FILA花費(fèi)1700萬 但是爆紅后的劉畊宏，找不到變現(xiàn)的方向
一、***代言官宣，劉畊宏開啟商業(yè)化
劉畊宏爆紅之后，輿論對(duì)他的討論點(diǎn)從過氣明星的翻紅之路漸漸轉(zhuǎn)移到頂流的商業(yè)化變現(xiàn)之路。
“自從火了之后，劉畊宏的商務(wù)合作報(bào)價(jià)一天一個(gè)數(shù)�！睆慕衲�4月份開始，劉畊宏掀起了全民健身的熱潮，身價(jià)也水漲船高，從原本的一條短視頻20萬漲到50萬，且這個(gè)數(shù)字在不斷增加。
就在前幾天，劉畊宏的單場(chǎng)冠名費(fèi)已經(jīng)飆升到500萬，短視頻合作則是80萬起步。
但是這些都是坊間傳言，并不能作為評(píng)測(cè)劉畊宏商業(yè)價(jià)值的依據(jù)。劉畊宏需要正式打出一槍，來證明自己的實(shí)力。
日前，劉畊宏終于正式開啟了他的商業(yè)化變現(xiàn)之路。據(jù)悉，F(xiàn)ILA花費(fèi)1700萬成功拿下了劉畊宏的***短視頻和直播的軟植入。
此外，劉畊宏正式官宣，成為了九陽豆?jié){的品牌代言人。
作為出圈之后的***正式代言，這次九陽豆?jié){的代言效果對(duì)劉畊宏來說顯然非常重要，堪稱直面市場(chǎng)的考驗(yàn)。
市場(chǎng)的反響效果將直接影響品牌方對(duì)劉畊宏的期待值和他本身商業(yè)之路的發(fā)展。
平均一天漲粉200萬，短短一個(gè)月左右的時(shí)間，劉畊宏的粉絲量已經(jīng)暴漲到了6500萬。如此巨大的流量在手，市場(chǎng)對(duì)劉畊宏的期待值直接拉滿。
出人意料的是，與劉畊宏飛快的漲粉速度比起來，他的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果略顯平淡，反應(yīng)平平。
截止發(fā)稿前，在微博平臺(tái)劉畊宏九陽豆?jié){品牌代言人詞條討論度僅為2.8萬，原創(chuàng)人數(shù)471人。劉畊宏個(gè)人賬號(hào)品牌推廣評(píng)論數(shù)量1500+，點(diǎn)贊量1.7萬，僅為日常分享博文數(shù)據(jù)的一半左右。
另外，劉畊宏活動(dòng)的大本營(yíng)，抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣沒有大的水花。
當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于其他明星或者網(wǎng)紅主播來說已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。
因此，并不能說劉畊宏的代言效果不好，只是前期的期待太大，造成了心理落差。目前的結(jié)果對(duì)于他本人來說，并沒有想象中那么好。
對(duì)于劉畊宏的爆火，***傳媒的老板雷彬藝表示：“之前從未想過，只是覺得他可以做起來。”
那么，對(duì)于這波天降的流量，劉畊宏和***傳媒真的想好應(yīng)該如何運(yùn)作了嗎?
與九陽豆?jié){的這次合作，更像是劉畊宏和***傳媒對(duì)市場(chǎng)的一次試探。
且行業(yè)和市場(chǎng)每天都充滿了不確定，究竟如何規(guī)劃劉畊宏的商業(yè)路徑，恐怕只有他們自己才能知道。
但可以肯定的是，他們對(duì)劉畊宏商業(yè)化的探索還停留在初期階段。
二、劉畊宏尚未找到商業(yè)化變現(xiàn)密碼
大家常常把劉畊宏和李佳琦放在一起討論，這個(gè)“謀財(cái)害命”組合貢獻(xiàn)了很多看點(diǎn)。
但是比起李佳琦，劉畊宏把流量密碼玩得很順溜，卻沒有看破商業(yè)變現(xiàn)的生意經(jīng)。
同為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，劉畊宏比李佳琦多了一個(gè)明星的身份。目前來看，兩個(gè)身份并沒有為劉畊宏帶來更明顯的加成。
相反，兩個(gè)身份各自拉鋸，導(dǎo)致劉畊宏被迫處于一種不上不下的尷尬境地。
作為明星藝人，劉畊宏會(huì)受到更多高端品牌的青睞，會(huì)加大接到更多長(zhǎng)期代言的可能性。
但是另一方面，劉畊宏是靠直播火起來的，粉絲屬性構(gòu)成與網(wǎng)紅更加接近。這種粉絲更傾向于是一種“泛流量”，沒有培養(yǎng)出流量明星“死忠粉”的高忠誠度。
這也就導(dǎo)致，劉畊宏的粉絲對(duì)其商業(yè)合作的態(tài)度非常佛系，充滿了不確定和不穩(wěn)定性。
作為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，劉畊宏可以放開手腳，減少對(duì)于直播帶貨的顧慮�！扒★垺睂�(duì)于網(wǎng)紅的身份來說，顯得更加名正言順一點(diǎn)，大眾的接受度也更高。
但是，這意味著劉畊宏需要放棄明星藝人的逼格和調(diào)性，來完成一次“降級(jí)”。
從目前***傳媒的公開訪談來看，***傳媒和劉畊宏的野心顯然也不允許其完全成為一個(gè)網(wǎng)紅。
是作為明星藝人接品牌代言?還是作為網(wǎng)紅直播帶貨，接更多的廣告推廣?目前來看，九陽豆?jié){的這次代言試水似乎說明劉畊宏并沒能與品牌產(chǎn)生太大的化學(xué)反應(yīng)。
但是目前可供研究的只有九陽這一個(gè)品牌，受限于品牌調(diào)性與劉畊宏的重合度，并不能那么武斷地下結(jié)論。
此外，之前老板雷彬藝對(duì)劉畊宏商業(yè)化進(jìn)程的回應(yīng)，也為劉畊宏開啟商業(yè)化造成了一個(gè)小小的阻礙。
有網(wǎng)友表示，剛剛得知?jiǎng)u宏暫時(shí)不打算直播帶貨的消息，下一秒他就接了一個(gè)新代言。但是，直播帶貨和接廣告、接代言本來就是兩回事，這種指責(zé)稍顯滑稽了。
目前，***傳媒需要盡快為劉畊宏找到兩個(gè)平衡點(diǎn)。一是兩個(gè)身份之間，而是流量和內(nèi)容之間。這些問題需要***傳媒和劉畊宏不斷嘗試，以尋找到答案。
三、劉畊宏再不加速商業(yè)化就晚了?
網(wǎng)絡(luò)紅人的更替太快了，互聯(lián)網(wǎng)并不缺少現(xiàn)象級(jí)紅人，但是能夠保持長(zhǎng)時(shí)間熱度的網(wǎng)紅卻是極少的。
比起剛開始爆火時(shí)的勢(shì)頭強(qiáng)勁，劉畊宏依然很火，但是略顯頹勢(shì)，他還能火多久呢?畢竟，一個(gè)網(wǎng)紅的生命周期只有幾個(gè)月而已。
有關(guān)“劉畊宏再不開始變現(xiàn)就晚了”的聲音悄悄出現(xiàn)，認(rèn)為劉畊宏應(yīng)該趁著熱度還在，盡快把流量變成金錢，落袋為安。
因?yàn)榱髁渴请S時(shí)會(huì)發(fā)生變化的，可能下一秒就會(huì)因?yàn)槭裁词露魇В堑绞值?**是不會(huì)改變的。
如果劉畊宏真的這樣做，短期內(nèi)確實(shí)可以收獲一波***，但也是在自毀長(zhǎng)城。劉畊宏承擔(dān)了顆粒無收的***，背后是為了實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)久的熱度。
劉畊宏的商業(yè)價(jià)值是無法否認(rèn)的。借著劉畊宏還沒有直播帶貨，“劉畊宏女孩”有了賣貨的機(jī)會(huì)�！皠u宏女孩”代替劉畊宏做起了好物分享、團(tuán)購抽傭金的生意。
這些充分說明劉畊宏喚醒了粉絲們對(duì)健身產(chǎn)品的需求，只不過還沒有找到合適的機(jī)會(huì)來進(jìn)行承接。
一旦正式上鏈接，相信劉畊宏可以真正變身媒體口中的“李佳琦”。
而劉畊宏需要做的，就是保護(hù)好自己的長(zhǎng)期價(jià)值。內(nèi)容是劉畊宏***的法寶，人們從來不吝嗇于為了真正有價(jià)值的事物而買單。
有許多劉畊宏的粉絲表示，會(huì)支持劉畊宏的代言，就當(dāng)做是為上私教課而交費(fèi)了。
這些評(píng)論充分說明，只要?jiǎng)u宏能夠持續(xù)輸出有價(jià)值的健身直播內(nèi)容，粉絲會(huì)給予其應(yīng)得的***。
至于能否完成從爆紅到長(zhǎng)紅的轉(zhuǎn)變，劉畊宏還可以搏一搏。
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