NIKE牽手RTFKT，這一次贏的究竟是DUNK還是NFT？

NFT的熱火讓NIKE也坐不住了，并選擇聯(lián)手虛擬時尚平臺RTFKT，推出了自己首款NFT虛擬運動鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。

盡管該款運動鞋無法讓人們真正穿在身上，只能從屏幕遠遠地觀望，但價格卻不可小覷，交易最高價曾達到超300萬元，并借由NFT愈漸浩大的聲勢以及NIKE本身的品牌影響力，迅速將外界的目光匯集于此。

但這一次的聯(lián)手，究竟贏的是DUNK還是NFT?

交易價格最高達380萬元

Nike與寶麗來聯(lián)名的DUNK SB剛剛發(fā)售，NIKE另一款DUNK系列產(chǎn)品又受到外界矚目，但有所不同的是，后者則是一款NFT運動鞋。

據(jù)這款名為“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的介紹顯示，該虛擬運動鞋是NIKE與RTFKT共同推出的產(chǎn)品，也是NIKE首款NFT運動鞋，以Dunk Low系列低幫運動鞋為原型進行創(chuàng)作，并能通過收集“皮膚瓶”來改變鞋身外觀。

現(xiàn)階段，這款虛擬運動鞋也已在OpenSea上架并對外發(fā)售。毋庸置疑的是，基于選擇當(dāng)下最熱門的DUNK鞋型，再加上NFT的受關(guān)注度，“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的價格也不是個小數(shù)，交易地板價格為3以太幣，折合為人民幣則為超5萬元。與此同時，在二級市場上，“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”部分虛擬運動鞋則實現(xiàn)了更高的溢價，其中價格最高的曾實現(xiàn)200以太幣的價格，約為58萬美元，折合成人民幣則為超過380萬元。

此時此刻，消費者也對“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”表達出不同的看法。有聲音認為，這款虛擬運動鞋非常潮酷，而且能夠改變鞋身外觀帶來個人定制的滿足感，但也有另一部分聲音則稱，這是一次高級別的“割韭菜”。

對NFT虎視眈眈已久

無論消費者如何看待NIKE的首款NFT虛擬運動鞋，這均無法掩蓋NIKE對NFT早已虎視眈眈，并想要在元宇宙中大展身手。

公開資料顯示，此前NIKE便已在Roblox上打造了《Nikeland》，并內(nèi)置體育主題小游戲，同時出售數(shù)字虛擬鞋、服裝和配飾等。今年3月，NIKE曾對外透露，《Nikeland》上線五個月實現(xiàn)訪問量670萬次，體驗者則遍布全球224個國家。

在《Nikeland》之外，此次與NIKE合作推出虛擬運動鞋的RTFKT，也已在去年12月被NIKE所收購。而RTFKT雖然在2020年初才創(chuàng)立，但憑借著打造虛擬球鞋以及獨家NFT收藏品，持續(xù)站在聚光燈下。

對于此次收購，NIKE 首席執(zhí)行官曾公開表示，“本次收購再一步的加速了NIKE的數(shù)位化轉(zhuǎn)型，讓我們能夠在運動、創(chuàng)意、游戲和文化的交匯點為運動員和創(chuàng)作者服務(wù)，我們收購了一支非常有才華的創(chuàng)作隊伍，他們擁有一個真實的而且相互關(guān)聯(lián)的品牌，我們的計劃是投資RTFKT的品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社群并且擴展Nike的數(shù)字足跡和能力”。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，不只是NIKE，Adidas等其他運動品牌及其他產(chǎn)業(yè)也均已對外透露對NFT的關(guān)注，并紛紛圍繞該領(lǐng)域推出產(chǎn)品，這既反映出當(dāng)下的市場熱潮，也代表著相關(guān)品牌正試圖通過多元化及個性化產(chǎn)品來強化與受眾的聯(lián)系。

虛擬與現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化

此次NIKE在NFT上的嘗試，無疑讓雙方都獲得一個新的關(guān)注熱潮。對于NFT而言，擁有NIKE這一在全球均有著影響力的品牌進行加碼，使本就風(fēng)頭正盛的NFT實現(xiàn)愈演愈烈的熱潮。而對于NIKE而言，融合NFT切入一個新的玩法，也再次吸睛無數(shù)。

值得注意的是，NIKE對NFT也有著更多布局。且NIKE此前曾透露，未來還會在《Nikeland》上推出更多的玩法，比如新增明星運動員角色或者是品牌的商品，也有機會模擬國際賽事。而隨著NIKE對RTFKT的收購，后續(xù)更多虛擬產(chǎn)品的推出也將陸續(xù)實現(xiàn)。

值得注意的是，在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)下NIKE的NFT產(chǎn)品雖為虛擬運動鞋，但也并不意味著以后一直不會有實物，此前其他品牌便曾出現(xiàn)過先推出虛擬產(chǎn)品，后續(xù)根據(jù)市場情況推出實體產(chǎn)品以帶動新一波熱潮的案例。

以Adidas為例，據(jù)媒體報道顯示，2021年末進軍元宇宙后，推出的相關(guān)NFT產(chǎn)品迅速被消費者搶購，此后Adidas則對外透露，2022年全年，以上NFT的持有者可以憑此來兌換實體產(chǎn)品，而在兌換實物完成后，此前擁有的NFT則會被銷毀。

李杰認為，品牌方與NFT的融合不只是想要吸引眼球，也要將關(guān)注度進行轉(zhuǎn)化并衍生，尤其是限量款NFT的推出，以稀有度、個性化的特質(zhì)會吸引消費者，部分還會再結(jié)合盲盒的玩法，由此產(chǎn)生更大的影響力，熱度、流量、影響力紛至沓來，并進一步帶動NFT這一產(chǎn)業(yè)的熱度，此后再通過更多轉(zhuǎn)化，為各方帶來更大的市場價值。