暴雨、暴雪、和狂風(fēng)等各種惡劣的自然極限挑戰(zhàn)。

凱樂石首家登山概念店，通過極致的產(chǎn)品讓我們感受到了凱樂石的品牌力和創(chuàng)造力，作為全球三大全系攀登品牌之一，凱樂石專注于產(chǎn)品，已成為登山、戶外領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

第一家登山概念店之所以落戶成都，是因?yàn)槌啥际堑巧竭\(yùn)動(dòng)圈層的代表城市之一。成都是中國(guó)擁有最多山峰的城市，具有豐富的天然地理資源，且每年登山的活動(dòng)與賽事不斷，在登山運(yùn)動(dòng)中的影響力可見一斑。

更為重要的是，凱樂石明白，登山系列產(chǎn)品不僅是登山愛好者的專業(yè)裝備，未來也將漸漸成為時(shí)髦混搭的狠角色。成都作為聚集大批年輕群體的時(shí)尚都市，將會(huì)為品牌帶來更多可能。

凱樂石以專業(yè)打造中國(guó)戶外品牌

從2020年開始，全球戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)戶外運(yùn)動(dòng)在歐美、日韓已經(jīng)是較為成熟且普遍的，在中國(guó)雖然早已流行，但一直較為小眾。在疫情常態(tài)化的今天，戶外活動(dòng)逐漸被普及和接受，特別是年輕人，更愿意主動(dòng)地走進(jìn)大自然。

因此很多戶外品牌公司在中國(guó)收獲不俗的成績(jī)，例如美國(guó)威富集團(tuán)發(fā)布 2021 財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)表示，公司的銷售額雖然同比下跌 18% ，但旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌依靠中國(guó)渠道，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地高達(dá) 21% 的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

綜合分析，海外戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入局中國(guó)市場(chǎng)的背后，有兩個(gè)原因：一個(gè)是中國(guó)的戶外市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿�，二是因�(yàn)閼敉鈱�業(yè)級(jí)別產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，難度高投入大，導(dǎo)致本土品牌鳳毛麟角，海外品牌對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)力保有信心。

凱樂石作為一個(gè)中國(guó)專業(yè)的戶外品牌，給我們提供了中國(guó)品牌通過專業(yè)實(shí)力來營(yíng)銷品牌的實(shí)戰(zhàn)案例。

在凱樂石的品牌發(fā)展中，我們可以很明顯的看到，凱樂石依靠自我力量獨(dú)立研發(fā)，打造了很多具有專業(yè)技術(shù)含量的服裝及登山全系裝備。不僅是中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)裝備供應(yīng)商和首席贊助商，也是國(guó)際攀聯(lián)(IFSC)合作伙伴及安全器材與繩索唯一指定供應(yīng)商、美國(guó)攀巖協(xié)會(huì)及美國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)安全器材唯一供應(yīng)商。

凱樂石全系攀登裝備

在2009年研發(fā)全球第一款CNC—體成型鏤空設(shè)計(jì)冰鎬-ENTHEOS，問鼎珠峰，高海拔攀登連體羽絨服占據(jù)8000米以上攀登專業(yè)市場(chǎng)一席之地;2014年推出9A系列全時(shí)全能攀巖運(yùn)動(dòng)褲和全球第一款半透明TPU專業(yè)登山頭盔-AEGLS PLUS;2017年推出全球第一款碳纖+EPP專業(yè)登山頭盔- AIRO超輕攀登頭盔、全球第一雙使用氣凝膠及石墨烯材料的8000米高山靴-EVEREST 8000+高山靴。

凱樂石全球第一雙使用氣凝膠8000米高山靴

歷經(jīng)8年時(shí)間研發(fā)，在2019年推出全球第一雙采用LBS技術(shù)、專利四點(diǎn)防沙套的FUGA越野跑鞋，便獲ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，于2020年便在最權(quán)威的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)ISPO調(diào)研中獲得了中國(guó)市場(chǎng)占有率第一的越野跑鞋品牌，撕開了國(guó)際品牌在越野跑鞋領(lǐng)域的壟斷，今年年初更是榮獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

目前，凱樂石先后獲得ISPO 全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、亞洲戶外裝備大獎(jiǎng)等71項(xiàng)國(guó)際專業(yè)大獎(jiǎng)。并且持續(xù)開展各項(xiàng)品牌活動(dòng)，致力推動(dòng)登山及探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

自2012年的凱樂石發(fā)起“尋巖中國(guó)”，由國(guó)際和國(guó)內(nèi)攀巖高手組成開線團(tuán)，一同踏上960萬平方公里上的尋巖之旅。每年尋找中國(guó)未被開發(fā)的新巖區(qū)，開發(fā)出高質(zhì)量的攀巖線路。10年開線歷程，他們走遍48個(gè)城市，開發(fā)了1391條攀巖線路。

KAILAS凱樂石尋巖中國(guó)

除此之外，凱樂石目前已覆蓋登山、攀巖、越野跑山、滑雪等多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，不僅滿足戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)玩家，也會(huì)滿足更多個(gè)性化、時(shí)尚化的多元需求。

隨著我國(guó)人均收入水平的提高以及疫情之后消費(fèi)觀念的改變，人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的參與度越來越高，凱樂石以專業(yè)定調(diào)屬于中國(guó)的戶外品牌，無疑給我們的戶外行業(yè)樹立了典范。

凱樂石的“只為攀登”，代表向上拼搏的精神，也是倡導(dǎo)生活在都市里的消費(fèi)者，去體驗(yàn)去感受大自然的氛圍。讓顧客直觀地感受戶外的壯闊天地，也代表著戶外品牌要深入消費(fèi)者的場(chǎng)景需求。

要想成為一個(gè)專業(yè)性極高，擁有眾多戶外愛好者支持的好品牌，就要在關(guān)鍵路徑上做正確的事。凱樂石正以“專業(yè)力”呈現(xiàn)中國(guó)專業(yè)戶外品牌的更多可能。