安踏后冬奧時(shí)代的頭炮，是一款搭載奧運(yùn)科技的跑鞋

在冬奧會(huì)賺足美譽(yù)的安踏，最先亮出的產(chǎn)品是馬赫2.0跑鞋——一款搭載了奧運(yùn)科技的產(chǎn)品。

在剛剛過(guò)去的這場(chǎng)冰雪盛會(huì)上，安踏為22個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目的中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供比賽裝備，這一數(shù)量為中國(guó)品牌之最，其打造的鋼架雪車(chē)鞋更是在“雪游龍”賽道大放異彩。2月11日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員閆文港在男子鋼架雪車(chē)比賽中拿下銅牌，殷正取得第五名并創(chuàng)下“雪游龍”賽道的最快出發(fā)紀(jì)錄，兩人成績(jī)均為中國(guó)鋼架雪車(chē)隊(duì)在冬奧會(huì)的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。

鋼架雪車(chē)比賽需要運(yùn)動(dòng)員在冰面上完成一段沖刺跑，對(duì)于鞋子的抓地力和助推力要求極高。因此，中國(guó)隊(duì)歷史最佳戰(zhàn)績(jī)的背后，安踏打造的鋼架雪車(chē)鞋應(yīng)記一功。

2021年9月，安踏接到研發(fā)鋼架雪車(chē)鞋的任務(wù)，此時(shí)距離比賽開(kāi)始僅有不到五個(gè)月的時(shí)間。安踏在時(shí)間緊、任務(wù)重的情況下，從零開(kāi)始打造了一款擁有12項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利的鋼架雪車(chē)鞋，動(dòng)用了氮科技中底、3D打印鈦合金鞋釘、行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)等高新技術(shù)。

盡管這款鋼架雪車(chē)鞋并不會(huì)市售，但安踏向來(lái)強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)科技的“可轉(zhuǎn)換性”，即便是針對(duì)運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)業(yè)需求而研發(fā)的頂尖科技，消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)。

“安踏在堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上這兩個(gè)核心策略的同時(shí)，‘安踏等于奧運(yùn)，奧運(yùn)等于奧運(yùn)科技’的新戰(zhàn)略也在抓。像鋼架雪車(chē)鞋這類(lèi)技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品，我們也會(huì)思考如何將研發(fā)過(guò)程中得到的技術(shù)用在消費(fèi)者穿著的產(chǎn)品上�！毙瑒�(chuàng)新管理部、跑步品類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本向懶熊體育表示。

因此，安踏在3月初發(fā)布的馬赫2.0跑鞋，其中底就運(yùn)用了國(guó)家隊(duì)鋼架雪車(chē)鞋搭載的氮科技。此外，馬赫2.0跑鞋的發(fā)售價(jià)為599元。從價(jià)位來(lái)看，馬赫2.0跑鞋屬于中端產(chǎn)品，而半年前氮科技首次發(fā)布時(shí)，用在了發(fā)售價(jià)999元的C202 GT和KT 7上，屬于高端產(chǎn)品。

對(duì)于氮科技的“下放”，蔡之本這樣解釋?zhuān)�“其�?shí)氮科技的成本目前還沒(méi)有降下來(lái)，但為了盡早讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到氮科技，提升他們對(duì)于安踏專(zhuān)業(yè)度的認(rèn)知，我們還是決定在599元價(jià)位的產(chǎn)品上使用氮科技�！�

從這個(gè)角度來(lái)看，馬赫2.0跑鞋就是安踏向大眾普及頂尖運(yùn)動(dòng)科技的首款產(chǎn)品，國(guó)家隊(duì)同款氮科技加持，同時(shí)保持更大眾化的消費(fèi)門(mén)檻，擴(kuò)大受眾人群，最終幫助安踏實(shí)現(xiàn)科技的“可轉(zhuǎn)換性”。

與此同時(shí)，性能強(qiáng)勁且價(jià)格親民的馬赫2.0跑鞋也是安踏從大賽營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中一個(gè)極佳“變速器”。

大賽期間，品牌的營(yíng)銷(xiāo)精力、預(yù)算大都跟著比賽熱點(diǎn)走，有著明確的主題。而隨著大賽落幕，賽事、運(yùn)動(dòng)員激發(fā)的運(yùn)動(dòng)熱潮和消費(fèi)需求通常會(huì)迎來(lái)一陣爆發(fā)，此時(shí)就要求品牌做出判斷，從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的角度，利用合適、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品搶下這塊蛋糕。

據(jù)蔡之本介紹，安踏的產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏很快，四個(gè)季度都有安排。而馬赫系列高度整合了安踏的運(yùn)動(dòng)科技研究、材料開(kāi)發(fā)、運(yùn)動(dòng)員測(cè)試和產(chǎn)品上市等環(huán)節(jié)，打破了季與季的限制，并且提升了整體的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)效率，在馬赫2.0發(fā)布的同時(shí)，3.0和4.0也已經(jīng)在規(guī)劃中。

通過(guò)這樣的流程整合，馬赫系列能擁有更長(zhǎng)的產(chǎn)品研發(fā)周期，確保這個(gè)系列的產(chǎn)品有足夠好的性能表現(xiàn)。在安踏的產(chǎn)品線(xiàn)里，馬赫系列和KT系列是同等級(jí)別的產(chǎn)品。

正因如此，安踏才會(huì)選擇在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以馬赫2.0跑鞋開(kāi)啟新一階段的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

馬赫2.0跑鞋擔(dān)此重任，安踏在科技使用上自然也毫不惜力。這款跑鞋中底運(yùn)用的氮科技，不僅能讓整體重量減重31%，還能提供高達(dá)82.4%的能量回歸率。此外，鞋底的GOZONE系統(tǒng)配合仿釘鞋三角紋路大底，讓用戶(hù)跑步時(shí)的觸地、起步過(guò)渡得更加自然，同時(shí)提供足夠好的抓地力和彎折靈活度，讓用戶(hù)的變向、變速更加自如。

雖然馬赫2.0跑鞋是一款競(jìng)速訓(xùn)練跑鞋，設(shè)計(jì)需求是滿(mǎn)足10-20公里量級(jí)的中長(zhǎng)距離競(jìng)速訓(xùn)練，但因?yàn)樽兯倌芰ψ銐驈?qiáng)，應(yīng)對(duì)日常穿著和多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也綽綽有余。這一點(diǎn)，谷愛(ài)凌深有體會(huì)。

3月14日，結(jié)束隔離的谷愛(ài)凌首度亮相，參加一場(chǎng)愛(ài)心慈善跑活動(dòng)。該活動(dòng)在首鋼園舉辦，谷愛(ài)凌正是在這片場(chǎng)地拿下個(gè)人冬奧會(huì)首枚金牌�；顒�(dòng)當(dāng)天，谷愛(ài)凌跑的柏油路不那么平整，身邊還有一些小朋友跟跑，需要隨時(shí)調(diào)整跑步速率和前進(jìn)方向。面對(duì)這樣的場(chǎng)地和運(yùn)動(dòng)需求，馬赫2.0跑鞋方便提速、變速的特點(diǎn)能很好地滿(mǎn)足谷愛(ài)凌的需要。

從奧運(yùn)冠軍到普通消費(fèi)者，通過(guò)馬赫2.0跑鞋都能感受到氮科技的威力，獲得同樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。這也許就是安踏全力推動(dòng)奧運(yùn)科技大眾化的重要原因，在助力國(guó)家隊(duì)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更高技術(shù)含量的產(chǎn)品，一舉兩得。

而且據(jù)蔡之本透露，在今年的第二屆創(chuàng)新科技大會(huì)上，安踏將發(fā)布多款新產(chǎn)品，都是不同材料與氮科技技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。“氮科技就相當(dāng)于一個(gè)小宇宙，目前對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用才剛剛起步，我們會(huì)探索更多可能性。”

由此也可以看出，在大賽營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，氮科技等新技術(shù)的運(yùn)用都是重要支點(diǎn)。從鋼架雪車(chē)鞋到馬赫2.0跑鞋，安踏以產(chǎn)品展示自身科技實(shí)力，并且與消費(fèi)者做直接交流，最終強(qiáng)化外界對(duì)于安踏專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象的認(rèn)知。

通過(guò)馬赫2.0跑鞋這款產(chǎn)品，安踏在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上將開(kāi)始新一輪的提速。在這個(gè)過(guò)程中，安踏也十分注重用戶(hù)的體驗(yàn)反饋。在馬赫2.0跑鞋發(fā)布后，安踏接下來(lái)還會(huì)通過(guò)場(chǎng)地10公里追逐賽，讓廣大草根精英跑者對(duì)于這款跑鞋有更充分的體驗(yàn)，這類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)和各種線(xiàn)上活動(dòng)都將植根于安踏跑步打造的逐路溝通平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)的溝通和互動(dòng)。

馬赫2.0跑鞋是安踏“氮科技宇宙”中的一顆新星，極具性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)能否讓這款跑鞋成為安踏又一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，推動(dòng)品牌在后冬奧時(shí)代全速前進(jìn)，我們拭目以待。