2022 Q1童裝線上消費(fèi)下滑12.5%，巴拉巴拉、童泰、辰辰媽均負(fù)增長

受疫情的影響，各行各業(yè)迎來了新一輪的寒冬，聚焦在童裝領(lǐng)域亦是如此。據(jù)Nint 任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022 Q1線上童裝(童裝/嬰兒裝/親子裝)市場(chǎng)規(guī)模最大為149億元，相較嬰兒食品、紙尿褲等細(xì)分品類，下滑幅度也最大12.5%。

01、兒童POLO衫成為新的增長點(diǎn)

整體來看，童裝/嬰兒裝/親子裝在線上類目繁多，2022年一季度“棉襖/棉服”、“襯衫”、“T恤”、“褲子”等品類紛紛出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，分別下滑38%、23%，“T恤”和“褲子”市場(chǎng)份額均下滑18%。從市場(chǎng)份額來看，雖然褲子呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但2022年一季度褲子銷售額19.5億元，位居第一，其次是“羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽”和“外套/夾克/大衣”。

除了這些冬季、春季必備的日常衣物，也出現(xiàn)了新的增長點(diǎn)，如兒童POLO衫增長最快，同比增長達(dá)67.3%;兒童演出服、兒童戶外服均增長9%。這也從側(cè)面反映出消費(fèi)者的多樣化需求，值得商家重點(diǎn)關(guān)注。

02、安踏為唯一增長品牌，辰辰媽下滑幅度最大超50%

據(jù)Nint 任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，從2022年一季度線上市場(chǎng)份額來看，巴拉巴拉依然為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)3.4%的市場(chǎng)份額，其次南極人、迪士尼、戴維貝拉(davebella)、安踏位居top5。

相較國際運(yùn)動(dòng)品牌在中國市場(chǎng)的不景氣，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌從去年一直處于高增長態(tài)勢(shì)，以及北京冬奧會(huì)加持，安踏品牌營收錄得兩位數(shù)增長。據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2022Q1安踏增長率為19.9%，是童裝TOP10中唯一正向增長的品牌。

從其他品牌來看，辰辰媽下滑幅度最大50.6%，其次南極人、戴維貝拉、巴拉巴拉分別下滑34.9%、14.9%和8.9%。

為何眾多品牌出現(xiàn)下滑趨勢(shì)呢?最為直接的原因還是在于疫情的反復(fù)使得服裝行業(yè)經(jīng)受艱難的挑戰(zhàn)，其一、長三角地區(qū)是國內(nèi)最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為8.9萬億，占全國的五分之一。受疫情影響，上海從3、4月的商場(chǎng)、實(shí)體零售等活動(dòng)一律暫停，進(jìn)入全面靜止?fàn)顟B(tài)。

其二、長三角地區(qū)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要的總部所在地，供應(yīng)鏈以及物流樞紐。尤其是江浙滬一帶的企業(yè)從上新、訂貨、補(bǔ)貨到促銷計(jì)劃，因?yàn)閲?yán)峻的防疫形勢(shì)都遭到擱置或者更改，這也直接導(dǎo)致眾多企業(yè)錯(cuò)過春季黃金銷售期。同時(shí)，在供應(yīng)鏈方面，受疫情影響，江蘇昆山等地的服飾代工廠、倉儲(chǔ)物流中心都停產(chǎn)和關(guān)閉，導(dǎo)致無法按期交付與發(fā)貨。

業(yè)內(nèi)人人士表示：“作為季節(jié)性超強(qiáng)的服裝行業(yè)，一旦錯(cuò)過時(shí)間節(jié)點(diǎn)，春裝直接成庫存，同時(shí)也直接打擊對(duì)秋冬季的預(yù)判，對(duì)于一些剛剛起步的年輕品牌來說，更面臨生存問題的挑戰(zhàn)�！�

更值得關(guān)注的是， 2020年眾多企業(yè)通過直播帶貨自救不同的是，3月中旬以來,不少企業(yè)受疫情影響“發(fā)不了貨”，物流鏈條的終斷使得企業(yè)無法通過電商業(yè)務(wù)彌補(bǔ)實(shí)體損失。想必今年618大促活動(dòng)，對(duì)童裝品牌來說是一場(chǎng)清庫存的大運(yùn)動(dòng)。

在消費(fèi)者層面，受大環(huán)境的影響，經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者收入過低，消費(fèi)能力有限。相較奶粉、紙尿褲日需品不同是，消費(fèi)者的購買意愿正在發(fā)生微妙的變化“有錢可以多買幾件，沒錢也能湊合著穿”成了眾多消費(fèi)者的心聲，這大概會(huì)使得童裝品牌的日子難熬一點(diǎn)。