GUCCI再次聯(lián)名，為何選中Adidas？

時隔兩年后，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele終于帶著GUCCI 2022秋冬季系列重回米蘭時裝周線下秀場。這一季最 大的亮點，恐怕就是此次與Adidas的合作了......

Gucci x Adidas

Gucci x Adidas Originals合作的消息被爆于2021年12月，終于在今天上午迎來了走秀發(fā)布。

憑借著對剪裁的專注、對配飾的獨特處理以及與Adidas的深度合作，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele此次在街頭運(yùn)動中強(qiáng)化了復(fù)古魅力，再次展現(xiàn)出了Gucci美學(xué)的包容性。

相信大家對于奢侈品與街頭潮牌的聯(lián)名已經(jīng)都不陌生了，從最早的LV x Supreme開始，后有Dior x Air Jordan 1、Prada x Adidas Originals等等，每當(dāng)有奢侈品與我們熟悉的運(yùn)動品牌聯(lián)名時，話題度都超高。

而GUCCI與各大時尚品牌聯(lián)名合作的例子則更不為奇，前有賺眼球的Balenciaga驚世聯(lián)名，后有The North Face的跨界品牌合作......

本以為大眾會對GUCCI的聯(lián)名漸漸無感時，但此次Gucci x Adidas Originals的合作系列一經(jīng)釋出還是刷爆了網(wǎng)絡(luò)，帶給我們很多驚喜。

GUCCI聯(lián)名的目的

對比DIOR x AJ1、Prada x Adidas Originals，此次GUCCI x Adidas Originals最 大的不同點是：這次聯(lián)名是一個更加完整的系列，囊括了服裝、鞋款和配飾等多個品類，聯(lián)名款的數(shù)量多到能媲美當(dāng)年的LV x Supreme了。

據(jù)了解，此次合作，GUCCI負(fù)責(zé)一貫擅長的服裝和配飾，而鞋款則幾乎都是由Adidas團(tuán)隊負(fù)責(zé)完成。

至于服裝設(shè)計方面，GUCCI此次的設(shè)計靈感來自去年上映的電影《House of GUCCI》。當(dāng)Lady Gaga出現(xiàn)在意大利阿爾卑斯山的斜坡上與穿著復(fù)古運(yùn)動裝的亞當(dāng)·德賴弗在一起時，只讓人驚呼：這才是真正的GUCCI風(fēng)啊。

帶著對電影時尚的理解，GUCCI創(chuàng)意總監(jiān)Michele展開了想象，并將復(fù)古運(yùn)動裝的概念發(fā)揮到最 大。

此次通過與Adidas的合作，Michele讓退休的網(wǎng)球職業(yè)選手穿上了三條紋的西裝，為大學(xué)教授量身定做了田徑服，打造了一種讓厭惡時尚的人也能認(rèn)同并穿著的時裝風(fēng)格。

在人們?nèi)栽谠噲D尋找自己風(fēng)格立足點的時代，Michele企圖通過電影以及Adidas的影響力，打破人們對于自我風(fēng)格的局限，讓GUCCI對更多的人產(chǎn)生出更廣泛的吸引力。

除此之外，更有消息指出，作為皇馬球隊贊助商的Adidas還將攜手GUCCI從2022年開始為西甲豪門皇家馬德里俱樂部打造專屬三方聯(lián)名球衣以及周邊服飾。

網(wǎng)絡(luò)上甚至流露出了一張實物圖，設(shè)計上將Gucci標(biāo)志性的GG Monogram換成了皇馬隊的logo。而且據(jù)說這次的聯(lián)名設(shè)計，不會有足球的相關(guān)單品市售，而是純粹的GUCCI單品輸出。

所以GUCCI此番與Adidas的合作目的更在于擴(kuò)大品牌在足球領(lǐng)域的影響力。

Adidas的聯(lián)名收獲

Adidas與奢侈品合作也并不新鮮了。2019年，PRADA就與Adidas試探性合作了一款限量版的球鞋，造成了一鞋難求的搶購局面。

到了今年1月，Adidas再次與PRADA聯(lián)名合作出了一整套膠囊系列，包含了球鞋、服裝、包包等3大品類。

然而，今天這場秀上我們看到了Adidas聯(lián)名合作的新亮點：經(jīng)典鞋款Samba不僅出了新配色，更升級成了復(fù)古的足球訓(xùn)練鞋的款式。

并且為了配合GUCCI的時裝，Adidas對鞋子的設(shè)計和配色完 美把控，呼應(yīng)了GUCCI復(fù)古風(fēng)格的服裝造型，并不占據(jù)主導(dǎo)地位。

近幾年來可以明顯看出，Adidas開始頻繁與奢侈品牌合作，想在時裝界中發(fā)力。這背后有一部分原因來自老對手——NIKE。

2021年11月Money.co.uk發(fā)表了一份報告指出：NIKE球鞋在二手市場中最 受歡迎，尤其是Air Jordon系列，更是成為最值得投資的款式，名列榜單第一名;NIKE限量款球鞋則名列第二名。而Adidas則排名第9位，年輕人對NIKE的喜愛遠(yuǎn)超于Adidas。

因此與GUCCI的聯(lián)名，成為了Adidas挽回年輕人好感，博得年輕人關(guān)注的重要一步。

加上，坊間一直傳聞LV即將與NIKE聯(lián)名合作。而時任LV品牌的總監(jiān)甚至還在社交媒體ins曬過一雙LV x AJ1的聯(lián)名，但不知為何原因無后續(xù)，反而Dior搶先實現(xiàn)了AJ1聯(lián)名。

2020年，Dior與AJ1的聯(lián)名試了一波水，效果怎么樣相信已經(jīng)不用多說了，聯(lián)名款A(yù)J1目前在二級市場上被炒成了天價，順理成章成為2020年的年度鞋王。

或許Adidas正是看見了這樣的爆款效應(yīng)后，才選擇了以Samba鞋作為與GUCCI聯(lián)名的重點款。相信在兩大品牌同時發(fā)力下，Samba足訓(xùn)鞋或?qū)⒊蔀橄掳肽甑牧餍汹厔荨?