顧均輝說(shuō)定位：莆田鞋真的來(lái)了！產(chǎn)品終究要向品牌轉(zhuǎn)變

近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。

關(guān)于這個(gè)logo，它的設(shè)計(jì)理念是以“鞋帶”的形狀為構(gòu)圖創(chuàng)意，既是鞋子的特征部件，又通過(guò)鞋帶勾勒出“莆田”的首字母“P”、“T”，而整個(gè)圖形“P”拔地而起，“T”向上延伸，寓意莆田鞋轉(zhuǎn)型升級(jí)、不斷向好。

設(shè)計(jì)理念是挺好，但對(duì)于這個(gè)logo，一些網(wǎng)友覺(jué)得挺新奇，也有網(wǎng)友覺(jué)得設(shè)計(jì)不夠大氣、不夠炸。于是有熱心網(wǎng)友接二連三投稿出“鞋子”、“腳印”的logo設(shè)計(jì)圖。甚至還有把整個(gè)莆田的人文、地理、歷史、建筑特色肩負(fù)在鞋子標(biāo)志上的。

對(duì)比來(lái)看，如今這個(gè)通過(guò)審核的logo，更簡(jiǎn)潔明了，便于傳播與記憶�？傊�，這只是小插曲啦，大部分網(wǎng)友對(duì)于莆田鞋經(jīng)過(guò)這么多年終獲商標(biāo)表示看好：有人說(shuō)莆田鞋終于要崛起了，雖然早已走出國(guó)門(mén)了;還有調(diào)侃說(shuō)莆田鞋可以申請(qǐng)非遺了。

申請(qǐng)商標(biāo)意味著什么呢?意味著莆田鞋終于擁有姓名了，要從產(chǎn)品走向品牌了。操盤(pán)過(guò)兩家跨國(guó)企業(yè)的定位專(zhuān)家顧均輝經(jīng)常提到，國(guó)力昌盛的今天，中國(guó)在世界舞臺(tái)上已擁有舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)，與此同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品也一定要向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

莆田被譽(yù)為“中國(guó)鞋都”，從上世紀(jì)七八十年代起就開(kāi)始接手大量的國(guó)外代工訂單，但隨著一些商家通過(guò)“仿制”來(lái)賺取暴利，莆田鞋就困于山寨的標(biāo)簽當(dāng)中，長(zhǎng)久無(wú)法跳出這個(gè)認(rèn)知。

多年來(lái)，莆田從業(yè)者精耕細(xì)作，創(chuàng)造出一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈條�？梢哉f(shuō)，莆田鞋在技術(shù)和渠道方面都已十分完善。目前，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已超千億元，但仍處于價(jià)值鏈的底端，大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤(rùn)。究其根本，因?yàn)樗麄冎皇窃谫u(mài)貨，聽(tīng)過(guò)顧均輝定位實(shí)操課的同學(xué)都知道，這個(gè)時(shí)代，如果你僅限于賣(mài)貨，那就無(wú)法給別人一個(gè)與眾不同的記憶點(diǎn)，別人都記不住你，那你的品牌自然出圈無(wú)門(mén)，往深了說(shuō)，你又如何在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，讓別人選擇你呢?現(xiàn)代商戰(zhàn)是一場(chǎng)心智之戰(zhàn)，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的渠道還不夠，還要有能力打入潛在消費(fèi)者的心智，這都需要建立一個(gè)品牌。

于是，為了改變這一不利局面，莆田市出臺(tái)新政策，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場(chǎng);鼓勵(lì)各方實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊(cè)區(qū)域品牌和公用品牌;引進(jìn)投資公司，成立服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)推廣莆田鞋品牌。

從定位的角度來(lái)看，從產(chǎn)品到品牌是一個(gè)質(zhì)的飛躍。made in China早已流傳全球，然而中國(guó)品牌的概念，還是不夠深入。就像莆田鞋，在消費(fèi)者的心智中，莆田鞋雖然有著山寨的標(biāo)簽，但是它的質(zhì)量和技術(shù)還是得到不少人的認(rèn)可的。說(shuō)白了，這也是無(wú)數(shù)中國(guó)企業(yè)的問(wèn)題和遺憾：有質(zhì)量、有技術(shù)，但就是沒(méi)牌子。

如今重新定位，有了商標(biāo)后，也能更好控制山寨貨的出現(xiàn)。不過(guò)呢，因?yàn)槭潜姸嗥髽I(yè)共同擁有的商標(biāo)，感覺(jué)控制眾多工廠保證鞋子相近的質(zhì)量和品質(zhì)是未來(lái)莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)需要著重考慮的一個(gè)問(wèn)題。同時(shí)，不管是莆田鞋企還是其他中國(guó)鞋品牌，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)力上還有不足，希望這點(diǎn)也能加加油!