CRASH BAGGAGE “極光藍(lán)”專(zhuān)供限定款新品在得物App獨(dú)家限量發(fā)售
近年來(lái),在年輕人中興起了一股新風(fēng)潮:路過(guò)學(xué)校、小區(qū)的快遞架,都是一堆堆得物App的極光藍(lán)快遞箱,年輕人穿鞋不拆極光藍(lán)防偽扣,在社交媒體曬出用極光藍(lán)快遞盒DIY的作品……“極光藍(lán)”不僅成為中國(guó)年輕人官宣“正品”的標(biāo)志,還是他們公認(rèn)的潮流符號(hào)。
立足“正品生態(tài)”的基礎(chǔ)環(huán)境、以“年輕潮流”為切入點(diǎn),“極光藍(lán)”為設(shè)計(jì)靈感,國(guó)際品牌在得物App探索連接年輕人的有效路徑。近日,意大利時(shí)尚行李箱品牌CRASH BAGGAGE攜首個(gè)專(zhuān)為得物App年輕用戶打造的專(zhuān)供限定款新品,在得物App獨(dú)家限量發(fā)售。新品包括行李箱和斜挎包,在外觀設(shè)計(jì)上均采用了“極光藍(lán)”元素,其中,行李箱登機(jī)牌上還帶有POIZON字樣。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到新品發(fā)售,通過(guò)年輕人喜歡的創(chuàng)新,與年輕人建立起精神鏈接。
業(yè)內(nèi)人士分析,“顏色”已成為符合年輕人審美趨勢(shì)的同時(shí),傳播效率更高的一種媒介,越來(lái)越多時(shí)尚品牌正通過(guò)與某種顏色建立聯(lián)系,快速形成辨識(shí)度、傳遞品牌氛圍和態(tài)度。“把年輕人眼中的潮流‘頂流色’極光藍(lán)融入新品設(shè)計(jì),直擊年輕人的情感,國(guó)際品牌在‘圈粉’潮流年輕人的同時(shí),也強(qiáng)化了品牌年輕潮流的形象。”
得物App標(biāo)志性的‘極光藍(lán)’不僅是年輕人心中的潮流符號(hào),更是象征著‘正品’的標(biāo)識(shí),這也吸引國(guó)際品牌以此為切入點(diǎn),加深與得物App合作。得物App將“多重查驗(yàn)鑒別”引入交易流程中,商品需要通過(guò)多位鑒別師的交叉鑒別后才能發(fā)貨,逐漸在年輕人中建立起信任,所構(gòu)建的正品生態(tài),不但吸引大批追求品質(zhì)的潮流年輕人聚集,也吸引國(guó)際品牌與得物App深度合作。
據(jù)悉,此前已有國(guó)際品牌洞悉這一特性,通過(guò)打造融合“極光藍(lán)”元素的得物聯(lián)名款新品,并在得物App限量發(fā)售,成功打入年輕圈層。近期,LVMH 集團(tuán)旗下干邑潮牌軒尼詩(shī)新點(diǎn)與得物App開(kāi)展跨界合作,共同打造限量聯(lián)名禮盒,禮盒中包含一個(gè)極光藍(lán)和新點(diǎn)綠配色的隨身包,在得物App上限量發(fā)售后,立即引發(fā)年輕潮人的追捧。
此次在得物App獨(dú)家發(fā)售的CRASH BAGGAGE專(zhuān)供限定款新品,在產(chǎn)品外觀上融入“極光藍(lán)”元素,帶有POIZON字樣的登機(jī)牌更是點(diǎn)睛之筆。此外,新品延續(xù)品牌經(jīng)典凹陷設(shè)計(jì),故意在平時(shí)容易被撞的位置設(shè)計(jì)凹槽,再配合上箱體比例及各個(gè)凹槽位置,使箱包外形彰顯個(gè)性。加上創(chuàng)新的材質(zhì)技術(shù),以及高耐沖擊塑料,使用起來(lái)不失時(shí)尚個(gè)性,又具備實(shí)用性。
“經(jīng)典極光藍(lán)和黑色的組合非常醒目,作為得物忠實(shí)用戶完全無(wú)法拒絕,行李箱容量大、質(zhì)量好,性價(jià)比很高”,得物App用戶嘉嘉在社區(qū)分享了自己的好物測(cè)評(píng),吸引不少年輕用戶互動(dòng),還有用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行科普,“箱子上的凹陷不是撞的,而是故意設(shè)計(jì)的”。在得物App社區(qū)+交易的“閉環(huán)”模式下,年輕人“即看即買(mǎi)”,讓品牌實(shí)現(xiàn)從社交到交易的高效轉(zhuǎn)化;另一方面,年輕用戶最真實(shí)的聲音和反饋也在得物社區(qū)不斷沉淀,成為品牌的重要資產(chǎn)。
據(jù)悉,得物App獨(dú)有的正品生態(tài)、年輕忠誠(chéng)的年輕人群,以及社區(qū)+交易的“閉環(huán)”模式,已吸引包括COACH、PINKO、TUMI等10多個(gè)國(guó)際品牌達(dá)成官方合作,并推出13個(gè)獨(dú)家新品首發(fā),還有越來(lái)越多國(guó)際品牌與得物App進(jìn)一步深入合作,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新品發(fā)售等方面探索出與年輕人對(duì)話的新邏輯,收獲年輕人的喜愛(ài)。
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