迪卡儂大眾滑雪市場洞察：兒童裝備需求大，年輕人更愛單板滑雪

2月19日，迪卡儂發(fā)布大眾滑雪運動市場洞察。雖然疫情反復(fù)，但迪卡儂滑雪運動銷售仍然近兩年都保持積極增長。春節(jié)期間，迪卡儂的冰雪運動銷售增長100%，線上銷售增長尤為突出。其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件裝備增長最為顯著。2022年1月初，上海的迪卡儂花木商場的冰雪運動銷售不懼疫情，逆勢增長30%。

與往年相比，消費者對滑雪裝備認(rèn)知專業(yè)度提升，除了滑雪服外，越來越多人選擇購買屬于自己的雪板、雪鏡、護具等全套裝備，年輕的消費者更傾向于購買中階甚至更高級別的裝備產(chǎn)品，要求全套裝備一站式解決，以追求完整的滑雪體驗。隨著冰雪盛會開幕，迪卡儂多地出現(xiàn)冰雪裝備購買熱潮，熱門雪服、滑雪附件類產(chǎn)品都經(jīng)歷了熱銷斷貨。

要真正實現(xiàn)冰雪運動的市場化發(fā)展，需要更多人參與進來，也需要冰雪從業(yè)者共同努力，承接和滿足即將到來的大眾冰雪的需求熱潮。在滑雪入門和體驗方面，迪卡儂滑雪團隊依托全國線上線下渠道優(yōu)勢，在各地開展冰雪小課堂，與各地俱樂部合作室內(nèi)室外滑雪體驗活動，踐行“三億人上冰雪”。在北京、長春、沈陽、大連、廣州等城市，2021年冬天迪卡儂組織全民上雪體驗，帶消費者進雪場感受全套滑雪生活體驗。

在上海，迪卡儂將滑雪場景引入迪卡儂花木店。顧客可以在店內(nèi)體驗?zāi)�擬滑雪練習(xí)，感受滑雪的樂趣，而后為自己制定一站式的滑雪計劃。迪卡儂與法國文旅品牌Club Med合作，旗下阿爾卑斯精英滑雪Alps Ski Elite為迪卡儂會員提供會員專屬法國ESF體系滑雪課產(chǎn)品。往年春節(jié)后，滑雪運動類產(chǎn)品就會很快下市。今年，為承接大賽激發(fā)的大眾冰雪運動需求，北京、長春、大連、沈陽、烏魯木齊等城市的迪卡儂商場將延長雪季消費供應(yīng)，讓看過奧運會想上冰雪的消費者有機會選購裝備和參與運動體驗活動。

迪卡儂計劃在產(chǎn)品和服務(wù)上雙管齊下，持續(xù)提供本土化、高性價比的滑雪裝備，滿足中國市場的需求。

中國一直是迪卡儂全球滑雪團隊重視和研究的主要國家之一。中國的滑雪環(huán)境在全球范圍內(nèi)都是非常具有特色和代表性的。它擁有滑雪最冷的場地，也有最多的人造雪場。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球近50%的人造雪場在中國，隨著中國大力發(fā)展冰雪運動，未來這個數(shù)字會上升到70%。這可以解決南方自然條件限制的問題，而迪卡儂未來會在所有有室內(nèi)滑雪場城市提供豐富的滑雪產(chǎn)品選擇，例如成都、廣州、昆明這些城市。人造雪相較于真實雪，會更硬，所以護具會是必要的配件，市場對于各類滑雪護具的需求會增大，迪卡儂正在加大護具產(chǎn)品的研發(fā)，除了滑雪頭盔，護肘、護膝等等都在產(chǎn)品線內(nèi)，為中國用戶提供全面的安全健康保護。

當(dāng)前，中國本土冰雪運動呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢，顯示冰雪正在融入大眾品質(zhì)生活的需求：

1.兒童滑雪裝備需求非常大：家庭對少年兒童生活方式和成長方式的投入越來越多樣化，以前有夏令營，現(xiàn)在有冬令營和夏令營(冬令營是青少年接觸滑雪的重要方式之一)，參與滑雪學(xué)習(xí)的青少年年齡越來越小，十幾年前孩子們普遍從10歲左右開始接觸滑雪，現(xiàn)在4-6歲的孩子逐漸成為青少年滑雪學(xué)習(xí)的新生力量。迪卡儂是中國青少年滑雪市場占有率第一的品牌，具有青少年滑雪雪具、護具、服裝等全品類，同時也在努力拓展兒童滑雪的可能性。迪卡儂已經(jīng)開發(fā)出了專為1-4歲嬰幼兒使用的真正的雙板滑雪板，它具有真的板刃，嬰幼兒可以上雪感受真實的滑雪體驗，學(xué)習(xí)并掌握滑行、轉(zhuǎn)彎等技巧。

2.比起雙板滑雪，中國用戶更喜歡單板滑雪。與歐洲雙板滑雪作為絕對主流截然不同，在中國，單板滑雪卻比雙板滑雪更受歡迎。迪卡儂中國的單板雪具銷售量，占到全球50%。年輕人接觸滑雪，都喜歡體驗和學(xué)習(xí)單板，它帥氣、潮流，是很酷的社交方式�；�雪對于他們來說，不僅僅是運動，而是生活方式的象征。

3.滑雪正在成為生活度假旅游的重要組成部分，冬天大家的度假選擇不再只是東南亞海島，而會有更多的人考慮雪場。擁有自然風(fēng)光，有住宿、度假場地等配套設(shè)施的大型雪場越來越受到歡迎，人們把滑雪當(dāng)作生活方式，追求便捷的、舒適的、一站式的體驗。而冰雪運動，能夠真正帶動周邊配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著滑雪的參與度越來越高，滑雪需求越明確，更多人選擇找教練進行專業(yè)學(xué)習(xí)，好教練越來越難預(yù)約。