會(huì)有更多中國(guó)人愛(ài)上馬吉拉分趾鞋嗎？

意大利OTB集團(tuán)想在中國(guó)獲得更多關(guān)注。

OTB集團(tuán)旗下的設(shè)計(jì)師品牌Viktor&Rolf近日宣布將在深圳舉辦《Viktor&Rolf：元時(shí)尚!》作品回顧展。展覽將于4月29日在深圳海上世界文化藝術(shù)中心揭幕，這是Viktor&Rolf首次在中國(guó)及亞洲舉辦展覽。

該展覽由策展人李寵策劃，法國(guó)展覽設(shè)計(jì)師Nathalie Crinière設(shè)計(jì)，帶來(lái)近80件Viktor&Rolf代表性服裝作品，以及由Arthur Elgort和Ellen von Unwerth等攝影師為品牌服飾拍攝的影像，24組以時(shí)裝秀為靈感的時(shí)裝玩偶也將展出。

Viktor&Rolf由荷蘭設(shè)計(jì)師Viktor Horsting和Rolf Snoeren創(chuàng)立，OTB集團(tuán)在2008年收購(gòu)51%的股份，并在2019年增持至70%。當(dāng)前兩位設(shè)計(jì)師依然擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)和公司董事會(huì)成員職位。

當(dāng)前Viktor&Rolf內(nèi)部開(kāi)設(shè)有男裝、女裝、高級(jí)定制和香氛等品類(lèi)。品牌成衣和高級(jí)定制系列有著叫好不叫座的尷尬處境，在國(guó)內(nèi)通過(guò)買(mǎi)手店和線(xiàn)上奢侈電商銷(xiāo)售。香氛產(chǎn)品由歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)，選擇藝人楊穎作為代言人，積累有一定的口碑。

此次Viktor&Rolf在深圳辦展有助品牌提高認(rèn)知度，加碼中國(guó)市場(chǎng)也是母公司OTB集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。

除了Viktor&Rolf，OTB集團(tuán)還擁有Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Diesel等品牌，同時(shí)持有美國(guó)時(shí)尚品牌Amiri少數(shù)股權(quán)。高端牛仔品牌Diesel是集團(tuán)最重要的收入來(lái)源，2021年在總銷(xiāo)售額中的占比達(dá)到45%。

但從市場(chǎng)熱度層面來(lái)看，Maison Margiela才是OTB集團(tuán)近年的明星品牌。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，Maison Margiela的銷(xiāo)售額從2019年到2021年間增長(zhǎng)107%。其中2020年收入錄得2.4億歐元，2021年銷(xiāo)售額較2020年增長(zhǎng)49%。

Maison Margiela自1988成立后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都被定位為小眾先鋒品牌，銷(xiāo)售額直到2015年才突破1億美元。創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano上任為Maison Margiela帶來(lái)多個(gè)爆款單品，使其認(rèn)知度突破原本的小眾圈層。

在中國(guó)市場(chǎng)也是如此。近年Maison Margiela加速中國(guó)開(kāi)店步伐，自2020年開(kāi)設(shè)上海首家精品店后，在短短兩年時(shí)間里已經(jīng)將該城市內(nèi)的門(mén)店總數(shù)提升至5家。而在一線(xiàn)城市之外，Maison Margiela還向成都、寧波、沈陽(yáng)和廈門(mén)等城市擴(kuò)張。

值得提到的是，除了配飾產(chǎn)品火熱，由歐萊雅集團(tuán)代理的Maison Margiela香氛業(yè)務(wù)也同樣表現(xiàn)亮眼。Maison Margiela香氛產(chǎn)品定位高端，天貓官方旗艦店至今已獲得超過(guò)50萬(wàn)訂閱，和李宇春等藝人的合作為品牌香氛線(xiàn)帶來(lái)大量關(guān)注。

Maison Margiela未來(lái)還會(huì)在上海南京西路開(kāi)設(shè)新的旗艦店。這間店將和Marni、Jil Sander和Amiri占據(jù)錦滄文華廣場(chǎng)的四個(gè)沿街商鋪，被認(rèn)為是OTB集團(tuán)宣告中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃的“宣言”。

在Maison Margiela之前，Marni是OTB集團(tuán)在中國(guó)擴(kuò)張最快的高端品牌之一。Marni于2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前首席執(zhí)行官Stefano Biondo在2018年上任后開(kāi)始加碼中國(guó)市場(chǎng)，最激進(jìn)的時(shí)刻曾在短期內(nèi)開(kāi)設(shè)出超過(guò)10家門(mén)店。

Marni以銷(xiāo)售成衣和皮具為主，曾開(kāi)展過(guò)數(shù)個(gè)針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意項(xiàng)目，目前沒(méi)有任命名人品牌大使或代言人。Jil Sander在近年則因Logo衛(wèi)衣和T恤獲得大量中國(guó)年輕消費(fèi)者關(guān)注。OTB集團(tuán)稱(chēng)，Jil Sander在被收購(gòu)后的9個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

截至2021年12月，OTB集團(tuán)在中國(guó)16個(gè)城市開(kāi)設(shè)有80家單品牌門(mén)店。按照發(fā)展計(jì)劃，這個(gè)數(shù)字將在未來(lái)三年翻一番。

而截至2021年12月31日，OTB集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)16.2%至15.3億歐元，由Marni和Maison Margiela等品牌構(gòu)成的奢侈品業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)18%至14.56億歐元。首席執(zhí)行官Renzo Rosso此前表示，有計(jì)劃在近年讓集團(tuán)上市，以獲得更多資金推動(dòng)旗下品牌發(fā)展。