市值創(chuàng)下近十個月新低，李寧為何被拋棄？

本周連跌2日的港股，3月9日行情持續(xù)低迷。早盤時，運(yùn)動服飾板塊大幅異動，該板塊個股集體下跌。其中，國內(nèi)知名體育服飾李寧(需求面積:100-300平方米)開盤大幅跳水，一度大跌12.66%，午后跌幅略有縮窄。截至收盤，李寧跌9.36%報61.5港元/股，總市值為1609.18億港元，創(chuàng)下近十個月新低。

在李寧的領(lǐng)跌下，滔搏、361度、申洲國際等其他運(yùn)動服飾股也紛紛大跌。

據(jù)悉，李寧今日突然暴跌，主要受一則利空消息影響。挪威政府養(yǎng)老金表示，已經(jīng)將李寧剔出基金投資。一石激起千層浪，李寧被剔出挪威政府養(yǎng)老基金，無疑是在當(dāng)下低迷的港股市場環(huán)境中雪上加霜。

事實(shí)上，自去年下半年以來，以李寧為代表的一眾體育服飾股便經(jīng)歷了漫長的下跌之路。其股價從去年9月高位至今，累計(jì)已回撤逾44%，總市值跌去約1258億港元。

消費(fèi)環(huán)境低迷，國際局勢動蕩，曾經(jīng)通過渠道改革與“國潮”品牌建立扭轉(zhuǎn)自身頹勢的李寧，在面對當(dāng)下復(fù)雜多變的市場時，也顯得渺小無力。

01、慘遭國家主權(quán)基金拋棄

此次將李寧剔出投資組合的挪威政府養(yǎng)老金，是目前全球最大的國家主權(quán)基金，目前其資金規(guī)模達(dá)到12683億美元。作為知名的福利國家，挪威在養(yǎng)老資產(chǎn)方面儲備頗豐。旗下兩支基金，其中有一只便負(fù)責(zé)海外資產(chǎn)投資。在全球資產(chǎn)中，優(yōu)質(zhì)的海外股票是其重倉的對象。

據(jù)挪威政府養(yǎng)老金最近持倉情況來看，這家主權(quán)基金前十大重倉股中不乏蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜等美國科技藍(lán)籌股，港股中的騰訊也位列其中。而其投資中國的前十大重倉股中，也不乏阿里、美團(tuán)、建設(shè)銀行、貴州茅臺、工商銀行、招商銀行、中國平安、京東、藥明生物這些國內(nèi)股民耳熟能詳?shù)臋?quán)重股。

此前，李寧也被其納入旗下的全球基金組合中。截至去年底，挪威政府養(yǎng)老金共持有李寧0.59%的股票，價值達(dá)到15億克朗，約合人民幣10.61億元。

但在當(dāng)?shù)貢r間3月7日晚間，挪威央行在一份聲明中表示，由于該公司助長嚴(yán)重侵犯人權(quán)的不可接受的風(fēng)險，將李寧從挪威國家養(yǎng)老金組合中剔出。

因?yàn)榕餐�政府養(yǎng)老金的剔出，加之近日國際局部動蕩導(dǎo)致全球投資者避險情緒嚴(yán)重，港股市場行情較為低迷，今日李寧在港股遭到了較大的資金拋售壓力。

此外，據(jù)香港《信報》報道，有分析人士指出，今年1月至2月的運(yùn)動裝銷售額同比下跌18%，行業(yè)表現(xiàn)未超出預(yù)期，加上去年二季度因?yàn)樾陆�棉花事件�?dǎo)致銷售額基數(shù)較高，給今年二季度業(yè)績帶來一定的增長壓力。

國內(nèi)的多地突發(fā)新冠疫情，給線下門店銷售帶來沖擊;而線上渠道又因?yàn)橹辈�帶貨行業(yè)受到整頓被拖累。總體而言，市場給予了李寧較為悲觀的預(yù)期。

02、高增長后如何更進(jìn)一步

過去一年，李寧的業(yè)績或?qū)⒏唛_低走。

據(jù)李寧財(cái)報，其在去年上半年實(shí)現(xiàn)營收101.96億元，同比大幅增長64.97%;歸母凈利潤為19.62億元，同比大幅增長187.18%。去年上半年的業(yè)績高增速，一方面得益于2020年因疫情導(dǎo)致的低業(yè)績基數(shù)，另一方面則受國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)較快，消費(fèi)有所恢復(fù)的積極影響。

尤其是去年3月，新疆棉花事件爆發(fā)，國際品牌如H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等宣布抵制新疆棉花，點(diǎn)燃了國內(nèi)民眾的愛國情緒，使得此前不少使用國外品牌的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)而投向了李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動服飾品牌的懷抱。

據(jù)招商證券數(shù)據(jù)，2021年Q1與Q2，李寧的全平臺零售流水分別增長85%-90%、90%-95%。反觀其他國際知名運(yùn)動品牌，在此期間，業(yè)績出現(xiàn)了較大幅度的下滑。阿迪達(dá)斯去年上半年在大中華區(qū)的營收下滑了16%，而在其他地區(qū)，阿迪達(dá)斯均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長。

同樣，耐克在國內(nèi)市場也因新疆棉花事件營收增速不及預(yù)期。其2021財(cái)年第四財(cái)季的營收增速僅為17%，低于疫情前2019年22%的營收增速水平。

不過，李寧的高營收增速在去年下半年開始有放緩的趨勢。公司在2021年Q3的全平臺零售流水增速降至40%-45%，其中線下渠道增速放緩比線上渠道增速放緩更為明顯。

事實(shí)上，去年邁入三季度后，國內(nèi)的整體的社會零售消費(fèi)品總額增速就進(jìn)入了較為低迷的階段。8月份增速驟降至2.5%，較7月份環(huán)比減少6個百分點(diǎn)。雖然增速下滑有2020年下半年經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇帶來的高基數(shù)影響，但市場中對于消費(fèi)提振的信心明顯還是不足。

反映在股價上，自去年Q3，李寧的股價便開啟下跌模式。下半年并沒有明顯好轉(zhuǎn)的消費(fèi)意愿，則在逐步加深市場的悲觀預(yù)期。2021年，李寧的靜態(tài)市盈率平均值約為96，最高時達(dá)到了133;動態(tài)市盈率平均值為78，最高時突破117。

如若按照2021年上半年187%的歸母凈利潤增長，李寧或許還將保持上述的高估值。但關(guān)鍵點(diǎn)在于，今年李寧的業(yè)績高速增長能否持續(xù)是要打上一個問號的。

除消費(fèi)能否得到提振外，現(xiàn)在全球制造業(yè)矚目的供應(yīng)鏈問題，也成為李寧今年業(yè)績增長能否得到保障的焦點(diǎn)。

今年1月，李寧的供應(yīng)商申洲國際便宣布，旗下的位于寧波的工廠因新冠疫情不得不停產(chǎn)。一個星期后，申洲國際宣布恢復(fù)寧波工廠的產(chǎn)品生產(chǎn)。此次停工對于李寧接下來二季度的供貨或多或少有一定的影響，加之目前全國多個地區(qū)仍在突發(fā)新冠疫情，下一季度李寧的銷售情況也就未必如此前樂觀。

03、尾聲

成立于1990年的李寧，至今已有32個年頭。以其為代表的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，早年間在消費(fèi)者的認(rèn)知中，品牌力并不強(qiáng)。它們走“農(nóng)村包圍城市”路線，迅速占領(lǐng)了國內(nèi)N線小城市的市場，但又因?yàn)橥�質(zhì)化日益嚴(yán)重，只能在內(nèi)斗中成長，無法在一線城市與耐克、阿迪等國際品牌競爭。

2008年的北京奧運(yùn)會周期，全民參與體育的熱情，讓李寧等國產(chǎn)體育服飾廠商預(yù)估錯了形式，過量的貨物積壓在渠道中，壓垮了不少品牌。而后，也僅有李寧和安踏轉(zhuǎn)型成功走了出來。

除了改革渠道，前者，通過瞄準(zhǔn)年輕人中國潮的消費(fèi)趨勢，打破消費(fèi)者對舊品牌的固有認(rèn)知;而后者則通過收購國外品牌Fila來提高品牌調(diào)性，豐富品牌矩陣。

從近幾年的消費(fèi)趨勢中，也可以發(fā)現(xiàn)，國貨替代的確正在成為一種趨勢，這也讓李寧有了快速崛起的機(jī)會。只是，前景很美好，現(xiàn)狀總是充滿問題與挑戰(zhàn)，過快的增長只能是短時的，而長遠(yuǎn)的路還很漫長。