阿迪達斯更換中國區(qū)負責人

綜合英國路透社、《金融時報》報道，3月8日，德國運動用品制造商阿迪達斯表示，已任命蕭家樂(Adrian Siu)接替賈森·托馬斯(Jason Thomas)為中國區(qū)業(yè)務(wù)負責人。

去年二、三季度，阿迪達斯在大中華區(qū)的銷售額均下跌約15%，目前，該公司正尋求方法以期重振在華的銷售。

蕭家樂曾在阿迪達斯香港和上海分公司擔任多個職務(wù)，阿迪達斯表示，賈森·托馬斯將擔任負責該公司全球業(yè)務(wù)的高級副總裁。

阿迪達斯沒有說明其中國區(qū)業(yè)務(wù)負責人職位變動的原因，但表示將在3月9日的全年盈利會議上提供更多的業(yè)務(wù)細節(jié)。

麥肯錫(McKinsey)的研究顯示，中國已在2019年超過美國，成為全球最大的時尚消費市場。

2021年上半年，阿迪達斯近四分之一的銷售額來自大中華區(qū)，其中大部分來自中國大陸。

去年1-9月，阿迪達斯在大中華區(qū)的銷售額增長了約15%，但二季度其銷售額同比下降接近16%，第三季度銷售額下降約15%。3月9日，該公司將公布2021年全年業(yè)績。

關(guān)于阿迪業(yè)務(wù)不佳的原因，路透社分析稱，一方面是受疫情相關(guān)限制的打擊，另一方面，阿迪達斯與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌污蔑抹黑中國新疆存在所謂“強迫勞動”，并聲稱抵制新疆棉花，因此受到了中國消費者的抵制。

與此同時，安踏、李寧等中國本土品牌則抓住機會在迅速擴張的中國運動服裝市場上搶占了更多份額，其中，安踏2021年上半年的營收增長逾50%，達228億元人民幣，而阿迪達斯大中華區(qū)同期營收為24億歐元(約合165.4億元人民幣)。

品牌咨詢公司Landor and Fitch亞太區(qū)總裁喬納森·卡明斯(Jonathan Cummings)表示，在占據(jù)(中國)市場主導地位多年后，阿迪達斯和耐克正受到“日益強大的廉價本土品牌”的挑戰(zhàn)。他同時表示：“阿迪達斯在中國仍擁有強大的品牌聲譽�！彼�補充稱，“如果它能滿足中國消費者的需求”，銷售額可能會反彈。

此前，路透社曾援引Manager雜志報道稱，2022年預計阿迪達斯在中國的銷售額將下降4億歐元(約合27.52億元人民幣)，但沒有引述來源。

當被問及這篇文章時，阿迪達斯的一位發(fā)言人2月17日表示，“我們在中國的業(yè)務(wù)在2021年有所增長，2022年也會增長�！�

路透社報道稱，該公司已啟動一項行動計劃，旨在重振在華業(yè)務(wù)。

而據(jù)《金融時報》報道，阿迪達斯此次對中國區(qū)業(yè)務(wù)管理層的人事調(diào)整是阿迪達斯中國業(yè)務(wù)全面改革的一部分。近期，阿迪達斯曾表示，計劃增加專門針對中國市場的產(chǎn)品數(shù)量，并加大在中國市場的營銷力度。