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李寧的Web3，不夠國(guó)潮

2022-04-27 08:08:59 來(lái)源：虎嗅中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

李寧們，越來(lái)越會(huì)玩Web3了。

2022年4月24日晚，中國(guó)李寧發(fā)了一條微博，宣布成立了“無(wú)聊猿俱樂(lè)部中國(guó)李寧分部”，并準(zhǔn)備推出該系列服裝。

恰巧的是，同日(4月24日)無(wú)聊猿BAYC的市值剛突破40億美元，成為目前熱度最高的NFT(非同質(zhì)化代幣)。據(jù)Opensea最新數(shù)據(jù)顯示，無(wú)聊猿地板價(jià)達(dá)138.5ETH，意味著買(mǎi)一個(gè)無(wú)聊猿至少需要40萬(wàn)美元左右的價(jià)格。

中國(guó)李寧微博

這不是李寧和它的同行們第一次嘗試探索Web3。

2021年，李寧便設(shè)計(jì)了NFT球鞋，并于2021年9月在拍賣(mài)行以1127000元售出。這是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭首款自己設(shè)計(jì)并被拍賣(mài)的NFT球鞋。

于此同時(shí)，安踏、特步等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也緊跟國(guó)際潮流，積極擁抱NFT和Web3。

全球體育廠牌“卷進(jìn)”Web3

在安踏、李寧、特步入局Web3背后，全球體育廠牌正在掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的NFT品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)。據(jù)虎嗅不完全統(tǒng)計(jì)，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、NewBalance等國(guó)外比較知名的運(yùn)動(dòng)品牌都已布局NFT。

不僅如此，NFT還在更廣泛的體育行業(yè)擴(kuò)大影響力。以NBA為例，目前它通過(guò)給籃球粉絲們提供限量的NBA NFT球星卡，已經(jīng)獲得近10億美元的收入。

NBA為體育各個(gè)行業(yè)的聯(lián)盟和組織提供了一個(gè)良好的范本，足球、橄欖球、賽車(chē)、拳擊、板球等一系列體育細(xì)分行業(yè)的聯(lián)盟也開(kāi)始著手為自己旗下的公司、球員和粉絲們提供一個(gè)一站式的NFT服務(wù)平臺(tái)。

上個(gè)月(2022年3月)，美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟與足球游戲NFT平臺(tái)Sorare達(dá)成合作，為所有MLS俱樂(lè)部和球員推出NFT。目前Sorare這家初創(chuàng)公司估值43億美元，并擁有全球不同聯(lián)賽的100多個(gè)國(guó)際球隊(duì)的授權(quán)球員。短短三年時(shí)間，其估值從2.7億美元一路上漲了20多倍。

而在前幾天(4月21日)，板球NFT平臺(tái)Rario也傳出完成1.2億美元融資的消息。足球、籃球、板球、網(wǎng)球......可以說(shuō)，NFT已經(jīng)滲入到大眾體育行業(yè)的各個(gè)賽道中。

體育+NFT的熱度，如此火爆，也直接影響了國(guó)內(nèi)三大運(yùn)動(dòng)品牌：安踏、李寧和特步的加入。

安踏NFT數(shù)字藏品博物館

以安踏為例，它與天貓攜手發(fā)布以冬奧為主題的NFT數(shù)字藏品。而特步也是如此，上個(gè)月(2022年3月21日)，特步發(fā)布了名為“160X-Metaverse ”的NFT數(shù)字藏品。

短短半年時(shí)間，三家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)巨頭相繼布局NFT和Web3。

中國(guó)之大，沒(méi)有一個(gè)“國(guó)潮NFT”

雖然國(guó)外體育行業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)商業(yè)模式的變革，但是這些變化似乎與國(guó)內(nèi)企業(yè)完全無(wú)關(guān)。李寧們驚訝地發(fā)現(xiàn)他們是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入Web3最早的公司。

在安踏、李寧和特步在亦步亦趨入局NFT時(shí)，他們很快發(fā)現(xiàn)在國(guó)際上他們雖然已經(jīng)慢了耐克、阿迪、NBA等好幾步，但是在中國(guó)整個(gè)體育行業(yè)和Web3的結(jié)合中，他們竟然是最早的一批。

目前體育類(lèi)NFT的項(xiàng)目或者賽道在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展幾乎為0。

這并不是沒(méi)有人做，或者不感興趣�；⑿岚l(fā)現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠、安踏等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭甚至其他行業(yè)的設(shè)計(jì)師中已經(jīng)出現(xiàn)了一批創(chuàng)業(yè)者正在嘗試做體育+NFT的細(xì)分市場(chǎng)。

一位業(yè)內(nèi)人士向虎嗅表示：“想做NFT項(xiàng)目的人太多了，大環(huán)境其實(shí)是有的，只差一個(gè)大的平臺(tái)將大家聚在一起�！�

耐克收購(gòu)了NFT球鞋初創(chuàng)企業(yè)RTFKT，價(jià)值2億美元。然而這背后需要一個(gè)很好的生態(tài)環(huán)境，比如它需要Opensea這樣有統(tǒng)一交易指標(biāo)和很大流通量的平臺(tái)。而國(guó)內(nèi)的NFT平臺(tái)在交易流通性上仍然十分阻塞，這讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)未能得到正常發(fā)展。

“目前的情況，仍很難將產(chǎn)品進(jìn)行有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化�！边@名業(yè)內(nèi)人士表示。

一向力推國(guó)潮的李寧，或許也發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題，國(guó)際上所有知名的NFT的風(fēng)格，要么是歐美風(fēng)格的比如BAYC無(wú)聊猿，要么是日本風(fēng)格的比如Azuki。國(guó)內(nèi)雖然也有一些像PhantaBear這種在交易額上驚鴻一現(xiàn)的NFT，但是很快就沒(méi)有了太大的聲響。

這對(duì)于李寧等主打國(guó)潮品牌的公司而言，并不是一件有益的事情。而從區(qū)塊鏈行業(yè)講，如果沒(méi)有一個(gè)好的國(guó)潮NFT項(xiàng)目，在更多產(chǎn)業(yè)結(jié)合中，我們將難以深度參與其中。

一個(gè)國(guó)民級(jí)IP的價(jià)值

中國(guó)真的需要有一個(gè)全球化的“國(guó)產(chǎn)NFT”嗎?在社會(huì)提倡脫虛向?qū)嵉慕裉�，一個(gè)虛擬的東西，能給人們帶來(lái)什么價(jià)值?

這或許還要從李寧為什么要與無(wú)聊猿合作說(shuō)起。

一個(gè)好的IP能給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)什么樣的變化?以迪士尼為例，當(dāng)米老鼠成為一個(gè)國(guó)際IP時(shí)，這個(gè)IP不僅能創(chuàng)作出數(shù)不勝數(shù)的動(dòng)漫影視作品、能與優(yōu)衣庫(kù)合作將成千上萬(wàn)印有米老鼠的衣服售賣(mài)給大眾，還能以此為基礎(chǔ)形成一整條娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成一個(gè)強(qiáng)大的娛樂(lè)帝國(guó)。

而無(wú)聊猿BAYC已經(jīng)初步展現(xiàn)出了能成為下一個(gè)迪士尼的潛力。它雖然只是一個(gè)個(gè)猿猴形象，但它不僅與阿迪達(dá)斯和李寧這樣的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行合作，還進(jìn)軍影視拍攝大電影，下一步或許它還將建立以自己為主題的游樂(lè)場(chǎng)，成為代替迪士尼的公司。

技術(shù)和文化，往往有其相似性。當(dāng)一個(gè)國(guó)家掌握了最前沿的技術(shù)或者文化時(shí)，它往往就獲得了盈利蛋糕中最大的一部分，而其他參與者只能被動(dòng)參與且付出巨大而收獲甚少。

一個(gè)好的IP，能存在百年，養(yǎng)活動(dòng)漫、影視、游樂(lè)園、服裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里的成千上萬(wàn)的人。而NFT則是結(jié)合技術(shù)與文化最好的代表，不掌握區(qū)塊鏈技術(shù)難以將NFT項(xiàng)目推廣更遠(yuǎn)，同樣沒(méi)有好的文化，也注定不會(huì)誕生出一個(gè)持久向好的IP。

李寧們邁出了體育行業(yè)探索Web3的第一步，但是在這個(gè)賽道里，主打國(guó)潮的企業(yè)可能更需要一個(gè)中國(guó)版的無(wú)聊猿IP。

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