NIKE牽手RTFKT，這一次贏的究竟是DUNK還是NFT？

NFT的熱火讓NIKE也坐不住了，并選擇聯(lián)手虛擬時(shí)尚平臺(tái)RTFKT，推出了自己首款NFT虛擬運(yùn)動(dòng)鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。

盡管該款運(yùn)動(dòng)鞋無(wú)法讓人們真正穿在身上，只能從屏幕遠(yuǎn)遠(yuǎn)地觀望，但價(jià)格卻不可小覷，交易最高價(jià)曾達(dá)到超300萬(wàn)元，并借由NFT愈漸浩大的聲勢(shì)以及NIKE本身的品牌影響力，迅速將外界的目光匯集于此。

但這一次的聯(lián)手，究竟贏的是DUNK還是NFT?

交易價(jià)格最高達(dá)380萬(wàn)元

Nike與寶麗來(lái)聯(lián)名的DUNK SB剛剛發(fā)售，NIKE另一款DUNK系列產(chǎn)品又受到外界矚目，但有所不同的是，后者則是一款NFT運(yùn)動(dòng)鞋。

據(jù)這款名為“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的介紹顯示，該虛擬運(yùn)動(dòng)鞋是NIKE與RTFKT共同推出的產(chǎn)品，也是NIKE首款NFT運(yùn)動(dòng)鞋，以Dunk Low系列低幫運(yùn)動(dòng)鞋為原型進(jìn)行創(chuàng)作，并能通過(guò)收集“皮膚瓶”來(lái)改變鞋身外觀。

現(xiàn)階段，這款虛擬運(yùn)動(dòng)鞋也已在OpenSea上架并對(duì)外發(fā)售。毋庸置疑的是，基于選擇當(dāng)下最熱門的DUNK鞋型，再加上NFT的受關(guān)注度，“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的價(jià)格也不是個(gè)小數(shù)，交易地板價(jià)格為3以太幣，折合為人民幣則為超5萬(wàn)元。與此同時(shí)，在二級(jí)市場(chǎng)上，“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”部分虛擬運(yùn)動(dòng)鞋則實(shí)現(xiàn)了更高的溢價(jià)，其中價(jià)格最高的曾實(shí)現(xiàn)200以太幣的價(jià)格，約為58萬(wàn)美元，折合成人民幣則為超過(guò)380萬(wàn)元。

此時(shí)此刻，消費(fèi)者也對(duì)“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”表達(dá)出不同的看法。有聲音認(rèn)為，這款虛擬運(yùn)動(dòng)鞋非常潮酷，而且能夠改變鞋身外觀帶來(lái)個(gè)人定制的滿足感，但也有另一部分聲音則稱，這是一次高級(jí)別的“割韭菜”。

對(duì)NFT虎視眈眈已久

無(wú)論消費(fèi)者如何看待NIKE的首款NFT虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，這均無(wú)法掩蓋NIKE對(duì)NFT早已虎視眈眈，并想要在元宇宙中大展身手。

公開資料顯示，此前NIKE便已在Roblox上打造了《Nikeland》，并內(nèi)置體育主題小游戲，同時(shí)出售數(shù)字虛擬鞋、服裝和配飾等。今年3月，NIKE曾對(duì)外透露，《Nikeland》上線五個(gè)月實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)量670萬(wàn)次，體驗(yàn)者則遍布全球224個(gè)國(guó)家。

在《Nikeland》之外，此次與NIKE合作推出虛擬運(yùn)動(dòng)鞋的RTFKT，也已在去年12月被NIKE所收購(gòu)。而RTFKT雖然在2020年初才創(chuàng)立，但憑借著打造虛擬球鞋以及獨(dú)家NFT收藏品，持續(xù)站在聚光燈下。

對(duì)于此次收購(gòu)，NIKE 首席執(zhí)行官曾公開表示，“本次收購(gòu)再一步的加速了NIKE的數(shù)位化轉(zhuǎn)型，讓我們能夠在運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)意、游戲和文化的交匯點(diǎn)為運(yùn)動(dòng)員和創(chuàng)作者服務(wù)，我們收購(gòu)了一支非常有才華的創(chuàng)作隊(duì)伍，他們擁有一個(gè)真實(shí)的而且相互關(guān)聯(lián)的品牌，我們的計(jì)劃是投資RTFKT的品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社群并且擴(kuò)展Nike的數(shù)字足跡和能力”。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰看來(lái)，不只是NIKE，Adidas等其他運(yùn)動(dòng)品牌及其他產(chǎn)業(yè)也均已對(duì)外透露對(duì)NFT的關(guān)注，并紛紛圍繞該領(lǐng)域推出產(chǎn)品，這既反映出當(dāng)下的市場(chǎng)熱潮，也代表著相關(guān)品牌正試圖通過(guò)多元化及個(gè)性化產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)化與受眾的聯(lián)系。

虛擬與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化

此次NIKE在NFT上的嘗試，無(wú)疑讓雙方都獲得一個(gè)新的關(guān)注熱潮。對(duì)于NFT而言，擁有NIKE這一在全球均有著影響力的品牌進(jìn)行加碼，使本就風(fēng)頭正盛的NFT實(shí)現(xiàn)愈演愈烈的熱潮。而對(duì)于NIKE而言，融合NFT切入一個(gè)新的玩法，也再次吸睛無(wú)數(shù)。

值得注意的是，NIKE對(duì)NFT也有著更多布局。且NIKE此前曾透露，未來(lái)還會(huì)在《Nikeland》上推出更多的玩法，比如新增明星運(yùn)動(dòng)員角色或者是品牌的商品，也有機(jī)會(huì)模擬國(guó)際賽事。而隨著NIKE對(duì)RTFKT的收購(gòu)，后續(xù)更多虛擬產(chǎn)品的推出也將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)。

值得注意的是，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)下NIKE的NFT產(chǎn)品雖為虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，但也并不意味著以后一直不會(huì)有實(shí)物，此前其他品牌便曾出現(xiàn)過(guò)先推出虛擬產(chǎn)品，后續(xù)根據(jù)市場(chǎng)情況推出實(shí)體產(chǎn)品以帶動(dòng)新一波熱潮的案例。

以Adidas為例，據(jù)媒體報(bào)道顯示，2021年末進(jìn)軍元宇宙后，推出的相關(guān)NFT產(chǎn)品迅速被消費(fèi)者搶購(gòu)，此后Adidas則對(duì)外透露，2022年全年，以上NFT的持有者可以憑此來(lái)兌換實(shí)體產(chǎn)品，而在兌換實(shí)物完成后，此前擁有的NFT則會(huì)被銷毀。

李杰認(rèn)為，品牌方與NFT的融合不只是想要吸引眼球，也要將關(guān)注度進(jìn)行轉(zhuǎn)化并衍生，尤其是限量款NFT的推出，以稀有度、個(gè)性化的特質(zhì)會(huì)吸引消費(fèi)者，部分還會(huì)再結(jié)合盲盒的玩法，由此產(chǎn)生更大的影響力，熱度、流量、影響力紛至沓來(lái)，并進(jìn)一步帶動(dòng)NFT這一產(chǎn)業(yè)的熱度，此后再通過(guò)更多轉(zhuǎn)化，為各方帶來(lái)更大的市場(chǎng)價(jià)值。