李寧的Web3，不夠國潮

李寧們，越來越會玩Web3了。

2022年4月24日晚，中國李寧發(fā)了一條微博，宣布成立了“無聊猿俱樂部中國李寧分部”，并準(zhǔn)備推出該系列服裝。

恰巧的是，同日(4月24日)無聊猿BAYC的市值剛突破40億美元，成為目前熱度最高的NFT(非同質(zhì)化代幣)。據(jù)Opensea最新數(shù)據(jù)顯示，無聊猿地板價達(dá)138.5ETH，意味著買一個無聊猿至少需要40萬美元左右的價格。

中國李寧微博

這不是李寧和它的同行們第一次嘗試探索Web3。

2021年，李寧便設(shè)計了NFT球鞋，并于2021年9月在拍賣行以1127000元售出。這是國內(nèi)運動品牌巨頭首款自己設(shè)計并被拍賣的NFT球鞋。

于此同時，安踏、特步等國內(nèi)運動品牌也緊跟國際潮流，積極擁抱NFT和Web3。

全球體育廠牌“卷進(jìn)”Web3

在安踏、李寧、特步入局Web3背后，全球體育廠牌正在掀起一場轟轟烈烈的NFT品牌營銷運動。據(jù)虎嗅不完全統(tǒng)計，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、NewBalance等國外比較知名的運動品牌都已布局NFT。

不僅如此，NFT還在更廣泛的體育行業(yè)擴(kuò)大影響力。以NBA為例，目前它通過給籃球粉絲們提供限量的NBA NFT球星卡，已經(jīng)獲得近10億美元的收入。

NBA為體育各個行業(yè)的聯(lián)盟和組織提供了一個良好的范本，足球、橄欖球、賽車、拳擊、板球等一系列體育細(xì)分行業(yè)的聯(lián)盟也開始著手為自己旗下的公司、球員和粉絲們提供一個一站式的NFT服務(wù)平臺。

上個月(2022年3月)，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟與足球游戲NFT平臺Sorare達(dá)成合作，為所有MLS俱樂部和球員推出NFT。目前Sorare這家初創(chuàng)公司估值43億美元，并擁有全球不同聯(lián)賽的100多個國際球隊的授權(quán)球員。短短三年時間，其估值從2.7億美元一路上漲了20多倍。

而在前幾天(4月21日)，板球NFT平臺Rario也傳出完成1.2億美元融資的消息。足球、籃球、板球、網(wǎng)球......可以說，NFT已經(jīng)滲入到大眾體育行業(yè)的各個賽道中。

體育+NFT的熱度，如此火爆，也直接影響了國內(nèi)三大運動品牌：安踏、李寧和特步的加入。

安踏NFT數(shù)字藏品博物館

以安踏為例，它與天貓攜手發(fā)布以冬奧為主題的NFT數(shù)字藏品。而特步也是如此，上個月(2022年3月21日)，特步發(fā)布了名為“160X-Metaverse ”的NFT數(shù)字藏品。

短短半年時間，三家國內(nèi)運動巨頭相繼布局NFT和Web3。

中國之大，沒有一個“國潮NFT”

雖然國外體育行業(yè)正在發(fā)生一場商業(yè)模式的變革，但是這些變化似乎與國內(nèi)企業(yè)完全無關(guān)。李寧們驚訝地發(fā)現(xiàn)他們是中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入Web3最早的公司。

在安踏、李寧和特步在亦步亦趨入局NFT時，他們很快發(fā)現(xiàn)在國際上他們雖然已經(jīng)慢了耐克、阿迪、NBA等好幾步，但是在中國整個體育行業(yè)和Web3的結(jié)合中，他們竟然是最早的一批。

目前體育類NFT的項目或者賽道在國內(nèi)市場的發(fā)展幾乎為0。

這并不是沒有人做，或者不感興趣�；⑿岚l(fā)現(xiàn)在字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠、安踏等國內(nèi)運動品牌巨頭甚至其他行業(yè)的設(shè)計師中已經(jīng)出現(xiàn)了一批創(chuàng)業(yè)者正在嘗試做體育+NFT的細(xì)分市場。

一位業(yè)內(nèi)人士向虎嗅表示：“想做NFT項目的人太多了，大環(huán)境其實是有的，只差一個大的平臺將大家聚在一起。”

耐克收購了NFT球鞋初創(chuàng)企業(yè)RTFKT，價值2億美元。然而這背后需要一個很好的生態(tài)環(huán)境，比如它需要Opensea這樣有統(tǒng)一交易指標(biāo)和很大流通量的平臺。而國內(nèi)的NFT平臺在交易流通性上仍然十分阻塞，這讓整個產(chǎn)業(yè)未能得到正常發(fā)展。

“目前的情況，仍很難將產(chǎn)品進(jìn)行有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化�！边@名業(yè)內(nèi)人士表示。

一向力推國潮的李寧，或許也發(fā)現(xiàn)這樣一個問題，國際上所有知名的NFT的風(fēng)格，要么是歐美風(fēng)格的比如BAYC無聊猿，要么是日本風(fēng)格的比如Azuki。國內(nèi)雖然也有一些像PhantaBear這種在交易額上驚鴻一現(xiàn)的NFT，但是很快就沒有了太大的聲響。

這對于李寧等主打國潮品牌的公司而言，并不是一件有益的事情。而從區(qū)塊鏈行業(yè)講，如果沒有一個好的國潮NFT項目，在更多產(chǎn)業(yè)結(jié)合中，我們將難以深度參與其中。

一個國民級IP的價值

中國真的需要有一個全球化的“國產(chǎn)NFT”嗎?在社會提倡脫虛向?qū)嵉慕裉�，一個虛擬的東西，能給人們帶來什么價值?

這或許還要從李寧為什么要與無聊猿合作說起。

一個好的IP能給中國經(jīng)濟(jì)帶來什么樣的變化?以迪士尼為例，當(dāng)米老鼠成為一個國際IP時，這個IP不僅能創(chuàng)作出數(shù)不勝數(shù)的動漫影視作品、能與優(yōu)衣庫合作將成千上萬印有米老鼠的衣服售賣給大眾，還能以此為基礎(chǔ)形成一整條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成一個強(qiáng)大的娛樂帝國。

而無聊猿BAYC已經(jīng)初步展現(xiàn)出了能成為下一個迪士尼的潛力。它雖然只是一個個猿猴形象，但它不僅與阿迪達(dá)斯和李寧這樣的運動品牌進(jìn)行合作，還進(jìn)軍影視拍攝大電影，下一步或許它還將建立以自己為主題的游樂場，成為代替迪士尼的公司。

技術(shù)和文化，往往有其相似性。當(dāng)一個國家掌握了最前沿的技術(shù)或者文化時，它往往就獲得了盈利蛋糕中最大的一部分，而其他參與者只能被動參與且付出巨大而收獲甚少。

一個好的IP，能存在百年，養(yǎng)活動漫、影視、游樂園、服裝等多個產(chǎn)業(yè)鏈里的成千上萬的人。而NFT則是結(jié)合技術(shù)與文化最好的代表，不掌握區(qū)塊鏈技術(shù)難以將NFT項目推廣更遠(yuǎn)，同樣沒有好的文化，也注定不會誕生出一個持久向好的IP。

李寧們邁出了體育行業(yè)探索Web3的第一步，但是在這個賽道里，主打國潮的企業(yè)可能更需要一個中國版的無聊猿IP。