H&M姐妹品牌Monki 悄悄離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)

近日，快時(shí)尚巨頭H&M旗下低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki在其天貓旗艦店發(fā)布閉店公告，宣布品牌將于2022年4月1日起正式關(guān)店，3月10日至31日期間會(huì)進(jìn)行清倉(cāng)活動(dòng)，4月1日起全店商品下架，停止銷(xiāo)售，4月15日后客服也將關(guān)停。

2015年初，Monki在大連開(kāi)出首家店鋪，又在之后的兩年間相繼在北京、上海、深圳、西安、昆明等多個(gè)城市廣設(shè)門(mén)店。2016年3月，Monki進(jìn)駐天貓，開(kāi)設(shè)線上旗艦店。

根據(jù)H&M集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)，截至2021年11月30日，H&M集團(tuán)擁有4,801家門(mén)店，相比上一年同期減少了217家，Monki在全球范圍內(nèi)僅剩98家。

不只Monki，近年來(lái)“關(guān)店”已經(jīng)成為不少快時(shí)尚品牌的常態(tài)。

此前，Topshop、New Look，F(xiàn)orever 21等都相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也關(guān)閉了線下門(mén)店轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道。Gap 雖然還在，但關(guān)于它要出售中國(guó)業(yè)務(wù)的消息也一直沒(méi)停過(guò)。

曾經(jīng)的快時(shí)尚巨頭“走下神壇”，究其背后原因，和迅速崛起的Z世代消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚潮流的偏好脫不了干系。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是單一的“性價(jià)比”已經(jīng)吸引不了越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者。

H&M集團(tuán)今年還將再關(guān)240家店

快時(shí)尚H&M加速調(diào)整步伐，計(jì)劃在未來(lái)一年關(guān)閉240家門(mén)店，并新增95家店，整體凈減少145家店，以更靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化與挑戰(zhàn)。

在截至2月底的第一財(cái)季內(nèi)，H&M銷(xiāo)售額同比大漲18%至491億瑞典克朗，毛利率為49.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從虧損11.28億瑞典克朗增至4.58億瑞典克朗，凈利潤(rùn)錄得2.17億瑞典克朗，較上年同期虧損10億瑞典克朗明顯改善。

但整體利潤(rùn)水平仍低于分析師預(yù)期。業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后，H&M集團(tuán)股價(jià)下跌11%，為兩年來(lái)最大跌幅，公司市值蒸發(fā)24億美元。

未來(lái)南美洲會(huì)是H&M集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的市場(chǎng)。在中國(guó)，新一輪疫情導(dǎo)致H&M集團(tuán)旗下超過(guò)40間門(mén)店暫時(shí)關(guān)閉。