迪卡儂大眾滑雪市場洞察：兒童裝備需求大，年輕人更愛單板滑雪

2月19日，迪卡儂發(fā)布大眾滑雪運(yùn)動市場洞察。雖然疫情反復(fù)，但迪卡儂滑雪運(yùn)動銷售仍然近兩年都保持積極增長。春節(jié)期間，迪卡儂的冰雪運(yùn)動銷售增長100%，線上銷售增長尤為突出。其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件裝備增長最為顯著。2022年1月初，上海的迪卡儂花木商場的冰雪運(yùn)動銷售不懼疫情，逆勢增長30%。

與往年相比，消費(fèi)者對滑雪裝備認(rèn)知專業(yè)度提升，除了滑雪服外，越來越多人選擇購買屬于自己的雪板、雪鏡、護(hù)具等全套裝備，年輕的消費(fèi)者更傾向于購買中階甚至更高級別的裝備產(chǎn)品，要求全套裝備一站式解決，以追求完整的滑雪體驗。隨著冰雪盛會開幕，迪卡儂多地出現(xiàn)冰雪裝備購買熱潮，熱門雪服、滑雪附件類產(chǎn)品都經(jīng)歷了熱銷斷貨。

要真正實現(xiàn)冰雪運(yùn)動的市場化發(fā)展，需要更多人參與進(jìn)來，也需要冰雪從業(yè)者共同努力，承接和滿足即將到來的大眾冰雪的需求熱潮。在滑雪入門和體驗方面，迪卡儂滑雪團(tuán)隊依托全國線上線下渠道優(yōu)勢，在各地開展冰雪小課堂，與各地俱樂部合作室內(nèi)室外滑雪體驗活動，踐行“三億人上冰雪”。在北京、長春、沈陽、大連、廣州等城市，2021年冬天迪卡儂組織全民上雪體驗，帶消費(fèi)者進(jìn)雪場感受全套滑雪生活體驗。

在上海，迪卡儂將滑雪場景引入迪卡儂花木店。顧客可以在店內(nèi)體驗?zāi)�擬滑雪練習(xí)，感受滑雪的樂趣，而后為自己制定一站式的滑雪計劃。迪卡儂與法國文旅品牌Club Med合作，旗下阿爾卑斯精英滑雪Alps Ski Elite為迪卡儂會員提供會員專屬法國ESF體系滑雪課產(chǎn)品。往年春節(jié)后，滑雪運(yùn)動類產(chǎn)品就會很快下市。今年，為承接大賽激發(fā)的大眾冰雪運(yùn)動需求，北京、長春、大連、沈陽、烏魯木齊等城市的迪卡儂商場將延長雪季消費(fèi)供應(yīng)，讓看過奧運(yùn)會想上冰雪的消費(fèi)者有機(jī)會選購裝備和參與運(yùn)動體驗活動。

迪卡儂計劃在產(chǎn)品和服務(wù)上雙管齊下，持續(xù)提供本土化、高性價比的滑雪裝備，滿足中國市場的需求。

中國一直是迪卡儂全球滑雪團(tuán)隊重視和研究的主要國家之一。中國的滑雪環(huán)境在全球范圍內(nèi)都是非常具有特色和代表性的。它擁有滑雪最冷的場地，也有最多的人造雪場。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球近50%的人造雪場在中國，隨著中國大力發(fā)展冰雪運(yùn)動，未來這個數(shù)字會上升到70%。這可以解決南方自然條件限制的問題，而迪卡儂未來會在所有有室內(nèi)滑雪場城市提供豐富的滑雪產(chǎn)品選擇，例如成都、廣州、昆明這些城市。人造雪相較于真實雪，會更硬，所以護(hù)具會是必要的配件，市場對于各類滑雪護(hù)具的需求會增大，迪卡儂正在加大護(hù)具產(chǎn)品的研發(fā)，除了滑雪頭盔，護(hù)肘、護(hù)膝等等都在產(chǎn)品線內(nèi)，為中國用戶提供全面的安全健康保護(hù)。

當(dāng)前，中國本土冰雪運(yùn)動呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢，顯示冰雪正在融入大眾品質(zhì)生活的需求：

1.兒童滑雪裝備需求非常大：家庭對少年兒童生活方式和成長方式的投入越來越多樣化，以前有夏令營，現(xiàn)在有冬令營和夏令營(冬令營是青少年接觸滑雪的重要方式之一)，參與滑雪學(xué)習(xí)的青少年年齡越來越小，十幾年前孩子們普遍從10歲左右開始接觸滑雪，現(xiàn)在4-6歲的孩子逐漸成為青少年滑雪學(xué)習(xí)的新生力量。迪卡儂是中國青少年滑雪市場占有率第一的品牌，具有青少年滑雪雪具、護(hù)具、服裝等全品類，同時也在努力拓展兒童滑雪的可能性。迪卡儂已經(jīng)開發(fā)出了專為1-4歲嬰幼兒使用的真正的雙板滑雪板，它具有真的板刃，嬰幼兒可以上雪感受真實的滑雪體驗，學(xué)習(xí)并掌握滑行、轉(zhuǎn)彎等技巧。

2.比起雙板滑雪，中國用戶更喜歡單板滑雪。與歐洲雙板滑雪作為絕對主流截然不同，在中國，單板滑雪卻比雙板滑雪更受歡迎。迪卡儂中國的單板雪具銷售量，占到全球50%。年輕人接觸滑雪，都喜歡體驗和學(xué)習(xí)單板，它帥氣、潮流，是很酷的社交方式。滑雪對于他們來說，不僅僅是運(yùn)動，而是生活方式的象征。

3.滑雪正在成為生活度假旅游的重要組成部分，冬天大家的度假選擇不再只是東南亞海島，而會有更多的人考慮雪場。擁有自然風(fēng)光，有住宿、度假場地等配套設(shè)施的大型雪場越來越受到歡迎，人們把滑雪當(dāng)作生活方式，追求便捷的、舒適的、一站式的體驗。而冰雪運(yùn)動，能夠真正帶動周邊配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著滑雪的參與度越來越高，滑雪需求越明確，更多人選擇找教練進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)，好教練越來越難預(yù)約。