總市值站穩(wěn)3500億港元！安踏借力冬奧實(shí)現(xiàn)“名利雙收”!

在如火如荼的北京2022年冬奧會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的表現(xiàn)讓人驚喜不斷。而在這場(chǎng)盛會(huì)上，“奪冠”的不僅是中國(guó)奧運(yùn)健兒，還有中國(guó)體育用品行業(yè)龍頭——安踏。據(jù)悉，北京冬奧會(huì)讓安踏的關(guān)注度水漲船高，“名利雙收”的中國(guó)品牌廣受各界贊譽(yù)和好評(píng)。

甚至有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)：“在這場(chǎng)體育盛會(huì)上，如果要選一個(gè)以品牌在公眾之間的美譽(yù)度和曝光度微衡量指標(biāo)的獎(jiǎng)牌榜，第一名必定是安踏。”

與冬奧健兒齊飛，冠軍折射安踏品牌高光

在中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員、奪冠熱門(mén)選手谷愛(ài)凌，以逆轉(zhuǎn)的方式拿下自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目，創(chuàng)造中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在該項(xiàng)目上的歷史的奪冠歷程中，安踏品牌曝光也在每一次精彩飛躍中，達(dá)到了高峰。

身穿安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的雪服，身背谷愛(ài)凌親自設(shè)計(jì)的“中國(guó)龍”圖案，安踏的品牌logo被國(guó)內(nèi)外觀眾深深印在腦海中。

不僅是谷愛(ài)凌。事實(shí)上，在本屆北京冬奧會(huì)的15大賽項(xiàng)中，安踏為短道速滑、高山滑雪、鋼架雪車(chē)、雪橇等12支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造了專(zhuān)業(yè)比賽裝備，是本屆奧運(yùn)會(huì)上支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌，此外還提供了火炬手服裝、賽時(shí)制服裝備、中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，讓中國(guó)品牌閃耀“家門(mén)口”奧運(yùn)會(huì)。

從參賽者到裁判員，從志愿者到國(guó)際奧委會(huì)主席，從央視轉(zhuǎn)播員，到騰訊視頻……在整個(gè)北京冬奧會(huì)比賽日，安踏持續(xù)“打卡”各項(xiàng)賽事，在賽場(chǎng)內(nèi)外，成為“出勤率”、“出鏡率”最高的品牌。

奪冠輝煌時(shí)刻，最是安踏品牌高光。無(wú)論是谷愛(ài)凌，還是閆文港，或是任子威、武大靖、中國(guó)短道速滑隊(duì)，在賽事中奪牌的鏡頭中，都有安踏的身影。中國(guó)健兒創(chuàng)造歷史的節(jié)點(diǎn)，伴隨國(guó)人的歡呼喝彩，安踏的品牌美譽(yù)度也得到提升。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，在整個(gè)冬奧會(huì)期間，安踏微信指數(shù)不僅都處于歷史高位，而且遠(yuǎn)超包括耐克、阿迪達(dá)斯等在內(nèi)的所有體育用品品牌。而在淘寶搜索、百度指數(shù)等多個(gè)關(guān)鍵指數(shù)中，安踏的搜索頻次也較平時(shí)翻了幾十倍。其中，2月8日，谷愛(ài)凌奪冠當(dāng)日，安踏微信指數(shù)達(dá)到驚人的2.05億，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)外所有體育用品品牌。在資本市場(chǎng)上，冬奧期間安踏體育股票也“水漲船高”，總市值站穩(wěn)3500億港元。

不僅是在國(guó)內(nèi)，在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)上，安踏的身影也更加亮眼。奧林匹克廣播服務(wù)公司近日宣布，北京冬奧會(huì)已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會(huì)，在全球社交媒體上吸引超20億人關(guān)注。冬奧會(huì)不僅在歐美一些冬奧強(qiáng)國(guó)成倍增長(zhǎng)，甚至打破紀(jì)錄，在常年不見(jiàn)冰雪的熱帶國(guó)家，也有很多人關(guān)注。借助冬奧會(huì)這個(gè)國(guó)際性大IP，安踏為世界范圍內(nèi)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所知。

與獎(jiǎng)牌榜并進(jìn)，安踏科技助力健兒奪牌

冠軍折射品牌高光，冬奧檢驗(yàn)品牌成色。在本屆冬奧會(huì)上，安踏用科技助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒創(chuàng)造歷史時(shí)刻。歷史性成績(jī)背后也有安踏作為中國(guó)12支運(yùn)動(dòng)隊(duì)專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽設(shè)備提供方的“黑科技”助力。

其中，鋼架雪車(chē)銀牌獲得者閆文港所穿的鋼架雪車(chē)鞋正是由安踏打造的。在這款鞋上，安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計(jì)，以行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)使整體鞋身降低風(fēng)阻10% ，在起跑推進(jìn)階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。

“最高水平競(jìng)技場(chǎng)，謬以毫厘，差以千里。安踏鋼架雪車(chē)鞋提速毫秒，對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒來(lái)說(shuō)至關(guān)重要�！币晃粚�(zhuān)業(yè)體育人士表示。在其他競(jìng)速類(lèi)賽場(chǎng)，安踏運(yùn)用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料和表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)減阻技術(shù)，打造減阻性能極佳的比賽裝備。中國(guó)首金征程中，范可新、曲春雨、武大靖、任子威組成的中國(guó)隊(duì)身穿安踏自主研發(fā)的中國(guó)隊(duì)短道速滑比賽服。360°全身防切割技術(shù)，面料輕盈，卻有10倍于鋼絲的強(qiáng)度，安踏這套裝備被媒體成為“冰上鯊魚(yú)皮”。

不僅僅是安踏主品牌，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌也齊齊亮相冬奧賽場(chǎng)——FILA成為中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)比賽服;迪桑特助力來(lái)自6個(gè)國(guó)家的14支北京冬奧冰雪國(guó)家隊(duì);薩洛蒙攜手多國(guó)百余名冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員踏上北京冬奧征勝之旅;捷克、法國(guó)、加拿大、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等超11國(guó)選手穿著ATOMIC參賽……有業(yè)內(nèi)人士表示，如果將本屆奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜用運(yùn)動(dòng)員身穿的裝備品牌進(jìn)行排名，安踏集團(tuán)一定是第一，這充分展現(xiàn)了安踏集團(tuán)在國(guó)際冰雪專(zhuān)業(yè)競(jìng)技領(lǐng)域的全面競(jìng)爭(zhēng)力。

全方位奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，與“Z時(shí)代”深度共鳴

“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”是安踏品牌的口號(hào)，而讓吸引年輕人參與、關(guān)注運(yùn)動(dòng)則是國(guó)際奧組委積極推動(dòng)、鼓勵(lì)奧運(yùn)會(huì)賽事舉辦的重要方向。

“Z時(shí)代”領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)人物成為這一趨勢(shì)的核心。去年，安踏就簽約了谷愛(ài)凌、武大靖等運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)將王一博、白敬亭等明星納入傳播矩陣。從服裝設(shè)計(jì)到明星代言再到品牌戰(zhàn)略，圍繞北京冬奧，安踏全方位營(yíng)銷(xiāo)布局。

谷愛(ài)凌是本屆安踏在冬奧會(huì)上著重謀劃的重要IP。圍繞其實(shí)力與美貌兼具、性格與性情動(dòng)人等的特質(zhì)，安踏適時(shí)推出谷愛(ài)凌相關(guān)話題和產(chǎn)品。此外，對(duì)每一位中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒，安踏在微博中都用專(zhuān)屬海報(bào)予以呈現(xiàn)。

一改傳統(tǒng)傳播的搖旗吶喊、領(lǐng)頭助威，安踏在每一次傳播中都時(shí)刻見(jiàn)證、默默鼓舞，無(wú)論是冠軍或是沒(méi)能登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的拼搏者，都給予最大尊重。從引起消費(fèi)者最基本的情感共鳴，安踏讓年輕人感受運(yùn)動(dòng)魅力和運(yùn)動(dòng)員的人格魅力，這樣的方式贏得了“Z時(shí)代”的好感，從而帶來(lái)更大的傳聲浪。

在抖音、微博、微信、咪咕等多個(gè)平臺(tái)上，谷愛(ài)凌身穿的安踏龍服登上熱搜，不少網(wǎng)友“求同款”;任子威短道速滑奪冠身穿的高科技服裝，因全維度防止冰刀割傷，得到一致好評(píng);開(kāi)幕儀式上，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫身穿的官方制服、志愿者身穿的制服等，也讓不少?lài)?guó)人涌進(jìn)安踏直播間、旗艦店等通道喊話面市。

在賽場(chǎng)外，針對(duì)近來(lái)大熱的NFT產(chǎn)品，安踏也攜手天貓共同推出“冰雪靈境”互動(dòng)空間，為深度參與互動(dòng)的消費(fèi)者提供冬奧數(shù)字藏品;此外，“茁壯成長(zhǎng)計(jì)劃”等公益項(xiàng)目，在推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)“3億人”覆蓋等方面，建立了品牌的基礎(chǔ)粘性;在線下，安踏冠軍店、安踏快閃店、安踏982創(chuàng)動(dòng)空間等也共同開(kāi)啟北京冬奧冰雪的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

配合營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，安踏也隨時(shí)用最新產(chǎn)品跟進(jìn)，讓消費(fèi)者在有所想之際，能想有所買(mǎi)。安踏已經(jīng)上市的“中國(guó)冰雪系列”就應(yīng)用了冬奧制服同款熾熱科技，滿足消費(fèi)者御寒穿著，讓消費(fèi)者也能擁有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備的同時(shí)，也感受“冠軍科技”的待遇;搭配谷愛(ài)凌奪冠的喜事，安踏推出的送紅包活動(dòng)也進(jìn)一步圈住年輕人的好感，及時(shí)推出的谷愛(ài)凌同款，以及谷愛(ài)凌延伸款“飛龍”背紋T恤也都受到歡迎;安踏國(guó)旗款、冠軍系列產(chǎn)品也激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。冬奧會(huì)期間，安踏相關(guān)系列冬季產(chǎn)品都有明顯增長(zhǎng)。 安踏方面表示，希望與消費(fèi)者建立“品牌共鳴”的深度鏈接，助力安踏形成良性的品牌科技價(jià)值循環(huán)，讓安踏獲得更強(qiáng)有力的資源去繼續(xù)推高科技研發(fā)，代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌保持全球運(yùn)動(dòng)裝備中的領(lǐng)先地位。